154、輔助圖形和花邊戰(zhàn)略
設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)不皆，是VIS里面的工作項(xiàng)目贯城，而VIS里面呢，有個(gè)項(xiàng)目叫“輔助圖形”霹娄，有一個(gè)標(biāo)識(shí)能犯，就有一個(gè)“輔助圖形”。360百科是這么定義輔助圖形的：
“輔助圖形有時(shí)也稱(chēng)為輔助圖案或裝飾花邊犬耻，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分踩晶，它可以增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容枕磁、強(qiáng)化企業(yè)形象渡蜻。”
在華與華计济，我們禁用“輔助圖形”這個(gè)詞茸苇，因?yàn)樗灰欢ㄊ恰拜o助”，而可能是比標(biāo)識(shí)更重要的識(shí)別符號(hào)沦寂，是比標(biāo)識(shí)更大的品牌資產(chǎn)学密，我們稱(chēng)之為“戰(zhàn)略花邊”。
比如阿迪達(dá)斯传藏，三條杠的花邊腻暮，就比三葉草的標(biāo)識(shí)要重要得多√赫欤或者說(shuō)哭靖，三葉草標(biāo)識(shí)已經(jīng)多余了，有adidas字體和三條杠的花邊就已經(jīng)夠了叫惊。
在運(yùn)動(dòng)品牌中款青，阿迪達(dá)斯的品牌視覺(jué)傳達(dá)效率我認(rèn)為是排名第一，成本最低霍狰，為什么呢抡草？我們到使用場(chǎng)景中去看饰及。什么場(chǎng)景？最大的使用場(chǎng)景康震，就是電視直播足球比賽的場(chǎng)景燎含。兩個(gè)隊(duì)比賽，一個(gè)隊(duì)穿了阿迪達(dá)斯腿短，一個(gè)隊(duì)穿了耐克屏箍，你先識(shí)別出哪個(gè)隊(duì)？當(dāng)然是阿迪達(dá)斯橘忱，因?yàn)槿龡l杠從肩膀一直到腳赴魁，一眼就能看到。而耐克呢钝诚？必須導(dǎo)播給你一個(gè)特寫(xiě)颖御，看到胸前的標(biāo)識(shí)才行。
阿迪達(dá)斯和耐克的視覺(jué)傳達(dá)成本差距凝颇，可以計(jì)算出來(lái)潘拱，怎么計(jì)算呢？你讓一組人拧略，穿不同品牌的運(yùn)動(dòng)服裝芦岂，站成一排，從遠(yuǎn)處向你走來(lái)垫蛆，看看第一個(gè)識(shí)別出來(lái)的是那個(gè)品牌禽最，記下距離多少米。分別記下識(shí)別出阿迪達(dá)斯和耐克的距離月褥，兩個(gè)距離相除弛随，就是他們之間的識(shí)別成本差距倍數(shù)。我馬上安排華與華做這個(gè)實(shí)驗(yàn)宁赤，回頭給大家匯報(bào)舀透。
所以你不能說(shuō)三條杠是“輔助圖形”，也不是“裝飾花邊”决左，在華與華愕够，我們稱(chēng)之為“戰(zhàn)略花邊”，這就是華與華的“花邊戰(zhàn)略”佛猛。在戰(zhàn)略高度惑芭，和在裝飾高度，你設(shè)計(jì)的理念和出發(fā)點(diǎn)就不一樣了继找。
中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌遂跟，設(shè)計(jì)都模仿耐克，沒(méi)有模仿阿迪達(dá)斯的，這就是人們都習(xí)慣于模仿第一品牌幻锁，模仿他的一切凯亮，知其然而不知其所以然。
155假消、驚鴻一瞥的視覺(jué)識(shí)別效率。
156岭接、撕成碎片我也認(rèn)識(shí)你富拗！
從標(biāo)識(shí)中發(fā)展出花邊，效率是比較高的鸣戴。我們來(lái)看看冬奧會(huì)美國(guó)隊(duì)和加拿大隊(duì)的隊(duì)服比較啃沪，美國(guó)隊(duì)是將國(guó)旗中的元素抽出來(lái)，設(shè)計(jì)的滿(mǎn)天星隊(duì)服葵擎。加拿大隊(duì)呢谅阿，就是將楓葉標(biāo)識(shí)放在胸前，大大大酬滤，盡量大。但是寓涨，再大又有什么用呢盯串？一轉(zhuǎn)身就看不見(jiàn)了。而滿(mǎn)天星的美國(guó)隊(duì)隊(duì)服戒良，瞟一眼就能識(shí)別出來(lái)体捏。
花邊戰(zhàn)略的識(shí)別效率，我們有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)糯崎，一是驚鴻一瞥几缭，就像觀鳥(niǎo)一樣，觀鳥(niǎo)的高手沃呢，一只鳥(niǎo)飛過(guò)年栓，他眼角余光瞟到一眼，他也知道是什么鳥(niǎo)薄霜，因?yàn)樗煜じ鞣N鳥(niǎo)的符號(hào)性特征某抓。我們的識(shí)別設(shè)計(jì)要求呢，就是要觀眾眼角余光瞟到一眼惰瓜，也知道我們是什么鳥(niǎo)否副。美國(guó)隊(duì)隊(duì)服呢，就達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)崎坊，那花樣滑雪比賽备禀，在空中翻滾而過(guò)，你一眼也能看出是美國(guó)隊(duì)。加拿大隊(duì)就不一定了曲尸。
第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢呻待，華與華有一句“惡狠狠”的話(huà)，叫“撕成碎片我也認(rèn)識(shí)你队腐！”這就比“穿上馬甲也認(rèn)識(shí)”要求更高了蚕捉。這也是一個(gè)花邊戰(zhàn)略的重要方法論。美國(guó)隊(duì)的隊(duì)服柴淘，因?yàn)槭菨M(mǎn)天星迫淹，撕成碎片也認(rèn)識(shí)你！
還有一個(gè)撕成碎片也認(rèn)識(shí)的品牌案例——蜘蛛俠为严，這也是超級(jí)IP的設(shè)計(jì)竅門(mén)——戰(zhàn)略花邊的全覆蓋敛熬。
