紅人是否會被AI取代腰湾？這是一個集科學(xué)雷恃、人文與倫理的命題。
無可否認(rèn)的一點(diǎn)是费坊，AIGC正在逐步滲透越來越多的生活場景倒槐，短視頻、直播附井、主持讨越、晚會舞臺等領(lǐng)域隨處可見AIGC的痕跡，AIGC也給內(nèi)容生態(tài)注入了新鮮血液永毅。AIGC即AI技術(shù)自動生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式把跨，是繼PGC、UGC之后全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式沼死。
近期AI作畫火遍全網(wǎng)着逐，只要簡單輸入幾個關(guān)鍵詞，幾秒鐘內(nèi)一幅畫作就能誕生意蛀，且絕大多數(shù)人都難以看出其究竟是人手所作還是AI所作耸别。在今年的某次人工智能大會上，AI甚至以閃電般的速度復(fù)原了《富春山居圖》浸间，技驚四座太雨。
此類種種都令諸多畫手嗅到了失業(yè)的危機(jī)，其他領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者同樣擔(dān)心自己有朝一日會被AIGC取代魁蒜。
而資本卻早就捕捉到了商機(jī)囊扳，并逐漸加大對于AIGC的投資布局力度，AI內(nèi)容創(chuàng)作也已經(jīng)完成了從文字到圖畫再到視頻的躍遷兜看。
整體來看锥咸，在AIGC的1.0階段，負(fù)責(zé)文字生成的AIGC公司彩云小夢细移、聆心智能獲得了天使輪融資搏予，Jasper.ai更是在A輪融資階段獲得了1.25億美元的融資，估值15億美元弧轧。
AIGC2.0階段雪侥，負(fù)責(zé)AI作畫的初創(chuàng)公司詩云科技先后獲得了天使輪碗殷、Pre-A輪融資，ZMO.AI獲得了800萬美元的A輪融資速缨，英國開源人工智能公司Stability AI獲得了1.01億美元的融資锌妻，目前該公司估值高達(dá)10億美元，成為了行業(yè)獨(dú)角獸旬牲。
到了AIGC3.0階段仿粹，負(fù)責(zé)產(chǎn)出視頻的小冰公司A輪融資由高瓴資本領(lǐng)投，目前估值超過10億美元原茅，Meta的新產(chǎn)品Make-A-Video也可以直接通過文字生成視頻吭历，谷歌也推出了生成視頻的AI模型Imagen Video、Phenaki擂橘。
據(jù)百度研究院預(yù)測晌区，2022年AIGC技術(shù)借助大模型的跨模態(tài)綜合技術(shù)能力將會實現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用。然而贝室，AIGC究竟能否大規(guī)模取代紅人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作契讲？未來的科技之光是否已經(jīng)照進(jìn)當(dāng)下的現(xiàn)實？
一滑频、元宇宙浪潮下，AIGC加速發(fā)展
根據(jù)中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《中國AI數(shù)字商業(yè)展望2021-2025》報告唤冈，2025年峡迷，中國AI數(shù)字商業(yè)核心支柱產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模將達(dá)到1853億元，AI數(shù)字商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到495億元你虹。
李彥宏曾經(jīng)指出AIGC共有三個發(fā)展階段绘搞，第一階段是助手階段，AIGC用來輔助人類進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)傅物；第二階段是協(xié)作階段夯辖，AIGC以虛實并存的虛擬人形態(tài)出現(xiàn)，形成人機(jī)共生的局面董饰；第三階段是原創(chuàng)階段蒿褂，AIGC將獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作。
目前看來卒暂，AIGC剛剛走過第一階段啄栓，正在邁入第二階段，隨著web3.0時代的來臨也祠，越來越多的玩家入局AIGC昙楚，并在資本的助力下飛速發(fā)展，實現(xiàn)了美術(shù)诈嘿、音樂堪旧、視頻削葱、游戲等多領(lǐng)域的內(nèi)容共創(chuàng)。
互聯(lián)網(wǎng)大廠自然首當(dāng)其沖淳梦，百度推出了AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助作畫平臺文心一格析砸，騰訊推出了寫稿機(jī)器人“夢幻寫手”，字節(jié)跳動旗下的剪映和快手云剪都可以利用AI生成視頻谭跨，網(wǎng)易推出的網(wǎng)易天音可以實現(xiàn)一站式AI音樂創(chuàng)作干厚。
