在企業(yè)做新聞宣傳工作礁叔，參與者習(xí)慣于一事一報(bào)，無事不報(bào)迄薄，當(dāng)下發(fā)生的事情當(dāng)下報(bào)琅关，過去發(fā)生的事情全忘掉。
新聞和歷史的關(guān)系密不可分讥蔽。行話說：“今天的新聞涣易，明天的歷史”，放在企業(yè)同樣如此冶伞。每到年底報(bào)總結(jié)時新症，各部門總結(jié)中的亮點(diǎn)都是年度好新聞和重要新聞；每到企業(yè)整年慶典時响禽，也是對企業(yè)新聞界的資料積累的考驗(yàn)徒爹。
反過來，歷史資料同樣可以用在當(dāng)下發(fā)生的新聞事件中芋类。越是重要的新聞隆嗅，越需要背景資料的烘托。
靠山吃山侯繁，靠海吃海胖喳，企業(yè)歷史就是新聞寫作的“山”和“海”巫击。當(dāng)下發(fā)生的新聞事件禀晓，則是山上新長出的樹精续，海里新出生的魚。
第一種使用方式最簡單粹懒，就是“炒冷飯”重付。結(jié)合當(dāng)下發(fā)生的事情，把以往相關(guān)的內(nèi)容聯(lián)系在一起表達(dá)凫乖，即可以表達(dá)企業(yè)發(fā)展的進(jìn)步确垫，也可以表達(dá)懷舊的情愫。懷舊帽芽，在企業(yè)中是比較受歡迎的一種情感表達(dá)删掀，一起經(jīng)歷過的事情，一起奮戰(zhàn)過的項(xiàng)目导街，在當(dāng)年參與的人群和團(tuán)隊(duì)中會引起深深的共鳴披泪。但是在“炒冷飯”時，“冷飯”的選擇和火候是關(guān)鍵搬瑰，“飯”要精款票，火候要恰當(dāng)。聯(lián)系事件不恰當(dāng)會“夾生”泽论，過分渲染會“糊掉”艾少。
為了避免以上現(xiàn)象，可以在做之前多策劃幾種方案和方式翼悴，也可以采訪相關(guān)人員缚够，讓經(jīng)歷過的人講故事談感受，會有意料之外的收獲鹦赎。
這種方式同行使用最多谍椅，可以借鑒的模板也多。有一家同行單位钙姊，每年都會把企業(yè)與黃河相關(guān)的資料“翻炒”一遍毯辅，創(chuàng)意點(diǎn)新鮮，當(dāng)下事件與歷史切入點(diǎn)契合度非常高煞额，語言新穎，屢創(chuàng)屢新沾谜，每次閱讀都會有不同的體驗(yàn)和感受膊毁。
第二種使用方式比較高大上，做相關(guān)專題回顧報(bào)道基跑』槲拢科技進(jìn)展取得一項(xiàng)重大成果，可以把企業(yè)歷年在科技發(fā)展方面投入的人力物力精力媳否、重大研究課題栅螟、與科技單位合作項(xiàng)目和技術(shù)人員的精研苦思過程等內(nèi)容整合起來荆秦，可以起到“即見果又見樹”的效果。
當(dāng)年度生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)果報(bào)道力图，可以把企業(yè)近幾年提出的重大戰(zhàn)略目標(biāo)步绸、指導(dǎo)性經(jīng)營思路和機(jī)制體制改革措施等寫在文章中，一是豐富新聞內(nèi)容吃媒，二是提升新聞高度瓤介。
第三種方式更直接。現(xiàn)在企業(yè)都有微信赘那、微博刑桑、今日頭條號等信息傳播媒介，在這些媒介中可以結(jié)合熱點(diǎn)新聞募舟，講述企業(yè)故事祠斧，傳播企業(yè)理念。
在以上方式中拱礁，越是重大的事件梁肿，越是有意義的事件，使用效果越好觅彰。但是有一些有特殊代表意義吩蔑、看似與主業(yè)無關(guān)的事件，也可以起到擦亮品牌的作用填抬。因此烛芬，在平時的工作中，就要注意收集相關(guān)的資料飒责。
本人所在企業(yè)“非洲救大象的故事”曾經(jīng)被幾百家媒體轉(zhuǎn)載赘娄，作為社會責(zé)任的代表性事件，以后也會在企業(yè)文化宏蛉、一帶一路建設(shè)遣臼、精神文明建設(shè)等稿件中，以不同的角度和站位出現(xiàn)拾并。
沒有孤立的新聞事件揍堰，每一條新聞都有一個發(fā)生發(fā)展的積累過程。關(guān)注企業(yè)歷史嗅义，關(guān)注過程屏歹，可以寫出更精彩的新聞。
