? ? ? 微信小程序?qū)ξ磥頃砟男┯绊懞透淖兙盗课覀儜?yīng)該怎樣應(yīng)對微信小程序這種可能帶來很大影響的場景。本文主要從稍微廣的角度談這個問題绎巨，因為單純從小程序的角度雅采，從產(chǎn)品的角度去看產(chǎn)品，其實價值是不大客燕。就是如果以產(chǎn)品對產(chǎn)品的去對抗鸳劳，基本上就是把自己給繞死。

? ? ? 首先談下微信的幾個演變也搓，第一個：取締了手機通訊部的功能赏廓。以前大家還用通訊部，現(xiàn)在基本上用不到通信錄傍妒，手機號碼存不存沒那么重要了幔摸。有微信之后，微信就是個人通訊簿颤练；

? ? ? 第二個：朋友圈既忆。最早微信出來之前大家是通過微博來秀日常的生活，有了朋友圈之后嗦玖，有個好處就是朋友圈解決了患雇，很多內(nèi)容不想展示給所有人看的需求。因為整個社交里面最恐怖的環(huán)節(jié)可能就是輿論壓力宇挫，也就是當(dāng)你曬一些東西的時候苛吱，其實你并不想讓所有人看到，但你又沒有辦法不讓粉絲看到器瘪，這時候最好的方式就是翠储，用朋友圈的方式去成長。

? ? ? 朋友圈里面還有分組可見橡疼、三天可見援所。對于很多人來說，三天可見衰齐、一個月可見可能是一個不那么友善的功能任斋，因為如果認為對方是朋友，就直接把朋友圈全部給他看耻涛，就算十年之前也愿意給他看废酷；如果覺得對方還不是朋友，可能是工作的客戶抹缕，會直接把朋友圈可見全部禁掉澈蟆，我也不看他的朋友圈，他也不要看我的朋友圈卓研。那為什么微信還要設(shè)計這個功能趴俘？可能大部分的人并不像上面那么極端睹簇，很多人不好意思完全拒絕掉，完全不給你看或者給你看寥闪，那他就會保護起來太惠，一些歷史的東西保證你看不到，以后的東西分組可見疲憋。

? ? ? 第三個凿渊，有了朋友圈功能之后，我覺得會走兩個分叉缚柳，其中一個是中心化埃脏。比如娛樂屬性，最早的一些小游戲的入口秋忙，包括漂流瓶彩掐，還是屬于娛樂屬性。后面除了娛樂屬性之外灰追，又有很多中心化的東西開始融入進來堵幽，包括電商、內(nèi)容和搜索监嗜，這些都是中心化的入口谐檀，還只是朋友圈里面比較弱化的入口。

? ? ? 搜索功能出來的時候裁奇，我個人很感慨桐猬。因為我一直覺得微信里面如果有一個搜索功能，能搜索朋友或者信息的話刽肠，那就很厲害了溃肪。當(dāng)搜索出來之后，我發(fā)現(xiàn)好像沒有太大的用處音五。因為使用場景的緣故惫撰，用戶大多都是在特定的場景去搜索，包括淘寶躺涝、百度之類的搜索厨钻。搜索本身來講，如果定位并不是那么明晰的時候坚嗜，搜出來的東西都很泛化夯膀。所以為什么1688能做黃頁？因為1688的黃業(yè)比百度的黃頁信息更集中苍蔬，它就是B類的黃頁诱建，只要在1688上搜索供應(yīng)商，就能比在百度上搜索更精準碟绑，獲取的信息更明確俺猿。

? ? ? 另外一個就是延續(xù)去中心化的思路茎匠，叫工具的思路。凡是中心化的東西都不是工具的設(shè)計押袍，去中心化完全是工具的設(shè)計诵冒。就是十個人用一百個人一萬個人用這個東西，都不會因為人用的多而發(fā)生變化谊惭。

? ? ? 比如最早的公眾號造烁，公眾號跟消息通知/訂閱通知最大的差別是什么？第一個推送的能力午笛，這個能力是比較結(jié)實，同時公眾號里面的內(nèi)容也是多媒體的苗桂。第二個是它有菜單服務(wù)药磺，用戶除了被動的被收到消息以外，也可以主動進入公眾號通過菜單進行一些操作煤伟。所以非常多的企業(yè)把公眾號當(dāng)成用戶主動使用的入口癌佩。這是小程序的雛形。

? ? ? 最早不管是線上線下的商業(yè)實體使用的公眾號便锨，就是具有推送能力围辙，且具有簡單的操作能力的一個承載體，只是操作能力僅限于菜單放案，菜單背后又是一些H5定制的頁面姚建，但它的體驗也不太好。所以最早公眾號的初衷就是會往小程序這個角度發(fā)展吱殉，小程序只是做的更加極致了掸冤。

? ? ? 對于小程序本身，其實最早定位就是跟公眾號一樣友雳，是一個衍生稿湿，只是更加強化了互動方式。以前都是菜單形式的押赊，現(xiàn)在可不是菜單形式的饺藤，它可以真正像一個APP一樣。第二個是小程序本身的性能包括框架流礁，都是完全作為一個容器開發(fā)涕俗。簡單來講，就是以前是給你一個廚房崇棠，但是里面什么東西都沒有咽袜，你必須把自己的鍋碗瓢盆刀叉都拿過來，這就是最早的公眾號提供給企業(yè)和開發(fā)者的東西枕稀，所以會有很多開發(fā)者替公眾號去做鍋碗瓢盆刀叉询刹。但是到了小程序時代谜嫉，就給你裝修好的標準的優(yōu)秀的廚房，從油煙機洗碗機蒸箱烤箱都幫你準備好凹联。這樣一來開發(fā)者所能做的事情并不是很多沐兰，但是對于用戶來講，體驗會好很多蔽挠。

? ? ? 怎么來看小程序本身比公眾號跨時代的意義住闯？首先小程序的定位還是一個工具，同時我覺得小程序有一段時間其實是比較郁悶的澳淑，就是大家都開始質(zhì)疑小程序到底行不行比原，但是去年很多的變化，使得小程序慢慢的活過來杠巡。那么如果要說什么使它活過來量窘，絕對不是產(chǎn)品體驗啊產(chǎn)品功能，那些是必須的氢拥，但不是一個真正的決定性的東西蚌铜。所有的點最終歸結(jié)到小程序的透出。