很多新媒體運營的文章都在強調(diào)文章標題的重要性，結果導致了大量標題黨的出現(xiàn)脐雪，被”驚人“的標題所吸引厌小，點進去一看，還是新瓶裝舊酒战秋，要么是幾年前就看過的內(nèi)容璧亚，要么就是無營養(yǎng)的心靈雞湯，要么就是耍賤賣萌脂信，比如”X地十大夏天不得不去的休閑之地“癣蟋、”作為一個中國人不得不看的XXX“，更有甚者把新媒體就等同于標題黨狰闪。
所以疯搅，為什么微信公眾號文章打開率越來越低，因為用戶發(fā)現(xiàn)埋泵，除了標題不一樣幔欧，點進去的內(nèi)容都差不多罪治，好的內(nèi)容都看不過來，誰還會去留意千篇一律毫無新意的內(nèi)容礁蔗？“標題黨”們初期可能奏效觉义，但是用戶也不是傻子，忽悠幾次之后也就取關了浴井。
的確晒骇，網(wǎng)絡媒體自從誕生以來，由于文章鏈接和呈現(xiàn)形式所限滋饲，一個標題的好壞厉碟，就直接決定了一篇文章瀏覽量多少，在互聯(lián)網(wǎng)時代屠缭，用戶停留的時間更加短暫箍鼓，這就更使得編輯們更是絞盡腦汁地在標題上下功夫，卻往往忽略了最應該重視的內(nèi)容本質(zhì)呵曹。
筆者想起了之前流行的兩本刊物：《故事會》和《讀者》款咖。這兩本刊物都是在特定時代背景下火爆一時的讀物，通過分析奄喂，也許我們會知道新媒體運營到底是不是等于“標題黨”铐殃？
會講故事的《故事會》
《故事會》是上海文藝出版社編輯出版的僅有114個頁碼、32開本的雜志跨新，是中國最通俗的民間文學小本雜志富腊。《故事會》創(chuàng)刊于1963年域帐，是中國的老牌刊物之一赘被。1998年，它在世界綜合類期刊中發(fā)行量排名第5肖揣。在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的年代民假，《故事會》是人手一本的大眾讀物。為什么《故事會》會如此受歡迎龙优？
讓我們來看看《故事會》對作品的基本要求：
1羊异、要有一個好的故事核——即精彩的核心故事情節(jié)，具有一定的新意彤断，故事發(fā)展有出人意料之處野舶。
2、結構完整簡潔瓦糟，圍繞故事情節(jié)展開筒愚。并強調(diào)作品的可讀性，敘述形式易于為普通讀者接受菩浙。
3、語言注重口語化特點，平易淺顯劲蜻，生動活潑陆淀，基本不要使用個人化的抒情性、議論性文字先嬉。
4轧苫、故事反映的主題積極健康，色調(diào)明亮疫蔓。
所以含懊，無論從笑話故事、百姓話題還是傳聞逸事衅胀，社會任何一個階層都能從中獲得閱讀的快感岔乔，《故事會》的定位本來就不是什么高大上，但是滿足占據(jù)人口總數(shù)絕大部分的平凡人的閱讀需求滚躯，成就了《故事會》雏门。
也就是說，好的內(nèi)容從來不缺乏好的用戶掸掏，只要你滿足了任何一部分人群的需求茁影，無論是閱讀的快感，還是是獵奇丧凤，還是無聊都可以募闲，那么，新媒體運營的難題自然迎刃而解愿待。
會講情懷的《讀者》
《讀者》是1981年甘肅人民出版社出版的雜志浩螺。《讀者》雜志發(fā)掘人性中的真呼盆、善年扩、美，體現(xiàn)人文關懷访圃〕茫《讀者》在刊物內(nèi)容及形式方面與時俱進，追求高品位腿时、高質(zhì)量况脆，力求精品，并以其形式和內(nèi)容的豐富性及多樣性批糟，贏得了各個年齡段和不同階層讀者的喜愛與擁護格了。發(fā)行量穩(wěn)居中國期刊排名第一，亞洲期刊排名第一徽鼎，世界綜合性期刊排名第四盛末。被譽為“中國人的心靈讀本”弹惦、“中國期刊第一品牌”。
相比起《故事會》來悄但，《讀者》就顯得更高檔一些棠隐，在精神生活缺乏的年代，手捧一本《讀者》檐嚣，給自己灌灌心靈雞湯助泽，又沒有專業(yè)文學的嚴肅性，成為很多知識青年流傳的閱讀刊物嚎京，也因為盛名天下嗡贺，蘭州將《讀者》作為自己城市的一張名片。
如果說《故事會》是下里巴人的通俗鞍帝，那么诫睬，《讀者》就是陽春白雪的高雅，《讀者》販賣的情懷讓每一個讀者都覺得自己充滿濃濃的人文關懷膜眠，而這正是人類內(nèi)心渴求的精神關懷岩臣。
從此也可以看出，內(nèi)容好壞與否還得看是否滿足了用戶的心理需求宵膨，大眾化的東西來的是快架谎，但是流失也快，而引起用戶的共鳴辟躏，迎合了某種內(nèi)心情懷谷扣，會讓用戶更加忠誠。
所以捎琐，我們會發(fā)現(xiàn)会涎，往往擅長講故事、販賣情懷的自媒體們會受到大眾的認可甚至是熱捧~從各個新媒體平臺上的數(shù)據(jù)瑞凑，我們能很輕易的看到這樣的數(shù)據(jù)反應末秃，同樣是講同一個故事或者案例，以“講故事”的態(tài)度來吸引人籽御，以”講情懷“的態(tài)度來共鳴人练慕，是非常有效的，比如下方的兩張截圖里：
"馬云用10年技掏，他僅5年成為220余年最年輕的上市公司CEO"這樣的標題雖然沒有指明是誰铃将，卻通過與馬云的比較和記錄的刷新來吸引用戶關注。
“他曾是全球最著名的童星哑梳，被父母榨干后一蹶不振劲阎，如今讓人唏噓”，這樣的標題鸠真，很明顯是講故事的套路嘛~
“72歲老人獨自一人在機場等候出租車悯仙，他竟然是任正非龄毡！致敬！”這篇文章雖然是炒的前幾天新聞報道的冷飯雁比，卻也深得人心稚虎，獲取了一萬多條評論撤嫩。
所以偎捎，無論是《故事會》還是《讀者》，還是希望新媒體們少一些“標題黨”序攘，多一些故事和情懷茴她，只要是好的內(nèi)容，在哪里都會被用戶喜歡的程奠，不是嘛丈牢？
本文原創(chuàng)作者：我不是博客（微信：noblog）。
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一個不喜歡旅行的電影偽愛好者不是一個好的網(wǎng)絡民工
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