蘋果iPad Mini的廣告文案忌傻，英文是：There is less of ;but no less to it~
香港的翻譯是“小了，但沒(méi)少了”搞监；
大陸是“減小水孩，卻不減少”；
臺(tái)灣是“簡(jiǎn)琐驴，而未減”俘种。
你喜歡哪個(gè)？
「再一次绝淡，再來(lái)一次」
「包房里的好事宙刘，大快所有人心的好房事」
「技師之美，越進(jìn)越美」
「是她們給不了的牢酵，但是她們給得了的」
「了不起的先進(jìn)人體滋潤(rùn)系統(tǒng)悬包，以更多元的形態(tài)呈現(xiàn)」
「朋友共享，一大幫子朋友自在共享馍乙，一切愉悅從此盡情分享」
「我們的技術(shù)人員布近，更加技術(shù)」
「大活垫释，小活，天下活撑瞧，活活出眾」
「讓朋友樂(lè)呵的禮物棵譬，樂(lè)了又樂(lè)」
「慢慢來(lái)，讓心飄起來(lái)」
「真的大预伺，大出聲」
有人說(shuō)茫船，
電影《讓子彈飛》里面有一句臺(tái)詞，強(qiáng)調(diào)扭屁，韻律，極簡(jiǎn)主義涩禀。而且這句臺(tái)詞也很適合形容蘋果式中文料滥。
“何止是愚蠢，簡(jiǎn)直就是愚蠢”......
「蘋果式中文」,這個(gè)可不是單純的翻譯腔三個(gè)字能解釋的呢~
首先看它的句式：沒(méi)完沒(méi)了的重復(fù)與排比
其次是語(yǔ)法：三百年不出現(xiàn)的主語(yǔ)和密集到恐懼的偏正短語(yǔ)(XX的XX結(jié)構(gòu))
用詞方面：簡(jiǎn)單詞匯無(wú)限重復(fù)艾船，高端詞匯從成語(yǔ)大辭典里隨機(jī)抽取
（居然還有錯(cuò)別字）
看看這密密麻麻的四字詞葵腹，屏幕這端的我都能感受到文案的努力...
修辭：懷著把「雙關(guān)」和笠翁對(duì)韻玩壞的決心，頂真專業(yè)戶
它的句子結(jié)構(gòu)并不是照搬英文屿岂，相反沒(méi)完沒(méi)了地使用中文的頂真和排比践宴，同時(shí)卻沒(méi)能避免成分缺失和定語(yǔ)冗長(zhǎng)的問(wèn)題
它的詞匯也不是生硬的直譯，可惜過(guò)猶不及爷怀，選擇的詞匯并不適合語(yǔ)境阻肩，給人一種很別扭的效果。
蘋果式中文并非標(biāo)準(zhǔn)翻譯腔运授，而很可能是是為了達(dá)到宣傳效果刻意蹩腳的文體烤惊。
韻律和節(jié)奏上頗類似街頭五元店的大喇叭錄音。
“好消息吁朦，特大好消息柒室。走過(guò)路過(guò)，不要錯(cuò)過(guò)逗宜。全場(chǎng)五元雄右，一律五元》慕玻花五塊錢您吃不了虧擂仍，花五塊錢您上不了當(dāng)。 ”
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"開(kāi)發(fā)者的大事刻诊、大快所有人心的大好事防楷。演進(jìn)之美，越進(jìn)越美则涯。全新iPhone現(xiàn)已問(wèn)世复局，全新iPhone也已問(wèn)世冲簿。”
五元店的大喇叭讓人覺(jué)得世界其實(shí)很現(xiàn)實(shí)亿昏，蘋果的廣告詞讓人覺(jué)得世界原來(lái)很單純峦剔。
從一個(gè)曾經(jīng)做過(guò)此類科技公司譯者的角度回答一下這個(gè)問(wèn)題。
首先我想狂吼一句角钩，這種蘋果式中文爛爆了好么Ａ吣！递礼！下面是我的回答
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1. 為什么會(huì)形成蘋果式中文惨险？
其實(shí)不僅有蘋果式中文，還有微軟式中文脊髓，但凡科技公司的官網(wǎng)文體都透著一股詭異的風(fēng)格辫愉，其實(shí)這和文案沒(méi)有關(guān)系，母語(yǔ)文案絕對(duì)都是上乘之作将硝，中文的文案質(zhì)量差的根本原因在于翻譯內(nèi)容被--------翻譯風(fēng)格指南-----------這個(gè)東西給限制住了恭朗。
即使中文譯者有更好的想法，但是為了保證公司整體風(fēng)格的一致性必須要嚴(yán)格按照風(fēng)格指南的規(guī)范來(lái)寫依疼。在風(fēng)格指南中有對(duì)各種名詞痰腮，動(dòng)詞，形容詞的規(guī)定譯法律罢，譯者不可以有自己的想法膀值，完全就是文字的搬運(yùn)工。
2. 為什么英語(yǔ)的文案高大上误辑，中文的文案如此的不堪虫腋？
