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“贈送促銷”是通過贈送產(chǎn)品瞭稼、服務(wù)等方式吸引消費的銷售方式。其主要特點在于腻惠,讓消費者在自掏腰包的時候环肘,心理上能獲得“劃算、便宜集灌、多買點兒”的滿足感和愉悅感悔雹。這種促銷宣揚“花錢等于省錢”的消費觀念,讓你自愿把錢包變成商家的“提款機”欣喧,令人防不勝防腌零,讓人很是無語。
傍晚唆阿,陪妻子遛娃歸來益涧,路過一個街口,看見斜對面水果店門前擺著幾個竹提籃驯鳖,提籃里的青脆李堆“冒了尖兒”闲询,瞬間引得人饞蟲大動久免,順口對妻子說:“賣點李子帶回去吧,好幾天沒吃了”嘹裂。
妻子知道我好這口,爽快應(yīng)承:“沒問題摔握,你抱娃寄狼,我去買“碧剩”我心想:家有賢妻泊愧,人有口福,甚好甚好盛正!連忙逗笑著接過兒子删咱,屁顛屁顛兒地走到馬路對面。
在購物這件事情上豪筝,男人是理性的存在痰滋,女人感性的代表。對男人來說续崖,購物的標(biāo)準(zhǔn)第一標(biāo)準(zhǔn)在于“好用”敲街;對女人來說,購物的第一標(biāo)準(zhǔn)在于“好看”严望。這就導(dǎo)致了多艇,一個家庭當(dāng)中,女人的衣服永遠比男人多像吻,因為好用的試過才知道峻黍、好看的隨處都能見。
剛走近裝李子的提籃拨匆,只聽旁邊一個拿手機的年輕人隨口說:“買十塊錢李子姆涩,送十包鹽〔衙浚”小地方熟人多阵面,大街上開玩笑是常有的事,我們都沒在意洪鸭。不過這次顯然不是開玩笑样刷,只見店主一邊拿購物袋一邊說:“一斤李子十塊錢,另送十包鹽览爵,快遞到家置鼻,都來看看啊蜓竹!”
就這幾句話的功夫箕母,原本稀稀拉拉的街邊迅速圍過來好幾個人储藐,都不問價錢,拿了袋子蹲下挑李子嘶是。妻子本想多買一點兒钙勃,我覺得那李子成色一般,不像本地“麥黃李”聂喇,不知道好不好吃辖源,就制止了。李子稱好希太,那年輕人走過來克饶,讓妻子掃他手機上的二維碼,然后熱情地幫忙操作一番誊辉,在APP上領(lǐng)了十包鹽矾湃。第二天下午,快遞來電話堕澄,鹽送到了邀跃。
按照本地市價,最便宜的食鹽兩塊錢一包蛙紫,十包就是二十塊坞嘀。買十塊錢李子,送十包鹽惊来,商家至少虧損二十塊前以上丽涩,除非腦子進水,沒人會傻到這個份兒上裁蚁,擺明了就是“贈送促銷”矢渊,用贈送低價商品的方式吸引消費者,即所謂的“‘引流’”枉证。說到這兒矮男,不妨反思一下生活中常見的那些“贈送促銷”方式。
第一種:贈送室谚。比如毡鉴,買幾送幾,買大件送小件秒赤,買主打產(chǎn)品送附加產(chǎn)品或試用裝猪瞬,買產(chǎn)品送服務(wù),等等入篮,五花八門陈瘦。總歸一句話就是“討好消費者”潮售,讓消費者這個“上帝”痛痛快快掏腰包痊项。
第二種:打折锅风。比如,購買一定門檻的產(chǎn)品可以打折鞍泉,數(shù)量越大皱埠,總值越高,打折越多咖驮,甚至還有折上折等等边器。
第三種:辦卡。比如游沿,購物的時候免費辦會員卡饰抒,或者付錢辦會員卡肮砾,會員等級越高诀黍,以后到店購物的折扣越多,享受活動優(yōu)惠也越多仗处。甚至還有商家會在會員生日的時候眯勾,贈送小禮品,以增加消費者的粘度婆誓。
第四種:抽獎吃环。比如,很多商家會“找由頭”搞讓利促銷活動洋幻,開業(yè)郁轻、逢年過節(jié)、公司重要紀(jì)念日等等文留,都可以拿來做推銷的噱頭好唯,吸引消費者買買買。
