在朋友圈驳棱，經(jīng)常轉發(fā)“泰國神廣告”。
七首營銷咨詢問大家哆窿，都說泰國電視廣告水平高链烈，但是沒見泰國人建立起什么品牌，就是因為他們沒有掌握建立品牌的基本原理挚躯，不懂得在哪兒投資强衡。
品牌第一資產是什么？
一個品牌的第一品牌資產是什么呢码荔？
首先是名字漩勤。
名字必須得到最大的投資感挥，只有當名字已經(jīng)得到充分的投資了，才能投資下一項越败。如果名字沒有得到充分的投資触幼，你想投資的東西太多，最后就是拔苗助長究飞，什么也沒有置谦。
不要小看這一條，很多人都做不到亿傅。比如我們經(jīng)趁较浚看到的電視廣告，前面無比精彩的故事創(chuàng)意葵擎，搞了兩三分鐘谅阿，最后品牌名字閃一下，有的還能把品牌和產品名字念出來酬滤，很多連配音都沒有签餐，就閃一個標板。
理解名字是品牌的第一資產敏晤，只有第一資產得到充分的投資贱田，才能投資下一項。這樣嘴脾，就能理解高速公路路牌廣告男摧，為什么會只上一個名字，因為路上的車開得很快译打，東西放多了他接受不到耗拓，屬于拔苗助長，只能上一個名字奏司。
那有人馬上會說了乔询，耐克就只上一個標志啊韵洋？標志第一竿刁，名字第二。
那你只上一個標志試試搪缨？
耐克的標志食拜，已經(jīng)投資了四十年，它已經(jīng)為人們所熟悉副编。學習跨過公司负甸，是一個歷史學問題，你得翻開他過去幾十年一百年的歷史，看他初創(chuàng)時是怎么做的呻待，不能學他現(xiàn)在打月。
品牌第二資產，就是標志了蚕捉。
勿忘勿助奏篙，不是那么容易，我在七首咨詢設計師做的祝福魚菜單設計稿上面鱼冀，就見過沒放標志你問他為什么报破？“哎呀！忘了千绪！”
今天這個人忘了充易，明天那個人忘了，忘著忘著荸型，真經(jīng)就失傳了盹靴。資產就沒了。
對于西貝來說瑞妇，西貝莜面村的方塊標志稿静，既是標志，又是品牌名辕狰，是第一資產改备，第二資產，就是I LOVE 莜蔓倍。第三資產呢悬钳？
口號。
品牌第三資產偶翅？
口號默勾。
閉著眼睛點，道道都好吃聚谁！”是西貝的品牌第三資產母剥。
“閉著眼睛點，道道都好吃形导！”后面還有一句話盎诽邸：“不好吃不要錢！”我們也曾經(jīng)激動了朵耕，要把“不好吃不要錢秦爆！”排到前面來。后面一想憔披，不對啊，沒有“閉著眼睛點，道道都好吃芬膝！”就沒有“不好吃不要錢望门！”如果沒有前一句，后一句就不值錢了锰霜。所以筹误，后一句是實際行動，是用行動對“閉著眼睛點癣缅，道道都好吃厨剪！”進行加持，不是宣傳口號友存。
第四資產呢祷膳？
第四資產是首領形象。
比如茅臺酒屡立，茅臺酒在1915年巴拿馬萬國博覽會上獲得金獎直晨，這事他說了一百年了，國酒的地位膨俐，很大程度是由這件事奠定的勇皇。如果他自己不說，自己不持續(xù)在這上面投資焚刺，這事早就埋進歷史的塵埃中了敛摘。
“為中國美食出征，西貝莜面村走近聯(lián)合國”乳愉，具體落實為美麗的西貝莜面妹和聯(lián)合國秘書長潘基文的合影照片兄淫。這個資產能有多大，完全看你自己對它進行了多大的投資匾委。
所以品牌資產拖叙，都是我們自己丟掉的。
第五品牌資產呢赂乐？
消費者的關鍵需求薯鳍。我的《金鉆戰(zhàn)略》有詳細解讀。
有時候我在其他不熟悉的餐廳吃飯挨措，點完菜服務員問：“先生有什么忌口嗎挖滤？”我都回答：“忌慢！”
西貝的15分鐘上齊菜浅役，并且有一個具體道具符號：沙漏斩松。這個很重要。
再往后觉既，就是服務體驗資產惧盹。
季節(jié)性銷售主題乳幸，比如2月的西貝親嘴打折節(jié)，4月的西貝香椿莜面钧椰，6月的西貝兒童餐……等等粹断。這些產品和服務體驗資產，它們在季節(jié)性主題中嫡霞，會輪番的排到前面來瓶埋，成為品牌投資的主題。
當你對自己的品牌資產進行梳理后诊沪，你就會發(fā)現(xiàn)你需要做的事情越來越少养筒，就那幾件事，每年重復做端姚，惟精惟一晕粪，越做越精。
前面我們說了寄锐，成本和投資兵多，是我們思考一切經(jīng)營問題的兩大視角，如何降低品牌營銷傳播的成本橄仆，提高營銷傳播的效率剩膘，也提高品牌資產積累的效率。
你管理的事兒越少盆顾，你就管理得越好怠褐。
排序與品牌資產流失
品牌資產排序是品牌管理的基礎
品牌資產排序，是品牌投資的次序您宪，第一資產得到充分的投資奈懒，才能投資第二資產，以此類推宪巨。
假定我們有五項重要的品牌資產磷杏，我們要對它們的重要性進行排序，給他們排座次捏卓。排序的意義在于什么呢极祸？在于投資的優(yōu)先次序，重復投資的優(yōu)先次序怠晴。
這還是“勿忘勿助”的理念遥金，別忘了，也別拔苗助長蒜田。
這個問題特別突出稿械，因為人們要不就是忘了，要不就是拔苗助長冲粤。
品牌資產美莫，在每一分鐘页眯，在每一個動作里，都在流失茂嗓。只有你擁有了品牌資產觀餐茵，才能有效的管理品牌。
