說起H5,朋友們肯定在朋友圈有過被刷爆的經歷曙咽。簡單說,H5就是一種高級網頁技術嚣崭,我們平時看到那些邀請函、小游戲都是H5懦傍。因其豐富的交互形式雹舀,給用戶或消費者帶來了很好的體驗,并且可以低成本操作粗俱,所以常作為推廣活動或品牌的一種方式说榆。作為運營人員,最關心的就是H5的內容寸认。而什么內容能讓H5刷爆朋友圈呢签财?下面來看看這3個案例。
案例一:種太陽的小朋友-應景廣告H5
鏈接:http://www.wmy-ad.com/baidu/20160720/
先來看看朋友圈都是什么樣的:
洞察:分享動機
7月26日早晨废麻,刷朋友圈就被這個題目和仿古畫風的小人圖吸引荠卷,點擊進去就被這魔性的說唱rap+搞怪創(chuàng)意吸引住模庐,最后才知道原來是百度外賣和百度錢包的廣告烛愧,但是覺得有意思,立馬分享出去掂碱。短短時間怜姿,朋友圈紛紛轉發(fā)起來,很多人沖著創(chuàng)意來轉發(fā)疼燥,為畫風沧卢、創(chuàng)意、廣告及時的聰明做法點贊醉者。這支H5廣告“借勢熱點話題”+“對集體回憶后現代解構”+痛點需求(天熱無法出門吃飯)但狭,擊中了用戶興趣點,提供了社交幣撬即,讓很多人自愿轉發(fā)立磁。
數據簡要分析:
由上圖數據顯示(圖片來自網絡),H5的傳播流量還是相當不錯的剥槐,比以往作品的流量高出很多唱歧。該H5在7.18日達到瀏覽量(pv)高峰29500,而傳到我的朋友圈是7.26日,一周時間能還能引起個人朋友圈的轉發(fā),可見影響時間較長颅崩。但是跳失率高達85%几于,這是值得反思的。
內容分析:經典再創(chuàng)+網絡爆詞+深埋廣告引線
【分享界面】圖片很簡單沿后,仰著頭的仿古小人物沿彭,像兒時的課本配圖;文案很精簡:種太陽的小朋友有話要說尖滚。80后膝蜈、90后對“種太陽”這首歌很了解,所以這種八九十年代仿古做舊的配圖+熟悉的歌曲名熔掺,激發(fā)人們好奇心想看到底“說的什么”饱搏。
【互動】首圖畫面由呆滯的太陽表情和8090年代人物組成,并且不停搖擺置逻。點擊弓箭射日提示推沸,并操作后,一支弓箭彈出的聲音很有情景感券坞,一步步引導用戶往下看鬓催。
【文案內容】整個H5播放時間,僅僅只有2-3分鐘恨锚。
第一句:夏天最怕出門吃飯 因為外賣總有無數個太陽宇驾;
接著一段耳熟能詳的種太陽歌詞,然后插播到電視內猴伶,主持人:下面课舍,我給大家表演煎雞蛋;
第三段他挎,男主角小朋友長大了:我靠筝尾,老子我真的要哭啦,馬路變成了办桨,變成鐵板燒筹淫,小鳥都要變成了燒烤,開著開著車呢撞,玻璃融化了损姜;
第四段,男主角從電視機內調出來殊霞,躺在沙發(fā)上:啦啦啦啦摧阅,回家啦,想開著空調脓鹃,點個外賣逸尖,蓋被子,睡個覺。太熱了少出門啦娇跟。
全文圍繞“小明”這一形象岩齿,顛覆以往的好少年形象,惡搞成“制杖”苞俘,內心陰暗四處播種太陽盹沈,惹得人神共憤,是造成人類熱死了的罪魁禍首吃谣。開頭以深埋在潛意識中的旋律作為配樂響起乞封,本就是一個引爆點,帶來一代人的集體回憶與共鳴岗憋;其次主持人的煎雞蛋配上動作肃晚,很搞怪;然后男主角長大了仔戈,開車也熱关串,“我靠""老子”等詞語很接地氣,就是現代年輕人常掛嘴巴的語氣詞监徘。