第五種:返現(xiàn)燥翅。比如骑篙,買一定價值的東西返一定比例的現(xiàn)金,說是現(xiàn)金森书,商家不會痛痛快快做“一錘子買賣”靶端,而是給代金券。一般情況下凛膏,代金券有大有小杨名,不會讓你一次性用光,買東西到一定門檻才能用多大面值的代金券猖毫,都是設(shè)定好了的镣煮,目的在于吸引人反復(fù)買,反復(fù)消費鄙麦。
第六種:充值典唇。商家通過充值返現(xiàn)镊折、充值享受打折、充值贈送商品和服務(wù)等方式介衔,加快資金回籠恨胚,吸引消費者把錢拿出來。
第七種:降價炎咖。商家通過降價甩賣的方式赃泡,吸引消費者,實際也是贈送促銷乘盼,大體上是“半賣半送”的狀態(tài)升熊。
第八種:嘗試。免費品嘗或試用绸栅,吸引消費者消費级野。
第九種:比賽。參與商家組織的唱歌粹胯、跳舞蓖柔、表演等比賽活動,吸引消費者參與圍觀风纠、互動况鸣、抽獎等。
第十種:捆綁竹观。商家把主要商品價格定得“有整有零”镐捧,然后通過“滿整數(shù)”享受折扣、抽獎等方式臭增,吸引消費者在購買主要商品的時候懂酱,“不得不”搭配一點其它的商品“湊數(shù)”。
“贈送促銷”的本質(zhì)在于抓住了人“少花錢速址、多購物”的消費心理玩焰,尤其對偏好購物的群體,“殺傷力”極強芍锚。所以昔园,也常聽人說,在日常生活消費市場當(dāng)中并炮,誰的錢最好賺默刚?女人、老人逃魄、孩子當(dāng)排前三荤西。事實上,某寶、某東邪锌、某會等等這樣一些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的數(shù)據(jù)顯示勉躺,女性消費群體占據(jù)大半壁江山,說“巾幗強于須眉”也不為過觅丰。
“贈送促銷”作為商家促銷的一種形態(tài)饵溅,原本無可厚非。但事實在于妇萄,再好的方式用得太多太濫蜕企,難免滋生一些不好的現(xiàn)象。
其一冠句,刺激“過度消費”
好東西多轻掩,加上優(yōu)惠多多,總能誘惑你買買買懦底,陷入“購物一時爽唇牧,還款淚兩行;上月賬單清基茵、本月賬單至”的惡性循環(huán)奋构。這還不是最關(guān)鍵的壳影,最關(guān)鍵的在于拱层,好多東西只是看著“劃算”才買的,不一定馬上要用宴咧,甚至不一定用得上根灯,買回來放在那兒,可能很快都忘了掺栅,白費錢不說烙肺,還占用寶貴的生活空間。等到哪天不經(jīng)意翻出來氧卧,說不定又要經(jīng)歷一次“留著無用桃笙、棄之可惜”的情感糾結(jié),自添煩惱沙绝。
其二搏明,養(yǎng)成“消費主導(dǎo)生活”的“享受型”習(xí)慣
在傳統(tǒng)觀念中,有多少錢辦多少事兒闪檬,多大的肚子裝多少飯星著。“贈送促銷”“勾引”著你隨時隨地都能見到“買得起又有用”的好東西粗悯,“刺激”得你不由自主掏出手機虚循、掏出錢包買買買。買東西是一種習(xí)慣,和吃飯睡覺一樣横缔,當(dāng)一個人陷入其中以后铺遂,會下意識地對購物產(chǎn)生濃厚興趣,樂此不疲茎刚。最終的結(jié)果是什么娃循?上街必逛商場,用手機必翻購物網(wǎng)站斗蒋,一刻不買心發(fā)慌捌斧,一時不買手腳無處方,一天不買感覺要發(fā)瘋泉沾,整天說的捞蚂、做的都是買買買的事情,這種狀態(tài)跷究,哪有心思干點正事兒姓迅?
