最近派诬，抖音確實火的不像話。
不論是和新浪微博的正面剛链沼，還是與騰訊微信的虛與委蛇默赂，都始終讓這個DAU已然超越6000萬大關(guān)的現(xiàn)象級黑馬產(chǎn)品持續(xù)處在風(fēng)口浪尖上。
這個快節(jié)奏的消費時代里括勺，抖音硬生生從“殺時間”市場為自己謀得一席之地缆八，成為短視頻航道的頭號玩家谒臼。今日頭條對快手的布局中，也已然居于“西瓜視頻耀里、火山小視頻”兩位前輩之前蜈缤，一時風(fēng)光無兩。
但產(chǎn)品終究是產(chǎn)品冯挎，算法終究是算法底哥。市場在這，用戶在這房官，這一陣熱風(fēng)背后的冷卻處理若是處理不得當(dāng)趾徽，歇菜不難。
毫無疑問翰守，這段時間從數(shù)據(jù)來看孵奶，抖音是成功的。來自舊金山的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Sensor Tower的一份數(shù)據(jù)顯示蜡峰，從春節(jié)檔一周開始的第二天到最近了袁，抖音已經(jīng)在中國App Store單日下載量第一的位置待了16天，創(chuàng)上線后保持榜首最長時間的記錄湿颅。炫酷的風(fēng)格载绿，張揚的個性，加上極度滿足用戶心理的視頻特效油航，抖音俘獲了一大批鐵粉崭庸，在這個光怪陸離的世界里，他們盡情地釋放著自己的個性谊囚，解綁著原始荷爾蒙的快感怕享。這里，儼然已經(jīng)是年輕人的世界镰踏。
從冷啟動到6000萬DAU函筋，抖音僅僅用了幾個月的時間，其中用戶構(gòu)成更是極為特殊余境∽つ牛“抖音85%都是24歲以下的年輕人”灌诅，抖音公關(guān)總監(jiān)在發(fā)布上提到芳来。不得不說，這個數(shù)據(jù)確實驚人猜拾。在現(xiàn)今的消費時代即舌，有句話廣為流傳，“得年輕人者得天下”挎袜，當(dāng)一種應(yīng)用內(nèi)的年輕人文化壯大到一定程度顽聂，這必然能解決企業(yè)諸多問題肥惭，其盈利模式不再成為企業(yè)的掣肘。
但與此同時紊搪，當(dāng)一個企業(yè)量級達(dá)到千萬級別時蜜葱，其體系內(nèi)的問題必將被千萬倍放大，前段時間刷爆朋友圈的“油水論”等幾篇文章無不在證明著這個問題耀石。那么牵囤，對于抖音而言，它到底存在怎樣的隱患滞伟？
新slogn背后的調(diào)性危機
種種跡象表明揭鳞，抖音的“調(diào)性”邏輯在發(fā)生調(diào)整。
3月19日梆奈，抖音召開品牌升級發(fā)布會野崇，發(fā)布全新 slogan：記錄美好生活。對于這個slogan亩钟，我們不便過于解讀乓梨，但若是結(jié)合現(xiàn)場抖音公關(guān)總監(jiān)的發(fā)言，我們不難從這個發(fā)布會上看出一個信號清酥，抖音接下來的戰(zhàn)略是要進行渠道下沉督禽，從最初的金字塔頂端用戶群體下沉到腰部甚至以下的流量，這次的發(fā)布會貫穿全場的“情懷”路線可見一斑总处。
說到這狈惫，就不得不提另一個頭部玩家——快手。每每談起快手和抖音鹦马，都會想到坊間盛傳的“南抖北快”胧谈，但若是用一句話來概括兩者的區(qū)別，就是：抖音的用戶群體集中在一二線城市荸频，而快手則是輻射全部金字塔菱肖，但用戶主體集中在腰部三四線城市。從當(dāng)下抖音的角度來看旭从，完成冷啟動的它必將進行一次遠(yuǎn)征稳强，無疑，一二線市場的紅利有限和悦，只能將渠道下沉退疫。渠道下沉，就意味著抖音調(diào)性產(chǎn)品邏輯要進行調(diào)整鸽素。
但顯然褒繁，這種邏輯對于抖音的原住民是絕不能接受的。
作為新時代的一批互聯(lián)網(wǎng)原住民馍忽，抖音上的年輕用戶對于自我追求度極高棒坏，對產(chǎn)品設(shè)計與體驗的容忍度極低燕差，因此鑄就了對待產(chǎn)品的極端態(tài)度。一旦抖音滿足不了這批年輕用戶需要釋放的需求坝冕。要么徒探，用戶會奮起反抗；要么喂窟，離開抖音刹帕，去尋求另一個情感上的下一個“新抖音”。
盡管抖音之前對外釋放的一直是“希望一個APP里面包含兩種文化”的論調(diào)谎替，但這于短期飲鴆止渴的辦法對于對產(chǎn)品體驗有著極度大男子霸權(quán)主義的24歲以下的用戶來說偷溺，顯然不是一個可以接受的辦法。
防沉迷系統(tǒng)上線昭示的隱患
抖音宣布钱贯，上線防沉迷系統(tǒng)挫掏，對用戶的抖音使用時長進行一定的限制，避免形成過長時間的軟件以來秩命。從現(xiàn)在的形勢來看尉共，這確實是隱患。
