全球知名游戲公司Epic Games和蘋果的訴訟糾紛再度升級，蘋果開始對Epic Games此前控訴發(fā)起反擊映砖。據(jù)Epic Games當(dāng)?shù)貢r間9日在官方社交媒體賬號上表示，蘋果11日起將禁止玩家使用Apple賬號登陸Epic游戲商城灾挨，而目前的最新消息稱蘋果已決定無限延期該禁令邑退。
此外，9月8日劳澄，蘋果在美國加州北區(qū)法院反訴Epic Games地技，稱Epic只是不想為它從應(yīng)用商店獲得的巨額收入支付任何東西，違反了蘋果App Store應(yīng)用內(nèi)購等相關(guān)規(guī)定浴骂。
蘋果希望法院追究Epic Games的違約責(zé)任乓土，讓Epic Games賠償因游戲應(yīng)用《堡壘之夜》的直接支付方式對蘋果造成的損失，并永久禁止Epic Games的所有應(yīng)用使用第三方支付溯警。
8月中旬趣苏，Epic起訴蘋果下架《堡壘之夜》、撤銷其開發(fā)者賬號損害了消費(fèi)者利益并違反了反壟斷法梯轻，要求法院頒布一項(xiàng)針對蘋果做法的初步禁令食磕。
目前來看，法院并沒有完全為Epic Games撐腰喳挑。法官伊馮·岡澤雷茲·羅杰斯（Yvonne Gonzelez Rogers）8月24日通過一項(xiàng)臨時禁令彬伦，要求蘋果恢復(fù)Epic Games開發(fā)者賬戶，但認(rèn)同《堡壘之夜》違反了蘋果應(yīng)用商店政策伊诵，蘋果可以繼續(xù)禁止《堡壘之夜》单绑。法院將在9月28日舉行初步禁令聽證會。
游戲抽成利益蛋糕大
Epic Games是全球知名游戲研發(fā)企業(yè)曹宴，《堡壘之夜》用戶數(shù)超3.5億成為世界上最受歡迎的游戲之一搂橙，其開發(fā)的虛幻引擎則是授權(quán)最廣的游戲引擎之一。作為騰訊最成功的投資之一笛坦，Epic Games今年7月剛剛宣布獲得索尼2.5億美元注資区转，使得公司最新估值達(dá)170億美元，騰訊早年對其3.3億美元的投資在6年間翻超20倍版扩。
長期以來废离，Epic Games詬病蘋果應(yīng)用商店30%的抽成比例過高，試圖想繞開應(yīng)用內(nèi)購（in-app purchase礁芦，IAP）的方式蜻韭。8月13日，Epic Games開始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開應(yīng)用內(nèi)購的直接付款方式，相比之下便宜了2美元湘捎。Epic Games介紹稱诀豁，有超過一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式窄刘，而不是IAP窥妇。
《堡壘之夜》向iOS玩家提供繞開應(yīng)用內(nèi)購的直接付款方式。（圖源：Epic Games對蘋果訴訟書）
但是娩践，蘋果隨即以違反App Store政策的理由活翩，將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店移除，并終止Epic Games的開發(fā)者賬戶翻伺。
記者查閱蘋果《App Store審核指南》發(fā)現(xiàn)材泄，蘋果確實(shí)明確要求應(yīng)用開發(fā)商必須使用App內(nèi)購買項(xiàng)目，不得指引用戶使用非App內(nèi)購買項(xiàng)目進(jìn)行購買的按鈕吨岭、外部鏈接或其他行動號召用語拉宗。
值得一提的是，Epic Games在8月13日也對Google發(fā)起類似訴訟辣辫，稱Google Play的30%抽成比例過高旦事，利用在應(yīng)用程序發(fā)行市場的支配定位，違反了反壟斷法急灭。在一些業(yè)內(nèi)人士看來姐浮，一家游戲公司如此高調(diào)挑戰(zhàn)應(yīng)用商店平臺，打的是背后的利益算盤葬馋。
“相比于很多其他應(yīng)用類別卖鲤，應(yīng)用商店的收入抽成制度對游戲開發(fā)者的影響非常大。雖然一部分游戲是免費(fèi)下載的畴嘶，但后續(xù)游戲運(yùn)營有大量的付費(fèi)虛擬道具等增值服務(wù)蛋逾，30%的抽成比例吞噬了游戲開發(fā)商的利益蛋糕太大〈懊酰”中歐游戲協(xié)會（Europe China Video Game Association）創(chuàng)始人袁英子接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時說区匣。
30%的抽成比例高嗎？
據(jù)Epic Games訴訟書披露的信息來看蟀瞧，對于應(yīng)用內(nèi)購項(xiàng)目沉颂，蘋果iOS和谷歌Google play商店都會收取一筆渠道費(fèi)用，按交易金額的30%抽成悦污。
