1.產(chǎn)品名稱
keep鞋吉，一款移動健身教練app。
2.產(chǎn)品是什么坛悉？
keep是一款具有社交屬性的健身工具類產(chǎn)品奥额。用戶可以利用碎片化的時間，隨時隨地選擇適合自己的健身課程進行真人同步訓練椒惨。
亮點：訓練計劃針對不同人群；提供完善和專業(yè)的跑步指導；可分享訓練成果給好友搪桂，互相勉勵。
3.目標用戶與典型場景
想要增肌或減脂且需要專業(yè)人士教導的大學生盯滚，在室內(nèi)用keep鍛煉踢械；
想要健康身體的公司白領，在家里利用零碎時間進行瑜伽魄藕；
想要保持身材的大學生内列，利用keep記錄跑步時間和里程并分享到朋友圈。
4.關鍵功能與描述
運動方面
包括訓練背率、跑步话瞧、瑜伽、行走寝姿、騎行交排、Kit。
其中訓練板塊可以自己設置訓練內(nèi)容饵筑，也可以設定訓練目標然后app自動推薦訓練內(nèi)容个粱，滿足不同用戶的不同需求。
社區(qū)
包括用戶上傳的運動短視頻翻翩，鼓勵用戶分享運動視屏都许，吸引新用戶也滿足了老用戶的社交需求。
發(fā)現(xiàn)
包括付費的課程嫂冻、熱門的活動胶征、運動攻略、飲食指南和keep商城桨仿，引導普通用戶轉化為付費用戶睛低。
5.運營方法
1.早期獲取用戶，在知乎、微博等平臺盡可能出現(xiàn)在用戶面前（拉新）
在微博上钱雷，常態(tài)話題有“#Keep課堂#骂铁、#KeepEatHealthy#、#Keep問答#罩抗、#Keep Talking#”等不同的內(nèi)容體系拉庵。結合熱點和節(jié)日，讓用戶通過APP社區(qū)或微博參與活動話題套蒂，送出獎品钞支。話題形式有統(tǒng)一的主題，在微博上還有話題主頁操刀，也有機會上熱門話題榜烁挟。
2.打卡分享至社交平臺（拉新）
每次完成訓練后，用戶才可以打卡骨坑，內(nèi)容編輯窗口有便捷的話題標簽插入功能（包括最新和歷史話題推薦）撼嗓，可以一鍵同步社交平臺。
3.將內(nèi)容近一步豐富欢唾，覆蓋全場景（留存）
健身內(nèi)容根據(jù)訓練體系静稻、KOL、飲食結構匈辱、生活場景等不同維度分解出很多內(nèi)容。在微信公眾號上杀迹，Keep有活動亡脸、答疑、福利树酪、分享浅碾、課堂、食譜等十多個常態(tài)輪換欄目续语，欄目的焦點圖風格統(tǒng)一垂谢。
4.發(fā)起活動，制造話題疮茄。（拉新）
2015.6.26-7.20滥朱，結合綜藝節(jié)目“真正男子漢”，發(fā)起#挑戰(zhàn)男子漢#活動力试，通過Keep完成訓練打卡徙邻，添加話題#挑戰(zhàn)男子漢#，根據(jù)連續(xù)打卡天數(shù)畸裳，可參與不同的抽獎缰犁。轉發(fā)活動微博抽送獎品。
6.競品
FitTime睿健時代：訓練內(nèi)容豐富，分類詳盡帅容，在訓練過程使用的交互比較自由，貼近在健身房健身的用戶遣钳。
FitTime即刻運動：這款App為用戶提供了全面的健身資訊和健全的訓練計劃耍贾，在內(nèi)容上比較偏向女性，用戶定位更多鎖定在注重健康的家庭婦女晃听，經(jīng)常瑜伽健身的女士，他們更多的會注意飲食養(yǎng)生和健康知識初斑。
