七舅腦爺帶貨1000萬,新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代該往哪走通危?

雙12铸豁,對抖音來說是個大日子,購物車自助申請功能全面開通菊碟,意味著抖音平臺的帶貨渠道降低IP的變現(xiàn)條件节芥,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全民變現(xiàn)的“新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代”。

在這一天逆害,作為抖音現(xiàn)象級IP的“七舅腦爺”為慶祝全網(wǎng)粉絲突破6000W头镊,更是舉辦了一場“壕”無人性的抽獎活動——29800元的歐洲雙人游、5臺256GiPhone XS Max魄幕、價值12000的周四美容儀…獎品總額超100萬相艇,全在直播間送出。

七舅腦爺??以“別人家的男朋友”著稱梅垄,是一個專注于男女情感垂類的現(xiàn)象級IP厂捞,以45天漲粉2000萬而火爆短視頻行業(yè)输玷。其短視頻內(nèi)容以男女關(guān)系為基礎(chǔ),以腦洞為核心靡馁,挖掘日常情感類精彩小故事欲鹏,大到約會旅行、小到爭吵和好臭墨,成為粉絲們心中的“完美男友”赔嚎。

內(nèi)容輸出的時代,為許多創(chuàng)作者提供了成為頭部的機(jī)會胧弛。但現(xiàn)在尤误,內(nèi)容已經(jīng)不再成為網(wǎng)紅考量的最大權(quán)重了,那么電商網(wǎng)紅的路在哪里结缚?

1损晤、變現(xiàn)帶貨能力成為電商網(wǎng)紅根本考量?

紅人經(jīng)濟(jì)起步源于微博红竭,微博CEO王高飛曾公布——2017年自媒體通過微博獲得的收入超過207億元尤勋,其中電商變現(xiàn)收入為187億,占到90%茵宪。此后最冰,電商網(wǎng)紅逐漸成為自媒體平臺變現(xiàn)的主要盈利點(diǎn)。

咱們說回這次七舅腦爺?shù)某楠劵顒印?/p>

在本次活動中稀火,七舅腦爺所屬的內(nèi)容機(jī)構(gòu)——洋蔥集團(tuán)暖哨,除了拉來金主爸爸的100萬贊助外,還與99家供應(yīng)商協(xié)商了99件低價產(chǎn)品作為直播供貨凰狞,其中有彩妝篇裁、衣品、零食等各種品類服球。

當(dāng)晚以成交總額1000萬的好成績圓滿結(jié)束茴恰。

七舅腦爺這次雙12電商直播并非偶然行為。今年下半年以來斩熊,短視頻市場正式從用戶紅利期轉(zhuǎn)變?yōu)?b>用戶價值深耕期往枣,以抖音、快手為主的短視頻平臺頻繁加快了變現(xiàn)步伐粉渠,同時全力推進(jìn)建設(shè)廣告分冈、電商的商業(yè)變現(xiàn)體系。

幫助紅人變現(xiàn)是穩(wěn)固紅人的最佳解決路徑霸株。短視頻平臺建立完整的體系意味著雕沉,給眾多腰部創(chuàng)作者以更多規(guī)則性變現(xiàn)和躍升成為頭部的方法。

“帶貨”能力逐漸成為驗(yàn)證紅人商業(yè)價值的重要指標(biāo)去件。

2坡椒、網(wǎng)紅變現(xiàn)時代的天花板

還值得一提的是扰路,七舅腦爺團(tuán)隊(duì)對選品要求特別嚴(yán)苛,不但要求指定品牌貨類目的top商家倔叼,價格不得高于雙11和雙12汗唱,庫存量還必須擁達(dá)到1萬件以上。

對于紅人電商來說丈攒,選品和內(nèi)容的相關(guān)程度哩罪、紅人與該品牌的合作深度2個指標(biāo)成為了決定行業(yè)壽命。

商品與內(nèi)容的結(jié)合程度是指巡验,紅人講解际插、演繹商品特性時與IP特性的結(jié)合程度。紅人作為IP符號显设,本身就具備獨(dú)特的辨識度框弛,而在綁定粉絲在紅人渠道的,除了產(chǎn)品硬件上的差異外捕捂,就是粉絲對紅人商品結(jié)合程度的消費(fèi)功咒。

野食小哥對于食物的品類就非常契合。

紅人與品牌合作的深度绞蹦,則強(qiáng)調(diào)的是銷售渠道的加權(quán)。近來不少品牌通過與抖音平臺紅人的聯(lián)動榜旦,成功打響品牌辨識度幽七,這樣的品牌被稱作“抖品牌”。這些品牌的特點(diǎn)就是爆紅快溅呢。

抖音有創(chuàng)造流行澡屡,輸出文化的能力,如此環(huán)境下咐旧,抖品牌未來可能會有更多的發(fā)展空間驶鹉。而對于選擇在品牌上升期與之合作的紅人,也將收獲更好的分成模式铣墨。

3室埋、全民電商時代開啟?

