本篇是平面廣告設(shè)計(jì)6大關(guān)鍵動(dòng)作之六：清理設(shè)計(jì)垃圾撮躁，獲得最高效的設(shè)計(jì)
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創(chuàng)意的目的是解決問題惜犀，不是制造問題
一些偽創(chuàng)意，不但不能傳遞信息滩褥，反而讓信息難以識(shí)別。
要保證閱讀順暢炫加，這些都是信息傳達(dá)的噪音瑰煎；
一些所謂經(jīng)過設(shè)計(jì)的字體，會(huì)成為阻礙傳播的畫蛇添足俗孝。比如：
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定義設(shè)計(jì)垃圾
我們通過平面廣告與消費(fèi)者對(duì)話酒甸，要做到 “ 有血，有肉赋铝，有反應(yīng) ” 插勤。
最重要的是有反應(yīng)，平面廣告中出現(xiàn)的每一個(gè)字革骨、每一個(gè)符號(hào)农尖，都要做到讓消費(fèi)者有高效、快速的反應(yīng)良哲。
不能讓消費(fèi)者有反應(yīng)盛卡，會(huì)擾亂閱讀順序，拖慢閱讀速度的東西筑凫，就是設(shè)計(jì)垃圾滑沧。
而我們作為設(shè)計(jì)者并村，會(huì)自動(dòng)忽略那些垃圾。
比如滓技，多余的符號(hào)哩牍、多余的字眼、多余的線條殖属、多余的陰影… …
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我們的平面廣告上姐叁，往往會(huì)充滿設(shè)計(jì)垃圾
我們?cè)O(shè)計(jì)完一個(gè)平面廣告瓦盛，
為它規(guī)劃了購買理由洗显、購買指南。
規(guī)劃了閱讀順序原环、閱讀速度挠唆、證據(jù)的羅列。
所有購買指令的下達(dá)也全部做完了嘱吗。
看到這個(gè)平面廣告玄组，我們會(huì)覺得它是完美的，
完全實(shí)現(xiàn)了我們想要的效果谒麦，
放到媒介環(huán)境中去也發(fā)現(xiàn)很有陳列優(yōu)勢(shì)俄讹。
但我們的平面廣告上面，往往會(huì)充滿設(shè)計(jì)垃圾绕德。
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為什么平面廣告上會(huì)有設(shè)計(jì)垃圾患膛，設(shè)計(jì)者會(huì)自動(dòng)忽略這些垃圾？
因?yàn)椋?/p>
當(dāng)我們做平面廣告設(shè)計(jì)耻蛇，
幾天以前踪蹬，按照A思路做這個(gè)設(shè)計(jì)。
過了幾天臣咖，我們覺得不對(duì)跃捣，于是我們就開始改，一旦開始改夺蛇，就會(huì)有垃圾產(chǎn)生疚漆。
因?yàn)椋阍谶@一稿里面刁赦，
會(huì)自動(dòng)把上一次留下來的那些元素娶聘、那些表達(dá)的方式忽略掉，它就這樣留在那里了截型；
于是我們的包裝上就留下了一些莫名其妙的線條趴荸，留下了一些莫名其妙的顏色，留下了一些莫名其妙的字眼宦焦，我們這是在上一個(gè)垃圾場(chǎng)上建造新建筑发钝；
又過了幾天顿涣，我們覺得還不對(duì)，總覺得某個(gè)地方可以再改改酝豪，于是我們又在第二個(gè)垃圾場(chǎng)上做新的設(shè)計(jì)……
到七稿之后涛碑，我們終于覺得把事情講清楚了，終于把價(jià)值表達(dá)出來了孵淘。
透過層層垃圾蒲障，我們自己或許能知道這是什么東西，但對(duì)購買者來說瘫证，他看到的只是一堆垃圾揉阎，
因?yàn)樗⒉辉谖覀兊恼Z境里面，并不知道我們要說什么背捌。
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為什么要清理平面廣告上的設(shè)計(jì)垃圾毙籽？
因?yàn)槲覀兺ㄟ^平面廣告和消費(fèi)者之間的溝通，是在電光石火之間完成的毡庆，所以我們就要保證溝通的效率坑赡。
當(dāng)我們把所有設(shè)計(jì)垃圾全部清理掉的時(shí)候，我們做出來的就是一個(gè)非常高效的平面廣告么抗，一個(gè)非常高效的海報(bào)毅否。
在平面廣告上面，任何一根線條蝇刀、任何一個(gè)色塊螟加，都要是必需存在的東西，任何一個(gè)不是必須存在的東西熊泵，就必須去除：
????任何導(dǎo)致歧義的字眼仰迁，必須糾正；
????任何導(dǎo)致閱讀順序混亂的排列顽分，必須調(diào)整徐许；
? ? 任何阻礙閱讀速度提升的文案，必須得到改正卒蘸。
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如何清理設(shè)計(jì)垃圾雌隅？
按照閱讀順序，去觀察虛擬消費(fèi)者的反應(yīng)缸沃，
拿著這個(gè)平面廣告恰起，一個(gè)字眼、一個(gè)色彩趾牧、一根線條检盼、一個(gè)陰影地考問過去，
大膽地把平面廣告上翘单，所有我們認(rèn)為吨枉、我們確定不必要的一切東西蹦渣，一切垃圾信息都去掉。
就是說貌亭，不要沉浸于自己的信息的輸出柬唯，而是要去觀察對(duì)方對(duì)信息的攝入，從兩方面去考慮圃庭，哪些信息是垃圾锄奢，哪些信息有價(jià)值。
如果這個(gè)元素剧腻，無法確定是不是必需的拘央，怎么辦？
當(dāng)產(chǎn)生這個(gè)疑問的時(shí)候恕酸，它已經(jīng)不是必需的了堪滨。
并不存在無法確定某個(gè)東西是不是必需胯陋，只要有可能是必需的蕊温，就肯定不是必需的。
只有當(dāng)我們確定它是必需的遏乔，那么它才是必須保留的义矛。
品牌老醬小結(jié)
1、創(chuàng)意的目的是解決問題盟萨，不是制造問題凉翻。一些偽創(chuàng)意，不但不能傳遞信息捻激，反而讓信息難以識(shí)別制轰。
2、不能讓消費(fèi)者有反應(yīng)胞谭，會(huì)擾亂閱讀順序垃杖，拖慢閱讀速度的東西，就是設(shè)計(jì)垃圾丈屹。
3调俘、一旦開始改稿，就會(huì)有垃圾產(chǎn)生旺垒。到七稿之后彩库，已經(jīng)是在垃圾場(chǎng)上建造的建筑。
4先蒋、拿著這個(gè)廣告單頁骇钦，一個(gè)字眼、一個(gè)色彩竞漾、一根線條眯搭、一個(gè)陰影地考問過去皇忿，大膽地把不必要的一切東西，一切垃圾信息都去掉坦仍。