雖然整個文案看不出是跟百度外賣有關的晋修,但從頭到尾都有暗示,如“最怕出門吃飯”“煎蛋”“鐵板燒”“燒烤”等凰盔,以及最后的“點個外賣”都在貫穿這一主題墓卦,當人們已深深認同夏天外面有無數個太陽,堅決不能出門吃飯的觀點時户敬,結尾處出現“找不到后羿射日落剪,至少能窩在家里等送餐騎士”的品牌露出才讓一切變得理所應當。正如故爺寫的《梵高為什么自殺》一樣山叮,根本不會讓人聯想這是一則廣告著榴。
【配樂】整個H5以說唱形式呈現,小朋友由小孩到長大都有不同的聲音配樂屁倔,配樂比較嘻哈;語氣詞和射箭暮胧、跳躍等相聲詞配的很形象生動锐借,細節(jié)做的很到位。整體的配樂很符合情景往衷,特別是最后男主角“我靠钞翔,老子我真的要哭啦”和葛優(yōu)躺式有氣無力的聲音都很貼切。
【配圖】太陽表情包在畫面內行走席舍,勞動人民每人頭上一把火等布轿,都不按常理出牌,即使是很正常的種太陽的一首歌曲,圖片也會讓人捧腹一笑汰扭。其次配圖借用網絡熱點稠肘,包括太陽的表情包,葛優(yōu)躺的設計萝毛,天上的火雞和街上冒氣的黑煙都讓人忍俊不禁项阴。
百度利用廣大80 90后熟悉的歌曲改編,用很風趣幽默的畫風加上形象的聲音配樂笆包,利用網絡經典詞語/表情包环揽,加上葛優(yōu)躺的形象借用,非常應景庵佣,達到了神形兼?zhèn)涞膫鞑バЧ附骸H欢@個“種太陽的小明”的原創(chuàng)并非他,在這一個月前巴粪,6月5日跨扮,公眾號毒梟大王發(fā)布的一篇文章《夏天越來越熱是因為當年唱<種太陽>的那個小朋友已經長大了》,日前閱讀量10w+验毡,超過600多人打賞衡创。這是經典改編的再創(chuàng),即使百度外賣借用了這個熱點晶通,但是不得不說也很有創(chuàng)意璃氢,并且H5的形式傳播更廣。因此狮辽,碰到好的案例再創(chuàng)造也可以收到很好的傳播效果一也!
案例二:淘寶造物節(jié)-功能性H5
鏈接:http://zwj360.im20.com.cn/pc.html
6月底,淘寶造物節(jié)火爆整個網絡喉脖,各大app啟動圖椰苟、各大媒體報道,頓時間造物節(jié)的廣告鋪天蓋地树叽。這只炫酷的H5界面也是這個時候應運而生舆蝴。與《種太陽的小朋友》不同的是,這支H5廣告主題突出题诵,直接以“淘寶造物節(jié)邀請函”為題洁仗。
【設計+配樂】炫酷的造物節(jié)畫面設計,3D立體感的視覺沖擊性锭,配上華宇晨動感的音樂《造物者》赠潦,作為年輕人很難不被吸引住。而且第一眼看完后草冈,便會驚訝“臥槽她奥,淘寶就是不一樣瓮增,做的好流逼...!"。吸引后哩俭,被社交幣的作用牽引绷跑,很樂意分享出去。
【功能介紹】作為邀請函携茂,淘寶這個H5把活動的內容交代的很清楚你踩,內容很豐富,并且三個部分”T.A.O”用不同的顏色板塊區(qū)分讳苦,漸變顏色視覺效果很豐富带膜。每個專欄都有光點引導點擊,點擊后出現大的界面介紹單獨的項目內容鸳谜,簡直是功能和視覺效果完美結合膝藕。
【功能引導】功能性的H5很直接,淘寶造物節(jié)利用H5推廣告知用戶如何購買門票咐扭,將用戶引導至淘寶芭挽;而分享提示用“邀請函”的概念,雖然較為普通蝗肪,但是達到了目的和作用袜爪。
整體來說,淘寶造物節(jié)的發(fā)送邀請函以視覺的盛宴和聽覺的沖擊薛闪,給人耳目一新的震感辛馆,這樣的創(chuàng)意你不樂意分享嗎?