相比2017年伊约,如今變現(xiàn)渠道已不再是頭部紅人的特權(quán)姚淆。

抖音方面,小店屡律、櫥窗腌逢、購物車功能相繼開放,且不斷下放門檻就是保護(hù)腰部制作者的權(quán)益超埋。從百萬粉絲到8千搏讶,條件一降再降佳鳖,而且,抖音將于12月30日上線的“掃碼拍視頻領(lǐng)券”功能媒惕,也算是為打通線上線下消費(fèi)做出的大跨步前進(jìn)系吩,為擁有線下門店的創(chuàng)作者提供變現(xiàn)機(jī)會。

不管是現(xiàn)在爆紅的抖音網(wǎng)紅吓笙,還是有粉絲基礎(chǔ)的微博達(dá)人淑玫,平臺的結(jié)構(gòu)化讓電商變現(xiàn)模式初具模型,未來還有更多可能面睛。

?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末絮蒿,一起剝皮案震驚了整個濱河市,隨后出現(xiàn)的幾起案子叁鉴,更是在濱河造成了極大的恐慌土涝,老刑警劉巖,帶你破解...
    沈念sama閱讀 222,729評論 6 517
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件幌墓,死亡現(xiàn)場離奇詭異但壮,居然都是意外死亡,警方通過查閱死者的電腦和手機(jī)常侣,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,226評論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門蜡饵,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來,“玉大人胳施,你說我怎么就攤上這事溯祸。” “怎么了舞肆?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,461評論 0 362
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵焦辅,是天一觀的道長。 經(jīng)常有香客問我椿胯,道長筷登,這世上最難降的妖魔是什么? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,135評論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任哩盲,我火速辦了婚禮前方,結(jié)果婚禮上,老公的妹妹穿的比我還像新娘廉油。我一直安慰自己镣丑,他們只是感情好,可當(dāng)我...
    茶點(diǎn)故事閱讀 69,130評論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布娱两。 她就那樣靜靜地躺著莺匠,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪十兢。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上趣竣,一...
    開封第一講書人閱讀 52,736評論 1 312
  • 那天摇庙,我揣著相機(jī)與錄音,去河邊找鬼遥缕。 笑死卫袒,一個胖子當(dāng)著我的面吹牛,可吹牛的內(nèi)容都是我干的单匣。 我是一名探鬼主播夕凝,決...
    沈念sama閱讀 41,179評論 3 422
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼户秤!你這毒婦竟也來了码秉?” 一聲冷哼從身側(cè)響起,我...
    開封第一講書人閱讀 40,124評論 0 277
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤鸡号,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎转砖,沒想到半個月后,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體鲸伴,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,657評論 1 320
  • 正文 獨(dú)居荒郊野嶺守林人離奇死亡府蔗,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點(diǎn)故事閱讀 38,723評論 3 342
  • 正文 我和宋清朗相戀三年,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了汞窗。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片姓赤。...
    茶點(diǎn)故事閱讀 40,872評論 1 353
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡,死狀恐怖仲吏,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出模捂,到底是詐尸還是另有隱情,我是刑警寧澤蜘矢,帶...
    沈念sama閱讀 36,533評論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站综看,受9級特大地震影響品腹,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏。R本人自食惡果不足惜红碑,卻給世界環(huán)境...
    茶點(diǎn)故事閱讀 42,213評論 3 336
  • 文/蒙蒙 一舞吭、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧析珊,春花似錦羡鸥、人聲如沸。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,700評論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽。三九已至奕剃,卻和暖如春衷旅,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間捐腿,已是汗流浹背。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,819評論 1 274
  • 我被黑心中介騙來泰國打工柿顶, 沒想到剛下飛機(jī)就差點(diǎn)兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留茄袖,地道東北人。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 49,304評論 3 379
  • 正文 我出身青樓嘁锯,卻偏偏與公主長得像宪祥,于是被迫代替她去往敵國和親。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子家乘,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點(diǎn)故事閱讀 45,876評論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容