其三,造成很多浪費
商品的價值在于用俊马,不用的東西丁存,買得越多,浪費越大柴我〗馇蓿“贈送促銷”讓人欲罷不能,圖一時暢快買買買艘儒,難免買到一些用不上聋伦、不好用、用不著的閑置物品界睁。這些物品對消費者來說觉增,是花錢買來的;但對生產(chǎn)者來說翻斟,是耗費勞動力逾礁、時間、成本等生產(chǎn)出來的访惜,平白無故浪費掉了嘹履,實際上就是沒有體現(xiàn)對勞動的尊重、對價值的尊重疾牲、對人性品德的尊重植捎、對自然物質(zhì)的尊重……節(jié)儉光榮,浪費可恥阳柔,還真不是一句空話焰枢。
其四,對下一代造成不好影響
小孩子模仿能力強,大人干什么济锄,他很快就能學(xué)會干什么暑椰。有空的時候,不妨走進商場荐绝、超市一汽,有時候會看到孩子要這要那,大人不買就撒潑打滾的現(xiàn)象低滩。如今的家庭召夹,孩子普遍較少,大人們都像心肝寶貝一樣疼著恕沫,捧在手心怕摔著监憎,含在嘴里怕化了。孩子提的要求婶溯,只要不特別過分鲸阔,一般都會滿足。所以迄委,有孩子的家庭褐筛,從孩子出生到成長,衣帽鞋襪叙身、鍋碗瓢盆渔扎、各種玩具等等,一天天增多曲梗。條件好的家庭可以“裝滿”兒童房赞警,條件次一點的也會堆滿整個墻角妓忍,很容易使孩子養(yǎng)成“大手大腳”的壞習(xí)慣虏两。
促銷和消費是“周瑜打黃蓋”——一個愿打一個愿挨的事情。怎么破世剖?還是得從自身做起定罢。
第一,養(yǎng)成“理性消費”的好習(xí)慣
消費是為了讓生活更美好旁瘫,無限制的消費祖凫,只會撐大欲望,讓消費占據(jù)生活的主導(dǎo)酬凳。擴大消費沒有問題惠况,關(guān)鍵在于過度消費、過度享受宁仔,貌似偏離了鼓勵消費的初衷稠屠。理性消費,用得上的就買,用不上的权埠,或者可用可不用的(一般使用率極低)的榨了,能不買就不買,省錢又省事兒攘蔽,還不至于造成浪費龙屉,何樂而不為?
第二满俗,傳承“量入為出”的好傳統(tǒng)
在傳統(tǒng)生活觀念中转捕,勤勞節(jié)儉,量入為出唆垃,細水長流瓜富,等等這樣一些理念貫穿于家庭教育的方方面面,要是親戚朋友降盹、左鄰右舍中出個“寅吃卯糧”的主与柑,周圍的人一準(zhǔn)兒批判這人為“敗家子”。如今蓄坏,享受型生活大行其道价捧,隨之而來的是“超前消費”行為的泛濫,這也導(dǎo)致出現(xiàn)了很多匪夷所思的網(wǎng)貸案件涡戳。暫且不論超前消費好不好结蟋,單說一個現(xiàn)實問題,今天花掉了明天的錢渔彰,明天怎么辦嵌屎?明天花掉后天的錢,后天又怎么辦恍涂?明日復(fù)明日宝惰,明日何其多。一旦出現(xiàn)個要用“大錢”的突發(fā)狀況再沧,拿什么去應(yīng)對尼夺?
第三,留下一個健康向上的好家風(fēng)
老話有“富不過三代”的說法炒瘸,如今已然有了突破這個“魔咒”的例子淤堵。前幾天,網(wǎng)上爆料顷扩,霍啟剛拐邪、郭晶晶夫婦帶孩子下田插秧體驗生活的事情,一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議隘截。在筆者看來扎阶,豪門夫妻帶孩子吃點兒苦原本不值得大驚小怪事富,但細心的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn),不論是霍啟剛夫婦乘陪,還是周潤發(fā)统台、劉德華這些常青樹明星,網(wǎng)上都有過關(guān)于他們生活簡單啡邑、衣著樸素的新聞報道贱勃。人們常說家風(fēng),家風(fēng)是什么谤逼?是一個家庭贵扰、一個家族、一個家門的風(fēng)氣流部,風(fēng)氣好則興旺發(fā)達戚绕,風(fēng)氣不好則戾氣重生。在身教大于言傳的家庭氛圍中枝冀,大人的行為習(xí)慣對孩子影響深重舞丛,生活習(xí)慣、消費習(xí)慣這些隨時出現(xiàn)的行為果漾,尤其容易被孩子所模仿球切、所放大。試想一下绒障,一個整天抱著手機買買買的父母吨凑,有多大可能養(yǎng)出一個對物欲理性的孩子?
買十塊錢李子送十包鹽户辱,收到鹽的那一刻鸵钝,我沒有欣喜的感覺,只有沉重的思考……