荷爾蒙弃锐，意味著喧囂袄友、快感、釋放與滿足霹菊，是一種容易使人上癮的物質(zhì)剧蚣。抖音的成功，就在精準(zhǔn)切中用戶的G點旋廷，通過個性化的算法讓人們不斷達(dá)到精神上的高潮點鸠按，從這個角度來說，抖音是成功的饶碘，至少從產(chǎn)品上來看它的邏輯是毋庸置疑的目尖。
但，成也蕭何扎运，敗也蕭何瑟曲。
幾個月前，人民網(wǎng)曾“三批《王者榮耀》”豪治，在這個游戲仍然被無限邊緣洞拨、當(dāng)做非主流文化的時代里，迅速躥紅的王者榮耀無疑成為輿論的風(fēng)口浪尖鬼吵。當(dāng)下的市場扣甲，產(chǎn)品邏輯越來越完備，但發(fā)行方們都忽略了一個事實——人性與社會的矛盾齿椅，抖音亦如是琉挖。有多少人刷抖音一刷就是幾個小時，時間之快真是“白駒過隙涣脚，忽然而已”示辈；多少人晚上淪陷于“小哥哥、小姐姐”的快感文化遣蚀，不能自拔矾麻。
很明顯，一旦一個軟件對主流社會的“殺時間”之外的時間進行了干擾芭梯，必然會對社會整體的勞動價值產(chǎn)生一定的影響，從而早晚會被輿論包圍。盡管抖音上線了防沉迷系統(tǒng)江场，但是產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯又會導(dǎo)致用戶的沉迷曹鸠，這對于社會、對于個人來講累奈，都不是一件好事贬派。
好像一片大好的背后總有一片烏云，抖音只能未雨綢繆澎媒，在一定的尺度范圍內(nèi)進行干預(yù)搞乏。但談及根本，終究隱患未除戒努，也不能除请敦。
一個大型“MCN”機構(gòu)的隱形輪廓
對于抖音而言，目前的主流視頻是在15秒以內(nèi)的短視頻储玫，在眾多網(wǎng)紅KOL的帶領(lǐng)下冬三，用戶流量急速上升。但是眾所周知缘缚，在微信公眾號生態(tài)勾笆、頭條號生態(tài)，甚至音頻方向的生態(tài)環(huán)境下桥滨，很多內(nèi)容的供應(yīng)方都是眾多MCN機構(gòu)——通過旗下眾多品牌窝爪，形成矩陣進行內(nèi)容的分發(fā)。
抖音生態(tài)內(nèi)齐媒，這種MCN卻極其少見——原因就在于抖音的產(chǎn)品邏輯與其他MCN的基本邏輯有所悖離蒲每。一般現(xiàn)今音頻方向的MCN機構(gòu)都以制作3—5分鐘的短視頻為主營業(yè)務(wù)，盡管會根據(jù)用戶的喜好轉(zhuǎn)型喻括，但考量過抖音的環(huán)境之后邀杏，他們終究還是未進行全方位的轉(zhuǎn)型，一方面是成本與產(chǎn)出不成正比，另一方面是當(dāng)下從長到短的轉(zhuǎn)型會存在一定的難度望蜡。
盡管UGC的作品多是好的唤崭，但若是缺乏其他MCN的入駐，這對于抖音的基本生態(tài)無疑是一種沖擊脖律。長久如此谢肾，抖音的平臺屬性便會大大降低，很可能會成為一個專門經(jīng)營頭部KOL的大型MCN小泉。顯然芦疏，這是抖音不想看到的。
目前江湖盛傳的抖音與A站的接洽尚不能確認(rèn)微姊，但不得不說酸茴，抖音在這個方向上需要有一個突破口。
內(nèi)容的版權(quán)問題
抖音視頻的調(diào)性很大一部分來自于音樂的渲染和烘托兢交，在對音樂元素開發(fā)中薪捍，抖音對其進行了極盡的修飾，成為平臺用戶的最愛之一魁淳，由此也帶火了一大批諸如《海草舞》等有獨特韻律的魔性音樂飘诗。但從音樂的加入方式來看，抖音當(dāng)下的做法是擦邊球式打法界逛，抖音的音樂版權(quán)一直沒有得到落實昆稿，盡管目前的視頻音樂都是用戶自行上傳，在版權(quán)方面抖音尚未有風(fēng)險息拜，但是終究這個時代越來越趨向于權(quán)益保護溉潭。
因此，在眾多音樂在抖音被帶火之后少欺，抖音也在逐步滋生著版權(quán)的危機喳瓣，特別是隨著版權(quán)體系的不斷完善，擦邊球的做法始終不是正統(tǒng)赞别。而一旦版權(quán)問題爆發(fā)畏陕，這給抖音將帶來巨大的打擊。
這樣快節(jié)奏的時代里仿滔，人們需要一個情感的棲息地惠毁，荷爾蒙的釋放所。合適的時機崎页、合適的地點鞠绰，抖音出現(xiàn)了。極致的崛起速度為抖音埋下了很多隱患飒焦。面對不斷變化的需求市場蜈膨，它是能繼續(xù)氤氳著我們的美好，還是需要閉關(guān)修煉，泯然眾生翁巍，我們只能拭目以待驴一。
但從某些層面上來講，我們還是需要一款“抖音”曙咽。
因為這個時代里蛔趴，世界給每個人的展示時間挑辆，都不僅僅是15秒例朱。