案例三:穿越故宮來看你
7月5日,這款刷爆朋友圈的H5都說要好的創(chuàng)意豁延。據制作人透露數昙篙,據統(tǒng)計方面已經突破300萬次(注:數據截止到7月7日晚12點),歷時30天的制作時間诱咏。具體細節(jié)不再介紹苔可,那么這款H5刷爆朋友圈的的理由有:
第一,從感官上袋狞,這是一個有著強烈沖突感的作品焚辅,比如歷史人物玩自拍、發(fā)朋友圈硕并、玩VR法焰,再比如靜態(tài)的人物從畫中跳出變成完全動態(tài)的角色,人物形象飽滿鮮明倔毙,都帶給用戶沖擊力;
第二乙濒,故宮一貫都是超級流量王和最強IP陕赃,而這次的老朱皇帝更是配合Rap說唱起來卵蛉,“沒想到你是這樣的老朱”,“這風格很故宮”么库,一下子吸引了大量的故宮忠粉傻丝;
第三,整體風格非常具有網感诉儒,“鬼畜”“魔性”“賤萌”“接地氣”“逗比”葡缰,抓住了年輕用戶賣萌耍賤的共情感,而且整體的節(jié)奏把握地非常精準忱反,讓用戶的注意力被環(huán)環(huán)相扣式吸引泛释,相信很多人都是一直看到最后;
第四温算,從技術上制作上講怜校,整個前端技術的運用恰到好處,H5與短視頻的結合被很多人認為是“天衣無縫”注竿,說唱音樂與畫面也相得益彰茄茁,看得出是一個經過精細打磨的產品。
第五巩割,作為一次大賽的宣傳H5裙顽,不僅滿分實現了助攻傳播的訴求,還植入了鵝廠的微信宣谈、QQ愈犹、電子郵箱等業(yè)務蒲祈,而故事腳本的設計(例如表情包、玩VR扬卷、動漫呈現等等)也正對應比賽的類別(表情設計、游戲創(chuàng)意酸钦、智能硬件怪得、動漫創(chuàng)意等)卑硫,堪稱形式與內容高度契合。
整套動畫欢伏,每一幀都很精美入挣,畫質感很好硝拧,帶著故事性葛假,細節(jié)處理很到位滋恬,可謂有場景、有節(jié)奏带斑、沖擊力。正是這些原因勋磕,讓騰訊和故宮聯合舉辦的創(chuàng)意大賽引起很大關注指黎,結尾處導入“官網"進宮報名”。
H5本身可以作為一個活動策劃杂彭,當然純內容吸引人吓揪,像上述案例是非常難以復制的柠辞,但是作為運營人,仍然需要了解叭首。從上述三個H5案例焙格,簡單做一個小結图毕。
由于不同的H5的內容或是形式千差萬別予颤,具體不作展開冬阳。從上述三個案例看來,H5給人最直觀的感受是具有創(chuàng)意。入口可以是微博/微信公眾號驳庭,或是app入口氯窍,形式可以是鏈接或是二維碼等捏检。活動是移動端活動熊楼,所以基本上用戶的參與方式都將是通過手機參與,這點事值得注意的犬耻。而傳播和通路即一個活動設計的流程执泰,包括分享以后的渠道和傳播文案等术吝。整個H5的制作需要先明確目的和作用,然后是對活動頁面/流程等各個環(huán)節(jié)設置排苍,并且需要對整個活動不同渠道進行數據預估淘衙,在活動開始以后也可根據活動數據進行調整。這樣就是了解一個H5的基本內容彤守。
最后具垫,借用孫雷在《“互聯網+”就這么鋪天蓋地的來了!》文中一段話:“一個成功的H5頁面往往集合了精煉的文字霍狰、高品質的設計饰及、與調性相契合的音頻以及隱形的技術。內容的革新讓大眾在感知上覺得更新穎宾濒、更具趣味性屏箍,同時更愿意參與和體驗橘忱,也因此為企業(yè)(品牌)贏得了大眾更多停留和關注的時間卸奉¢茫”