隨著中國居民的消費(fèi)水平和生活水平提升袍祖，人們的消費(fèi)觀念也慢慢地發(fā)生了變化。通過付出更多費(fèi)用的形式獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)變得越來越普遍做院。
知識付費(fèi)時代來臨的必然
一盲泛、流量經(jīng)濟(jì)的衰落
互聯(lián)網(wǎng)的生意濒持，也可以說是流量經(jīng)濟(jì)。它解決的是信息（尤其是新聞資訊）不對稱的問題寺滚，依賴的是點(diǎn)擊量和影響力柑营，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。早年間村视，門戶時代曾創(chuàng)造了一種“新聞超市”式的流量經(jīng)濟(jì)官套，靠的是廉價(jià)甚至免費(fèi)地獲得新聞內(nèi)容供應(yīng)，再將海量的內(nèi)容免費(fèi)提供給讀者蚁孔，吸引大量點(diǎn)擊奶赔，最終通過廣告獲利。
實(shí)際上杠氢，近5年來站刑，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，尤其是微信的飛速發(fā)展鼻百，“流量變現(xiàn)”等一套方法已經(jīng)越來越不管用绞旅。
二、“內(nèi)容為王”的新時代
廉價(jià)的信息温艇，價(jià)值越來越低因悲；流量的獲取，成本卻越來越高勺爱。某種意義上晃琳，正是糟糕的免費(fèi)內(nèi)容太多、太雜亂琐鲁，反而促進(jìn)了人們有意識的對精品內(nèi)容付費(fèi)意愿的增強(qiáng)卫旱。
得到、分答绣否、喜馬拉雅誊涯、微博問答、開氪……越來越多的知識付費(fèi)平臺接連而起蒜撮，試圖在“內(nèi)容為王”的新時代分一杯羹。幾乎每個平臺都經(jīng)歷了“爆紅”的一段時期跪呈，其成功的原因段磨，正是抓住了分享經(jīng)濟(jì)時代的特點(diǎn)，解決了人們在移動社交體驗(yàn)中知識和經(jīng)驗(yàn)不對稱的問題耗绿。某種意義上苹支，正是糟糕的免費(fèi)內(nèi)容太多、太雜亂误阻，反而促進(jìn)了人們有意識的對精品內(nèi)容付費(fèi)意愿的增強(qiáng)债蜜。
知識付費(fèi)的利弊
在內(nèi)容爆發(fā)增長晴埂、泡沫不斷的時代，使用付費(fèi)的形式在一定程度上可以幫助消費(fèi)者篩選更有質(zhì)量的知識或內(nèi)容寻定。清理被不斷重復(fù)曝光或抄襲的泡沫內(nèi)容和虛假夸大的垃圾內(nèi)容儒洛，有利于健康內(nèi)容環(huán)境的成長和發(fā)展，無論對于希望吸收新知識的我們或是愿意分享個人經(jīng)驗(yàn)的生產(chǎn)者來說都是極好的狼速。付費(fèi)的形式有助于鼓勵社會創(chuàng)新更多不一樣的渠道和形式琅锻，為消費(fèi)者提供更多的學(xué)習(xí)渠道和機(jī)會。因?yàn)樗鼈冊陂L遠(yuǎn)上看都應(yīng)該是更加科學(xué)向胡、更加人性恼蓬、更加方便、更加有效的僵芹。而通過收費(fèi)的方式給消費(fèi)者帶來付出感和代價(jià)感处硬，也會幫助督促他們更加主動地去學(xué)習(xí)，而不再是一件隨便要學(xué)不學(xué)的事情了拇派。
當(dāng)然荷辕，任何事情都有兩面性。知識付費(fèi)對于我們來說攀痊，也有它根本的弊端桐腌。
金錢利益的誘惑，容易導(dǎo)致良心缺乏的內(nèi)容制造者通過抄襲苟径、洗文等方式盜取原創(chuàng)者的知識權(quán)益案站，知識生產(chǎn)和傳播環(huán)境變得更加復(fù)雜渾濁。這個問題在知識還沒有真正被收費(fèi)之前就已經(jīng)出現(xiàn)了棘街，譬如公眾號里的洗文黨蟆盐，頭條新聞里的刷熱點(diǎn)黨，等等遭殉。 被動付費(fèi)的形式無法向消費(fèi)者保證內(nèi)容質(zhì)量石挂。在平臺系統(tǒng)無法做到每一個收費(fèi)內(nèi)容都經(jīng)過審核再發(fā)布的情況下，消費(fèi)者只能依靠個人的自我判斷進(jìn)行決策险污。但這難免會導(dǎo)致消費(fèi)者付出的金錢和時間被浪費(fèi)掉痹愚，發(fā)現(xiàn)付費(fèi)的內(nèi)容并不是想象中的那樣美好，或者根本不符合我的切實(shí)需求蛔糯。
知識付費(fèi)需要解決的問題
掌握上游資源拯腮，保證講師和他們的內(nèi)容能夠持續(xù)生產(chǎn)。
付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量保證和虛假夸大抄襲侵權(quán)的游戲機(jī)制蚁飒。
在營銷宣傳上發(fā)揮有效的作用动壤，促進(jìn)消費(fèi)者的購買決策。
從消費(fèi)者的角度提供保障淮逻，保護(hù)消費(fèi)者體驗(yàn)琼懊。
從長遠(yuǎn)看阁簸，我們還需要不斷思考，怎樣的內(nèi)容才能讓消費(fèi)者真正有所收獲哼丈。