諾誠游戲法創(chuàng)始人铸屉、游戲行業(yè)律師朱駿超向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示：“一款游戲從游戲研發(fā)方的生產(chǎn)到游戲發(fā)行運(yùn)營方的包裝、上架銷售切端，各方都對游戲的最終發(fā)行有所貢獻(xiàn)彻坛，自然要對游戲產(chǎn)生的收益進(jìn)行分成。”
30%的抽成比例在行業(yè)水平如何昌屉？
游戲發(fā)行渠道類型多樣钙蒙，主要有iOS系統(tǒng)的App Store、Google Play间驮、安卓系統(tǒng)多個品牌手機(jī)應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店躬厌，以及各類專門的游戲平臺渠道等等，不一而足竞帽。記者從多位游戲公司從業(yè)人員了解到扛施，蘋果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%，國內(nèi)其他大部分手機(jī)品牌應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店的抽成比例一般是50%屹篓，但各個游戲發(fā)行公司的議價能力不同疙渣，抽成比例也可降至20%甚至更低。
以騰訊移動游戲平臺為例堆巧，騰訊開放平臺官網(wǎng)顯示妄荔，網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)合作模式的分成比例是開發(fā)者60%、騰訊40%谍肤。
某上市公司的游戲運(yùn)營工作人員向記者說：“第三方應(yīng)用商店的抽成比例看起來比蘋果App Store的高啦租，主要是這些平臺的抽成費(fèi)用還包括了廣告獲客等聯(lián)運(yùn)成本，因此不能簡單比較哪個抽成比例高谣沸∷⒏郑”
盡管很多游戲發(fā)行渠道都有抽成機(jī)制，卻唯獨(dú)蘋果站在輿論的風(fēng)口浪尖乳附。袁英子向記者分析稱：“其實(shí)大部分應(yīng)用商店都有抽成機(jī)制内地，而蘋果之所以會成為眾矢之的，可能是因?yàn)樘O果App store的付費(fèi)用戶相對安卓用戶占比高很多赋除，游戲公司從這個渠道獲得的營收非弛寤海可觀，因而對收益影響更大举农【Ｕ耄”
根據(jù)Sensor Tower預(yù)估數(shù)據(jù)，2020年截至8月13日颁糟，《堡壘之夜》移動端總收入2.93億美元航背，其中近2.83億美元來自App Store，在今年3100萬下載量中棱貌，App Store貢獻(xiàn)了大約2000萬玖媚。
Epic控訴蘋果應(yīng)用內(nèi)購違反反壟斷法
Epic Games稱，蘋果多年利用它在iOS應(yīng)用程序發(fā)行市場的完全壟斷地位婚脱，脅迫應(yīng)用開發(fā)商必須使用其應(yīng)用內(nèi)購IAP支付方式今魔，這消除了市場競爭勺像，導(dǎo)致高額的30%“蘋果稅”，違反了反壟斷法错森。
在朱駿超看來吟宦，雖然游戲研發(fā)方和運(yùn)營發(fā)行方獲得相應(yīng)分成的做法看起來合理，但在蘋果生態(tài)系統(tǒng)里卻另藏玄機(jī)涩维。
蘋果iOS系統(tǒng)上只有App Store一個官方渠道下載軟件殃姓，用戶在App Store必須使用蘋果的支付系統(tǒng)〖づ玻“這其實(shí)形成了一種實(shí)質(zhì)上的壟斷地位辰狡，游戲研發(fā)方別無選擇锋叨，只能選擇接受蘋果的分成協(xié)議垄分，否則就無法讓自己的游戲在蘋果手機(jī)上運(yùn)營⊥藁牵”朱駿超向記者表示薄湿，對比Epic Games自己的游戲商店，Epic只抽成12%偷卧，這就不難理解為什么Epic在這次與蘋果的分成大戰(zhàn)中揭竿而起豺瘤。
朱駿超表示，近年來游戲行業(yè)發(fā)展迅速听诸，游戲品質(zhì)大為提升坐求，由此而來的是游戲研發(fā)成本的急速上升，在這樣的大環(huán)境下晌梨，30%的蘋果稅就格外惹人反感桥嗤。
蘋果稅和應(yīng)用內(nèi)購已經(jīng)在全球范圍引起集體重視。本月初仔蝌，俄羅斯國家杜馬費(fèi)多爾·圖莫索夫（Fedor Tumosov）提出了一項(xiàng)法案草案泛领，建議把蘋果應(yīng)用商店的傭金上限設(shè)為20%，并迫使蘋果設(shè)備允許第三方應(yīng)用商店敛惊。上月渊鞋，代表多家應(yīng)用開發(fā)商的韓國初創(chuàng)公司聯(lián)盟向韓國通信委員會提交了一份請愿書，要求調(diào)查蘋果和谷歌是否違反應(yīng)用內(nèi)購相關(guān)法律瞧挤。
