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步入新零售時代遣总，冷鏈運輸讓鮮花產(chǎn)業(yè)的線上電商有了更多可能睬罗。???? 在抖音的鮮花直播間，來自云南或其他鮮花產(chǎn)地的主播們吆喝著“9.9元20支玫瑰”“十支劍蘭只要17.9”旭斥，并將多款花束打包售賣容达，讓年輕人們瞬間收獲了鮮花自由。????
而在“潮流風(fēng)向標(biāo)”小紅書垂券，鮮花內(nèi)容也已十分豐富花盐，包括鮮花分享、醒花教程菇爪、店鋪安利等算芯。去年，芍藥是小紅書一手捧出的花界頂流凳宙，博主們還會在筆記中曬出自己購入的不同品種的芍藥熙揍，最熱門的如落日珊瑚，還有綠寶石氏涩、金絲雀届囚、美國小姐等。??????
在小紅書檢索“鮮花”是尖，可以看到關(guān)鍵詞下有著536萬篇筆記以及超42萬件商品奖亚。????鮮花內(nèi)容的豐富，也促使鮮花商家們紛紛入局析砸。????
博主的爆款筆記是這類商家的流量來源之一。????
小紅書的種草力度一如既往爆袍。在被博主們精心拍攝的照片吸引后首繁，不少用戶都紛紛到店內(nèi)問同款作郭。在@小錢的工位日記發(fā)布一則“熱帶雨林風(fēng)辦公室”筆記下，花店老板迅速認(rèn)領(lǐng)弦疮，并表示有很多用戶都去店里問菠蘿怎么賣夹攒，及時打廣告，“搞了一批新鮮的香蕉花胁塞，89順豐到家咏尝，熱帶風(fēng)給你們安排上⌒グ眨”????
對鮮花消費人群而言编检，顏值與價格是最為重要的兩個維度。為此扰才，在運營筆記時允懂，這類賬號往往緊跟潮流，呈現(xiàn)出網(wǎng)感十足的樣子衩匣。小紅書筆記想要引人注目蕾总，精心拍攝的圖片必不可少，此外商家還會在標(biāo)題上下功夫琅捏，如“甜過初戀的鮮花CP”“九塊九就能擁有jellycat西紅柿平替”“13.9一扎的浪漫”生百。??????
當(dāng)然，這些賬號有的并未在小紅書開通店鋪柄延，而是將平臺視為流量的中轉(zhuǎn)站蚀浆。通過置頂筆記將用戶引導(dǎo)至自有小程序下單，但由于交易導(dǎo)流拦焚，也面臨著被平臺封禁的風(fēng)險蜡坊。????
鮮花生意看似繁榮，但整體上來看赎败，相比于抖音純熟的秕衙、規(guī)模化直播間僵刮，小紅書的鮮花電商尚處于起步階段据忘。????
賽道的局限性一方面來源于流量的整體不足，另一方面也源于鮮花本身的特殊性搞糕。很大程度上勇吊，鮮花生意的好壞依賴于商家口碑，但長途運輸對鮮花品質(zhì)的影響又是不可控的窍仰，而此后醒花汉规、剪枝等一系列操作都影響著消費者的購物體驗。與此同時，口碑的維持來源于用戶真實評價针史，而小紅書欠缺的正是完備的評價系統(tǒng)晶伦，這也意味著，對商家而言啄枕，僅靠爆款筆記帶來的流量婚陪，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。??????
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