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一個(gè)國家將被他國入侵钮科。第 1 個(gè)的演講后唤衫，下面的群眾都說他講得好;第 2 個(gè)人的演講后，下面的群眾都說走绵脯，跟他去打仗佳励，保衛(wèi)國家。
前者僅僅是一個(gè)好的產(chǎn)品蛆挫，好的藝術(shù)品赃承，能夠吸引人，而后者才是好的文案悴侵、好的營銷瞧剖。
有時(shí)候走心文案只能停留好看這個(gè)層面，對「帶貨」層面的影響是很薄弱的。
好的文案是可以改變聽者的認(rèn)知抓于，且讓其作出行為的改變做粤。「怕上火毡咏，喝王老吉」就是一個(gè)很好的驮宴，能改變聽者行為的好文案。
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靈感不是天馬行空呕缭，滿腦子隨意開花堵泽，而是需要線索做指引。比如讓你說出與圓形相關(guān)的東西恢总，如果憑感覺向外一個(gè)一個(gè)蹦迎罗，很容易就卡殼，如果你按照日常的一天為線索去思考片仿，睜開眼看見了燈纹安，燈是圓的;洗臉用的盆,盆是圓的;開車去上班車輪、方向盤是圓的……
按這個(gè)線索一直思考下去砂豌，會有層出不窮的東西從你腦海中出現(xiàn)
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一生一個(gè)作品厢岂，也許我們可以姑且的認(rèn)為是靈感，而一個(gè)廣告公司阳距，靠生產(chǎn)廣告創(chuàng)意為生塔粒，一年要出無數(shù)個(gè)方案,靠的就不僅是靈感，更多的是方法論
作者給出諸多方法論當(dāng)中筐摘，我覺得不錯(cuò)兩個(gè)分享給你：
線索思考法卒茬，就是前面提到的。作者還給出了一個(gè)有意思的尋找線索的方法咖熟，新華字典隨機(jī)翻頁圃酵，根據(jù)看到的內(nèi)容去發(fā)散，擴(kuò)展馍管。
根據(jù)線索思考法把發(fā)散出來的足夠多的點(diǎn)郭赐，不管對與錯(cuò)、合理與不合理确沸，通通的寫出來堪置，保證樣本的足夠大，數(shù)量足夠多张惹，最后根據(jù)不同的維度舀锨，來逐一淘汰。最終形成方案宛逗。