初創(chuàng)公司亦不甘落后，靈動音科技公司借助AI實現(xiàn)作詞螃宙、作曲蛮瞄、編曲、演唱等內(nèi)容創(chuàng)作谆扎，降低了音樂制作門檻挂捅，倒映有聲通過AI制作音頻和動畫視頻，超參數(shù)采取“AI+游戲”研發(fā)管線堂湖，為玩家提供陪玩對手闲先，影譜科技則通過影像商業(yè)化引擎、影像工業(yè)化引擎和數(shù)字孿生引擎為媒體无蜂、文化等領(lǐng)域提供一站式只能解決方案伺糠，這些公司皆獲得了不同程度的融資。
而自從“萬物皆可元宇宙”后斥季，AI虛擬人內(nèi)容創(chuàng)作更是搭載了元宇宙的東風(fēng)训桶，如雨后春筍般野蠻生長，輻射到了越來越多的領(lǐng)域酣倾，虛擬形象也愈發(fā)逼真舵揭，Epic Game公司旗下的虛幻引擎平臺發(fā)布全新工具M(jìn)etaHuman Creator，點(diǎn)進(jìn)頁面看到的標(biāo)語是“輕松制作高保真數(shù)字人類”躁锡，其系統(tǒng)還會給數(shù)字人配備服裝午绳、骨骼、毛發(fā)等映之。
梅澀甜就擔(dān)任了北影節(jié)元宇宙推介官拦焚，她在個人脫口秀專場《梅得說》里吐槽道，“看我這毛孔惕医，看我這紅血絲耕漱，我們AI努力做人，人類卻著了魔一樣學(xué)做AI抬伺，皮膚塑料質(zhì)感螟够，眼球玻璃質(zhì)感，你瞅誰啊，說的就是你的朋友圈自拍”妓笙，AI看問題的角度已然令人類咋舌若河，除了講脫口秀，作為內(nèi)容創(chuàng)作者寞宫，梅澀甜還推出了個人vlog萧福、動畫劇集、讀書分享辈赋、知識寫作……當(dāng)內(nèi)容斷更時鲫忍，梅澀甜還回復(fù)網(wǎng)友，“我去學(xué)習(xí)了一項人類傳統(tǒng)活動——放鴿子”钥屈。
虛擬人度曉曉同樣號稱智商情商雙在線悟民，今年6月度曉曉挑戰(zhàn)高考作文，40秒的時間就寫出了40篇文章篷就，《苦練本手射亏，方能妙手俗稱》得分擊敗了75%的考生，她創(chuàng)作的畫在西安美術(shù)學(xué)院展覽竭业，還和龔俊數(shù)字人發(fā)布了新歌《每分每秒每天》智润。
二、AIGC為何難以取代紅人創(chuàng)作未辆？
在數(shù)字化的背景下窟绷，AIGC似乎無孔不入，并在多個領(lǐng)域嶄露頭角咐柜。譬如在傳媒領(lǐng)域钾麸，AI可以采集信息、編輯文字炕桨、智能播報劫流，央視網(wǎng)的數(shù)字人小C就作為主持人昼汗、記者先后在《C位看冬奧》《C+偵探系列直播節(jié)目》中與嘉賓對話，主持風(fēng)格多變糠惫，語言風(fēng)趣实撒。
在影視領(lǐng)域姊途，AI能參與前期創(chuàng)作、中期拍攝知态、后期制作的全流程捷兰，整個過程中，AI可以創(chuàng)作劇本负敏、合成虛擬背景贡茅、實現(xiàn)影視內(nèi)容2D轉(zhuǎn)3D等，極大程度地降低了制作成本。而在電商領(lǐng)域顶考，AI可以打造品牌電商主播赁还，呈現(xiàn)商品的3D模型，構(gòu)建虛擬商城等驹沿，從而給觀眾帶來虛擬場景下的沉浸式購物體驗艘策。在娛樂領(lǐng)域，AI可以推出虛擬偶像渊季、虛擬網(wǎng)紅朋蔫，降低翻車風(fēng)險。
前段時間却汉，就連播客領(lǐng)域也出現(xiàn)了AIGC的身影驯妄，podcast.ai推出的第一期節(jié)目里，已故多年的喬布斯與知名播客主持人Joe Rogan對話20分鐘病涨，盡管喬布斯的談話內(nèi)容源自過去的所有錄音富玷，但也能看出AIGC正在不斷延伸內(nèi)容創(chuàng)作的邊界，試圖打破創(chuàng)作壁壘既穆，大規(guī)模取代紅人赎懦。
但這條路卻任重道遠(yuǎn)，在科技與內(nèi)容之間幻工，還需“人文精神”的滋養(yǎng)励两。
馬東曾在分享中提到，“內(nèi)容與科技有本質(zhì)的不同囊颅，它發(fā)自于人心当悔，解決人心的焦慮。我們通過技術(shù)手段去打開物質(zhì)世界踢代，但我們需要通過內(nèi)容探索內(nèi)心世界盲憎。”
從人文角度來看胳挎，AIGC當(dāng)前的現(xiàn)狀是缺少真正優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容饼疙，AI作畫的細(xì)節(jié)禁不起推敲，畫面也缺少質(zhì)感慕爬，這些缺陷并非算法能夠彌補(bǔ)窑眯，而度曉曉寫出的作文被網(wǎng)友認(rèn)為“詞藻過于堆砌，讀不出真情實感”医窿。
盡管AIGC不斷涌入市場磅甩，但大量內(nèi)容機(jī)械化、同質(zhì)化姥卢，比如喬布斯的AI播客內(nèi)容就較為生硬卷要。究其原因渣聚，AIGC無非是對現(xiàn)有資料進(jìn)行收集整理，難以突破人類固有的內(nèi)容瓶頸自主創(chuàng)作却妨。
目前饵逐，市場上的AIGC仍然需要人工輔助進(jìn)行，梅澀甜走紅后有網(wǎng)友留言：“小梅背后該有多少個大哥在日夜趕工彪标，其背后的團(tuán)隊成員有視效藝術(shù)家倍权、角色開發(fā)工程師、動畫工程師捞烟、AI算法工程師……”
