很多人建立社群固棚，規(guī)劃都很美好统翩，但在定位階段就沒有想清楚一些問題，比如：
你給別人帶來怎樣的情感需要此洲，以致他們欲罷不能厂汗？
你給別人分享怎樣的快樂記憶，以致他們渴望再來呜师？
你給別人創(chuàng)造怎樣的利益回報(bào)娶桦，以致他們期待更多？
更重要的是汁汗，通過社群運(yùn)營(yíng)你希望得到怎樣的回報(bào)趟紊？
很多人天真地以為，只要人有了碰酝，規(guī)模有了霎匈，自然就有回報(bào)。如果有這樣的想法送爸，最好一開始就進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)路徑規(guī)劃铛嘱；但社群運(yùn)營(yíng)并不一定就是為了商業(yè)回報(bào)暖释，還有以下幾種可能。
1墨吓、銷售產(chǎn)品
也就是說社群成立的目的是為了更好地售賣自己的產(chǎn)品球匕。
2、提供服務(wù)
比如在線教育要組織大量的學(xué)員群進(jìn)行答疑服務(wù)帖烘，還可以通過微課在線分享知識(shí)亮曹。
3、擴(kuò)展人脈
不管是基于興趣還是為了交友秘症，構(gòu)建自己的人脈圈照卦，這是任何一個(gè)職場(chǎng)人士都會(huì)去努力維護(hù)的一種關(guān)系。
4乡摹、聚集興趣
也就是基于讀書役耕、學(xué)習(xí)、跑步聪廉、藝術(shù)等愛好而聚在一起形成的社群瞬痘，這類社群的主要目的是吸引一批人一起共同維持興趣，構(gòu)建一個(gè)共同愛好者的小圈子板熊。
5框全、打造品牌
出于打造品牌的目的而建立的社群，旨在和用戶建立更緊密的關(guān)系干签，并且不是簡(jiǎn)單的交易關(guān)系津辩，而是實(shí)現(xiàn)在交易之外的情感連接。社群的規(guī)模大了筒严，傳播性就可以得到很大增強(qiáng)，對(duì)于品牌能起到非常好的宣傳作用情萤。
6鸭蛙、樹立影響力
不管是基于興趣還是為了交友，社交的本質(zhì)就是為了構(gòu)建自己的人脈圈筋岛。這是任何一個(gè)職場(chǎng)人士都會(huì)去努力維護(hù)的關(guān)系娶视。群主不是一個(gè)正式組織的負(fù)責(zé)人，但是他維護(hù)一個(gè)群就是希望在線下可以成為一個(gè)非正式關(guān)系里面的連結(jié)人睁宰，獲得連結(jié)人的影響力肪获。如果他通過群成功組織群?jiǎn)T進(jìn)行了一些活動(dòng)，就能逐步在一定的圈子里形成自己的網(wǎng)絡(luò)影響力柒傻。
社群運(yùn)營(yíng)消耗的時(shí)間孝赫、精力會(huì)非常大。對(duì)于社群的運(yùn)營(yíng)者來說红符，至少要在運(yùn)營(yíng)前期認(rèn)真思考青柄；你建立社群伐债，準(zhǔn)備吸引怎樣的人？準(zhǔn)備拒絕怎樣的人致开？
