其實(shí)最近說這個(gè)話題有點(diǎn)晚，不過對(duì)于這一個(gè)刷爆各大社交媒體的現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品來說枯途，它其中所蘊(yùn)含的產(chǎn)品道理忌怎，還是可以說道說道的。
「旅行的青蛙」這款產(chǎn)品刷爆朋友圈酪夷，使得大家都是以母親的口吻在訴說自己的蛙兒子榴啸，大家母性也開始泛濫起來。不過最近爆出的新聞?wù)f游戲原設(shè)計(jì)者其實(shí)設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品不是把蛙當(dāng)兒子晚岭，而是把蛙當(dāng)老公鸥印，祈盼自己的老公早些歸來，這難免讓國(guó)內(nèi)的大家有一些尷尬坦报，但是并不影響我們?nèi)テ饰鲞@款產(chǎn)品库说。
「旅行的青蛙」這款游戲其實(shí)操作非常簡(jiǎn)單，只有庭院和屋內(nèi)兩個(gè)情景片择，游戲里你領(lǐng)養(yǎng)一只青蛙潜的，每天它會(huì)宅在家看書吃飯什么的，或者出門旅行字管，給你寄個(gè)照片小禮物什么的啰挪，至于為什么，或者干什么嘲叔，一切都是玄學(xué)脐供。。借跪。而且你每天需要干的事情也很簡(jiǎn)單，收獲一下三葉草酌壕，買吃的和用品掏愁。
那么到底是為啥歇由，這款游戲會(huì)爆火呢？
1. 專屬性
玩過的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)果港，「青蛙」這款游戲有一些專屬的特性沦泌，而且從一開始進(jìn)入游戲，就需要你給青蛙起個(gè)名字辛掠；另外青蛙的行為很自由谢谦，不受控，一點(diǎn)也不像流水線出來的感覺萝衩，給你一種這個(gè)蛙屬于你一個(gè)人回挽，獨(dú)一無二的感覺；而且里面的很多照片猩谊，還有青蛙行為的隨機(jī)性千劈，也給與很多照片的稀缺性，讓人樂此不彼牌捷。
敲黑板：稀缺性和專屬性墙牌，讓人感覺有歸屬感，使用戶在主觀上會(huì)高估產(chǎn)品的價(jià)值暗甥，從而計(jì)劃口口相傳的欲望喜滨。
2. 情緒性
小青蛙的所作所為，其實(shí)跟90后的群像有高度的重合撤防，比如自我虽风、慢慢的吃飯、看書即碗、寫信焰情，家里待久了，來一場(chǎng)說走就走的旅行剥懒，認(rèn)識(shí)不一樣的人内舟，看看不一樣的風(fēng)景。對(duì)于這種灑脫自由的生活方式初橘，受困于高房?jī)r(jià)验游、激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的90后，很容易產(chǎn)生羨慕保檐，類似敬畏的情緒耕蝉。
敲黑板：根據(jù)心理學(xué)研究，能觸動(dòng)情緒的實(shí)物更容易引發(fā)群體性討論夜只。不過也并不是所有情緒都可以行程瘋傳垒在，具有高喚醒特征的情緒更容易激發(fā)人們的主動(dòng)傳播。
情緒二維細(xì)分表
而游戲里小青蛙的很多行為都是出乎人意料的扔亥，完美的get到了群眾的驚訝和興奮的情緒场躯。
3. 社交貨幣
在這次曬蛙熱潮中谈为，大量的加入曬蛙大軍的玩家，越傾向?qū)懗龈哔|(zhì)量的段子踢关，而不是專注游戲本身伞鲫，這其中不免有參與群體話題、發(fā)行社交貨幣的成分签舞。
敲黑板：所謂社交貨幣秕脓，其實(shí)就是談資、共同話題儒搭；發(fā)行社交貨幣吠架，顧名思義就是拋出話題，參與群體社交师妙。
4. 總結(jié)
最后我們總結(jié)一下這只小青蛙在朋友圈瘋傳的原因：
專屬性诵肛，營(yíng)造獨(dú)一無二的價(jià)值感；
情緒性默穴，使人們的高喚醒情緒受到激發(fā)怔檩；
社交貨幣，刺激越來越多的玩家入場(chǎng)蓄诽。
好的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品薛训，三分靠產(chǎn)品，七分靠運(yùn)營(yíng)仑氛，所以一種簡(jiǎn)單的出發(fā)點(diǎn)乙埃，靠營(yíng)銷和話題的營(yíng)造，可以造成現(xiàn)象級(jí)傳播的爆發(fā)锯岖，比如最早的「足跡相機(jī)」「臉萌」介袜，都是非常典型的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品借助營(yíng)銷行程瘋傳的。