此外薄声，AI尚還做不到與人類感同身受，創(chuàng)作的內(nèi)容在情感程度上偏弱题画，梅澀甜就在《梅得說》自嘲過默辨，“我是個虛擬人，我哪有心理安韵ⅰ缩幸？AI不走心”。因此竞思，基于多種因素的考量表谊，AIGC暫時難以取代紅人內(nèi)容創(chuàng)作。
至于AIGC的數(shù)字人領(lǐng)域盖喷，虛擬偶像直播產(chǎn)生的商業(yè)價值暫時難以與紅人主播抗衡爆办。
較古早的虛擬偶像洛天依在微博上僅有537.8萬粉絲，無法與頂流紅人相比课梳。今年5月距辆，洛天依開始了自己的直播帶貨首秀，首場有300多萬人觀看暮刃、200多萬人打賞跨算，與真人主播的帶貨戰(zhàn)績距離較遠(yuǎn)。在小紅書帶貨的AYAYI只有第一條筆記點(diǎn)贊量達(dá)到了10萬椭懊，剩下的筆記點(diǎn)贊量只有幾百漂彤，其在小紅書擁粉12.7萬，只能歸于腰部KOL灾搏。
從場景角度而言，虛擬偶像帶貨體驗并不算好立润，部分虛擬偶像帶貨服裝時會借助虛擬場景變裝狂窑，但此舉無法給消費(fèi)者提供身臨其境的量化參考，虛擬偶像帶貨化妝品更是不可能幫助消費(fèi)者試驗產(chǎn)品桑腮，遇到消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量的情形在所難免泉哈。
且虛擬偶像也并非永不塌房，背后中之人存在人設(shè)崩塌風(fēng)險，A-SOUL成員珈樂就因為前中之人出走而掉粉幾十萬丛晦，由中之人扮演的虛擬偶像一旦“撕皮”奕纫，也會令粉絲夢境破碎，難以接受烫沙。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示匹层，2021年虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為62.2億元，帶動的市場規(guī)模為1074.9億元锌蓄，預(yù)計2025年將分別達(dá)到480.6億元和6402.7億元升筏，而虛擬偶像無非是通過直播帶貨、粉絲打賞瘸爽、品牌廣告您访、線下演出門票等方式變現(xiàn)，其它盈利增長點(diǎn)尚待挖掘剪决。
三灵汪、商業(yè)模式不清晰，AIGC產(chǎn)業(yè)鏈亟待升級
根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《人工智能聲稱白皮書》顯示柑潦，AIGC正在與各行各業(yè)深度融合享言。在傳媒領(lǐng)域，AIGC實現(xiàn)了人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)妒茬，推動媒體融合轉(zhuǎn)型担锤；在電商領(lǐng)域，AIGC逐步推進(jìn)虛實交融乍钻，給消費(fèi)者營造沉浸式體驗感肛循；在影視領(lǐng)域，AIGC拓展了創(chuàng)作空間银择，不斷提升作品質(zhì)量多糠；在娛樂領(lǐng)域，AIGC擴(kuò)展輻射邊界浩考，提供發(fā)展動能夹孔；在其他領(lǐng)域，AIGC助力產(chǎn)業(yè)加快升級析孽。
誠然搭伤，AIGC正在試圖重塑內(nèi)容生態(tài)，但AIGC在發(fā)展過程中面臨著諸多問題袜瞬，相關(guān)企業(yè)技術(shù)不夠成熟怜俐，創(chuàng)新能力有待突破，算法容易被干擾邓尤，版權(quán)歸屬存在爭議……這些都在一定程度上阻礙了AIGC擴(kuò)張的步伐拍鲤。
除此之外贴谎，AIGC還存在著商業(yè)模式不夠清晰，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善等問題季稳。當(dāng)下很多AI產(chǎn)品都能免費(fèi)試用擅这，TO C端用戶基于獵奇心理的驅(qū)使，似乎更愿意體驗產(chǎn)品景鼠，而非為產(chǎn)品付費(fèi)仲翎。至于TO B端，AIGC尚在起步階段莲蜘，商業(yè)變現(xiàn)模式仍在不斷探索中谭确。
如今，在元宇宙的賦能下票渠，AI作畫突然走紅逐哈，撬動的市場份額以及帶動的數(shù)字藏品價值轉(zhuǎn)化暫時難以估量，如果這一領(lǐng)域能夠形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈问顷，或?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)昂秃。
綜上所述，在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域杜窄，AIGC行業(yè)仍然處于摸索階段肠骆，但AIGC未來有望成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的源動力，將在未來占據(jù)廣闊的市場份額塞耕，倘若AIGC想要實現(xiàn)長足發(fā)展蚀腿，仍然要沿著內(nèi)容深度布局，提高服務(wù)壁壘扫外，拓展多元化的商業(yè)變現(xiàn)路徑莉钙。
