產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計一款產(chǎn)品的時候,為了優(yōu)化產(chǎn)品聊替,提升用戶體驗(yàn)脚线,往往需要把用戶需求轉(zhuǎn)化為可用的功能,使用戶擁有一種良好的體驗(yàn)夺溢,也就是把握好我們所說的“可用性設(shè)計”
那么,什么是“可用性設(shè)計”呢烛谊?
所謂可用性設(shè)計风响,就是我們設(shè)計出來的產(chǎn)品,能讓一個有著平均能力和經(jīng)驗(yàn)的人(甚至稍低于平均水平)能明白如何使用它──不必付出過多的努力丹禀,或者遇到不必要的麻煩状勤。用Steve Krug的話來說,就是“Don't make me think”双泪。
一個好的產(chǎn)品持搜,往往會更多的使用用戶語言,通俗易懂地讓用戶可以對整體的使用方式一目了然焙矛,而不是產(chǎn)生一系列的問題葫盼,迫使用戶停下來,進(jìn)行不必要的思考村斟。
舉個例子贫导,當(dāng)我們在一個陌生的公共場所抛猫,卻想要上洗手間的時候,我們一般傾向于能直接找到洗手間的位置孩灯,盡快解決事兒闺金。此時的用戶需求,很明顯是直接而迫切的峰档。但是败匹,由于對這個地方的不熟悉,我們很難一下子找到目標(biāo)到底在哪讥巡?也就意味著我們要通過各種方式來獲取洗手間的具體信息掀亩,比如,邊走邊逛尚卫,尋找這個地方的洗手間指示圖归榕,或者詢問他人。而就算是找到指示圖吱涉,也不一定能確認(rèn)那就是對的。因?yàn)橥饫铮芏喙矆鏊闹甘緢D設(shè)計往往存在許多問題怎爵,有時候甚至讓我們摸不著頭腦。等找到洗手間的時候盅蝗,很多人往往也憋的差不多了鳖链。這何嘗不是一種苦逼。
而實(shí)際上墩莫,如果指示圖能夠按照可用性設(shè)計的原則進(jìn)行設(shè)計芙委,比如,足夠大的標(biāo)志狂秦,字體和顏色的突出灌侣,關(guān)鍵路口的指示等,那可能我們就不需要花費(fèi)太多的時間了裂问。
顯然侧啼,如果不是為了刻意學(xué)習(xí),當(dāng)減少思考不需要承擔(dān)多大的后果時堪簿,人們往往會選擇不費(fèi)力的事痊乾。在一些本不必要的事情讓用戶思考,總是會給用戶帶來許多負(fù)擔(dān)椭更。
我們來看一下幾個主流視頻產(chǎn)品對于緩存功能的設(shè)計有什么差異哪审。
首先,我們先針對這項(xiàng)功能對幾位同學(xué)做了一次簡單的用戶訪談虑瀑,我們來看看這幾位用戶的反饋是怎樣的湿滓。
同學(xué)A:一般煲劇的時候畏腕,感覺比較好看的時候會用到緩存功能,比較喜歡的能直接在播放界面就能緩存茉稠,不希望還得退出來才能緩存描馅,影響我觀看視頻。
同學(xué)B:我蠻喜歡緩存下載的而线,在有wifi的時候一股腦下載下來铭污,然后沒wifi的時候也不影響我看視頻,一打開APP膀篮,就可以直接看了嘹狞。
同學(xué)C:我基本不用緩存,我一般在家才會看視頻誓竿,而家里有wifi磅网,網(wǎng)速又不差,就直接在線看了筷屡,手機(jī)內(nèi)存本來就少涧偷,下載太占空間。
我們可以分析一下這三個用戶毙死,很明顯燎潮,同學(xué)A和B是這個功能的目標(biāo)用戶,而同學(xué)C對這項(xiàng)功能扼倘,并沒有太大的需求确封。對于用戶C而言,對視頻產(chǎn)品的使用場景較為單一再菊,具體表現(xiàn)為:在家爪喘,室內(nèi),有wifi纠拔,網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定秉剑,偶爾休閑娛樂。而對于用戶A和B绿语,其面臨的使用場景可能較為多樣秃症,不一定就在有wifi的地方,當(dāng)內(nèi)容比較好看的時候吕粹,他們希望通過緩存下載來確保觀影體驗(yàn)种柑。
對C來說,緩存功能如何設(shè)計匹耕,對他并沒有太大的影響聚请。而對A和B而言,作為該功能的目標(biāo)用戶,很明顯驶赏,一個顯而易見的設(shè)計方式對他們來說尤為重要炸卑。
我們來看一下該功能在主界面和播放界面是如何設(shè)計的?
上述拼圖由左到右分別為:愛奇藝煤傍,樂視盖文,優(yōu)酷和騰訊視頻,在前三個產(chǎn)品中蚯姆,都將緩存下載設(shè)計在主界面的右上角五续,當(dāng)用戶需要播放已緩存的視頻時,即可在主界面直接點(diǎn)播龄恋,不需要太過費(fèi)時費(fèi)事地尋找緩存視頻在哪疙驾。而騰訊視頻則有所不同,它選擇了只在個人信息頁里保留緩存功能郭毕。顯而易見它碎,對于用戶而言,由于騰訊視頻的設(shè)計方式显押,用戶在初期扳肛,可能需要耗費(fèi)一些成本,才能找到緩存功能煮落。從可用性的角度來說敞峭,很明顯會讓用戶感到麻煩。
上述拼圖由左到右蝉仇,由上到下,分別是愛奇藝殖蚕,樂視轿衔,優(yōu)酷,騰訊視頻睦疫。在上面播放界面中害驹,愛奇藝,樂視蛤育,騰訊視頻都能直接進(jìn)行緩存(盡管樂視和騰訊視頻需要操作五步宛官,比愛奇藝多兩步)而不影響本身正在播放的內(nèi)容。而優(yōu)酷亦采取了另一種設(shè)計方式瓦糕,選擇了需要退出播放界面才可進(jìn)入播放界面進(jìn)行緩存底洗。這樣的設(shè)計,對于正在觀影的用戶而言咕娄,亦是一種干擾亥揖。
從這兩個功能來看,主界面騰訊視頻和播放界面優(yōu)酷視頻的設(shè)計不是很符合可用性,而愛奇藝和樂視相對來說就到位一些费变。當(dāng)然摧扇,也不排除騰訊和優(yōu)酷是想要培養(yǎng)用戶習(xí)慣,讓用戶在面對這些干擾之后挚歧,更傾向于選擇在線觀看進(jìn)而形成習(xí)慣扛稽。只是,在有些內(nèi)容上滑负,選擇重新培養(yǎng)用戶習(xí)慣而不是順從用戶本身習(xí)慣在张,對于許多產(chǎn)品而言,成本的高昂是難以接受的橙困。
而產(chǎn)品本身瞧掺,是為了滿足用戶的需求,解決用戶的痛點(diǎn)而設(shè)計出來的凡傅。有時候一兩個可用性不強(qiáng)的細(xì)節(jié)辟狈,可能就會讓用戶放棄我們的產(chǎn)品。讓用戶順利的開始夏跷,無須思考的選擇哼转,從細(xì)節(jié)開始,合理地考慮可用性設(shè)計槽华,是我們在做產(chǎn)品的時候應(yīng)該考慮的選擇壹蔓。