翻譯的中文水平?jīng)Q定譯文的高低。在一家外資公司進(jìn)入中國(guó)并啟動(dòng)中文官網(wǎng)的時(shí)候稀余，公司會(huì)聘用專職的inhouse翻譯或和某個(gè)翻譯公司達(dá)成合作協(xié)議悦冀，在最初階段，翻譯的質(zhì)量高低完全就是憑運(yùn)氣睛琳，但很不幸的是盒蟆，大部分專職翻譯并非中文系出身，或有濃厚的中文底蘊(yùn)师骗，翻譯的文案水平自然一般历等。至于翻譯公司，自然是找兼職翻譯自由翻譯或者自己內(nèi)部翻譯來(lái)做辟癌，這樣由于譯者群體龐大寒屯，質(zhì)量參差不齊，文案水平要比inhouse還差。最初的風(fēng)格指南都是由第一批的inhouse和翻譯公司的譯文共同形成的寡夹，只要翻譯內(nèi)容在inhouse這里合格了处面，就可以往外發(fā)了。
此外菩掏，時(shí)間和發(fā)布的頻率決定了譯文的好壞魂角。這樣就無(wú)法讓議員有充分時(shí)間來(lái)琢磨廣告詞。為了保證官網(wǎng)翻譯水準(zhǔn)智绸，把某些詞語(yǔ)的譯法固定野揪，這樣翻譯的時(shí)候就不會(huì)出現(xiàn)同樣的英文翻譯出來(lái)不同的中文。但這樣做的壞處是隨著英文文案不斷增多瞧栗，原有的中文對(duì)應(yīng)翻譯就會(huì)出現(xiàn)不匹配的情況斯稳，但為了滿足發(fā)布速度，只能犧牲質(zhì)量迹恐。這就導(dǎo)致了源源不斷的相似質(zhì)量的譯文如同流水線般被翻譯出來(lái)平挑，然后發(fā)布到官網(wǎng)上。
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So 蘋果式中文完全是翻譯流水作業(yè)的結(jié)果,而中文廣告詞翻的爛完全就是譯者的中文水平有限了系草。
曾經(jīng)做過(guò)IBM, 微軟，思科唆涝，P&G的官網(wǎng)翻譯(PS 本人原來(lái)在是翻譯公司)找都，直接被翻譯指南給逼瘋。一句話一天要重復(fù)翻譯幾十便有木有廊酣！! !明明某個(gè)詞可以用一個(gè)更好的表達(dá)方式能耻，但是和指南沖突不能用有木有！Ｍ龀邸晓猛！提供的參考譯文很別扭想改但是不允許有木有！７踩琛＝渲啊！
所以我果斷的退出了翻譯界透乾，和這種流水線翻譯告別了......
我們前面說(shuō)到重復(fù)了洪燥。但說(shuō)重復(fù)是不夠的。
重復(fù)的本質(zhì)乳乌，是雙關(guān)捧韵。
用一個(gè)最簡(jiǎn)單的詞，說(shuō)出兩重汉操、甚至三重意思再来。
蘋果干的，就是這件事磷瘤。
而重復(fù)芒篷，一是為了造成一種整齊的韻律感搜变，二是造成雙關(guān)，或者提示“這個(gè)詞是雙關(guān)喔”梭伐。
這些雙關(guān)痹雅，有些，需要前后文的重復(fù)才能形成糊识。比如：
是他們想得到的绩社，更是他們想不到的。
「想得到」和「想不到」重復(fù)赂苗。有了「想不到」愉耙，「想得到」的雙關(guān)才成立。
有些重復(fù)則純粹是為了提示拌滋。比如：
全新iPhone現(xiàn)已問(wèn)世朴沿。全新iPhone也已問(wèn)世。
兩個(gè)「全新iPhone」重復(fù)败砂，是為了提示赌渣，這個(gè)詞有兩重含義。
再深究一下昌犹，蘋果為什么那么喜歡雙關(guān)坚芜？
因?yàn)檫@跟它的品牌個(gè)性是契合的：
追求極簡(jiǎn)主義。
雙關(guān)斜姥，傳達(dá)出的是一種簡(jiǎn)約有力的影響力鸿竖，一種智慧，一種整齊的節(jié)奏感——這些恰好是蘋果的產(chǎn)品所追求的铸敏。
這就是品牌的個(gè)性缚忧，也就是其「一致性」。
品牌的一切杈笔，包括零售店闪水、網(wǎng)頁(yè)、海報(bào)蒙具、文案敦第，都要與產(chǎn)品本身最核心的「極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)」靠攏。
跟品牌個(gè)性一致的宣傳店量，會(huì)強(qiáng)化品牌印象芜果；反之，則會(huì)弱化融师。
在這方面右钾，蘋果確實(shí)是花了大力氣的。
可惜都被中國(guó)區(qū)這幫XX不通的文案毀了。
結(jié)論：
「蘋果式中文」是指句子結(jié)構(gòu)破碎舀射，經(jīng)常缺乏主語(yǔ)窘茁，濫用排比，頂真脆烟，偏正短語(yǔ)山林，和不恰當(dāng)四字詞的廣告文體。
可以想象邢羔，這些文案的作者一定是一個(gè)抱著成語(yǔ)大辭典驼抹，絞盡腦汁想把英文說(shuō)得比中文還像中文的歪果仁~
這一次，我們重新定義了中文拜鹤。
