說起H5，朋友們肯定在朋友圈有過被刷爆的經歷曙咽。簡單說，H5就是一種高級網頁技術嚣崭，我們平時看到那些邀請函、小游戲都是H5懦傍。因其豐富的交互形式雹舀，給用戶或消費者帶來了很好的體驗，并且可以低成本操作粗俱，所以常作為推廣活動或品牌的一種方式说榆。作為運營人員，最關心的就是H5的內容寸认。而什么內容能讓H5刷爆朋友圈呢签财？下面來看看這3個案例。
案例一：種太陽的小朋友-應景廣告H5
鏈接：http://www.wmy-ad.com/baidu/20160720/
先來看看朋友圈都是什么樣的：
洞察：分享動機
7月26日早晨废麻，刷朋友圈就被這個題目和仿古畫風的小人圖吸引荠卷，點擊進去就被這魔性的說唱rap+搞怪創(chuàng)意吸引住模庐，最后才知道原來是百度外賣和百度錢包的廣告烛愧，但是覺得有意思，立馬分享出去掂碱。短短時間怜姿，朋友圈紛紛轉發(fā)起來，很多人沖著創(chuàng)意來轉發(fā)疼燥，為畫風沧卢、創(chuàng)意、廣告及時的聰明做法點贊醉者。這支H5廣告“借勢熱點話題”+“對集體回憶后現代解構”+痛點需求（天熱無法出門吃飯）但狭，擊中了用戶興趣點，提供了社交幣撬即，讓很多人自愿轉發(fā)立磁。
數據簡要分析：
由上圖數據顯示（圖片來自網絡），H5的傳播流量還是相當不錯的剥槐，比以往作品的流量高出很多唱歧。該H5在7.18日達到瀏覽量(pv)高峰29500,而傳到我的朋友圈是7.26日，一周時間能還能引起個人朋友圈的轉發(fā)，可見影響時間較長颅崩。但是跳失率高達85%几于，這是值得反思的。
內容分析：經典再創(chuàng)+網絡爆詞+深埋廣告引線
【分享界面】圖片很簡單沿后，仰著頭的仿古小人物沿彭，像兒時的課本配圖；文案很精簡：種太陽的小朋友有話要說尖滚。80后膝蜈、90后對“種太陽”這首歌很了解，所以這種八九十年代仿古做舊的配圖+熟悉的歌曲名熔掺，激發(fā)人們好奇心想看到底“說的什么”饱搏。
【互動】首圖畫面由呆滯的太陽表情和8090年代人物組成，并且不停搖擺置逻。點擊弓箭射日提示推沸，并操作后，一支弓箭彈出的聲音很有情景感券坞，一步步引導用戶往下看鬓催。
【文案內容】整個H5播放時間，僅僅只有2-3分鐘恨锚。
第一句：夏天最怕出門吃飯 因為外賣總有無數個太陽宇驾；
接著一段耳熟能詳的種太陽歌詞，然后插播到電視內猴伶，主持人：下面课舍，我給大家表演煎雞蛋；
第三段他挎，男主角小朋友長大了：我靠筝尾，老子我真的要哭啦，馬路變成了办桨，變成鐵板燒筹淫，小鳥都要變成了燒烤，開著開著車呢撞，玻璃融化了损姜；
第四段，男主角從電視機內調出來殊霞，躺在沙發(fā)上：啦啦啦啦摧阅，回家啦，想開著空調脓鹃，點個外賣逸尖，蓋被子，睡個覺。太熱了少出門啦娇跟。
全文圍繞“小明”這一形象岩齿，顛覆以往的好少年形象，惡搞成“制杖”苞俘，內心陰暗四處播種太陽盹沈，惹得人神共憤，是造成人類熱死了的罪魁禍首吃谣。開頭以深埋在潛意識中的旋律作為配樂響起乞封，本就是一個引爆點，帶來一代人的集體回憶與共鳴岗憋；其次主持人的煎雞蛋配上動作肃晚，很搞怪；然后男主角長大了仔戈，開車也熱关串，“我靠""老子”等詞語很接地氣，就是現代年輕人常掛嘴巴的語氣詞监徘。
雖然整個文案看不出是跟百度外賣有關的晋修，但從頭到尾都有暗示，如“最怕出門吃飯”“煎蛋”“鐵板燒”“燒烤”等凰盔，以及最后的“點個外賣”都在貫穿這一主題墓卦，當人們已深深認同夏天外面有無數個太陽，堅決不能出門吃飯的觀點時户敬，結尾處出現“找不到后羿射日落剪，至少能窩在家里等送餐騎士”的品牌露出才讓一切變得理所應當。正如故爺寫的《梵高為什么自殺》一樣山叮，根本不會讓人聯想這是一則廣告著榴。
【配樂】整個H5以說唱形式呈現，小朋友由小孩到長大都有不同的聲音配樂屁倔，配樂比較嘻哈；語氣詞和射箭暮胧、跳躍等相聲詞配的很形象生動锐借，細節(jié)做的很到位。整體的配樂很符合情景往衷，特別是最后男主角“我靠钞翔，老子我真的要哭啦”和葛優(yōu)躺式有氣無力的聲音都很貼切。
【配圖】太陽表情包在畫面內行走席舍，勞動人民每人頭上一把火等布轿，都不按常理出牌，即使是很正常的種太陽的一首歌曲，圖片也會讓人捧腹一笑汰扭。其次配圖借用網絡熱點稠肘，包括太陽的表情包，葛優(yōu)躺的設計萝毛，天上的火雞和街上冒氣的黑煙都讓人忍俊不禁项阴。
百度利用廣大80 90后熟悉的歌曲改編，用很風趣幽默的畫風加上形象的聲音配樂笆包，利用網絡經典詞語/表情包环揽，加上葛優(yōu)躺的形象借用，非常應景庵佣，達到了神形兼?zhèn)涞膫鞑バЧ附骸Ｈ欢@個“種太陽的小明”的原創(chuàng)并非他，在這一個月前巴粪，6月5日跨扮，公眾號毒梟大王發(fā)布的一篇文章《夏天越來越熱是因為當年唱<種太陽>的那個小朋友已經長大了》，日前閱讀量10w+验毡，超過600多人打賞衡创。這是經典改編的再創(chuàng)，即使百度外賣借用了這個熱點晶通，但是不得不說也很有創(chuàng)意璃氢，并且H5的形式傳播更廣。因此狮辽，碰到好的案例再創(chuàng)造也可以收到很好的傳播效果一也！
案例二：淘寶造物節(jié)-功能性H5
鏈接：http://zwj360.im20.com.cn/pc.html
6月底，淘寶造物節(jié)火爆整個網絡喉脖，各大app啟動圖椰苟、各大媒體報道，頓時間造物節(jié)的廣告鋪天蓋地树叽。這只炫酷的H5界面也是這個時候應運而生舆蝴。與《種太陽的小朋友》不同的是，這支H5廣告主題突出题诵，直接以“淘寶造物節(jié)邀請函”為題洁仗。
【設計+配樂】炫酷的造物節(jié)畫面設計，3D立體感的視覺沖擊性锭，配上華宇晨動感的音樂《造物者》赠潦，作為年輕人很難不被吸引住。而且第一眼看完后草冈，便會驚訝“臥槽她奥，淘寶就是不一樣瓮增，做的好流逼...!"。吸引后哩俭，被社交幣的作用牽引绷跑，很樂意分享出去。
【功能介紹】作為邀請函携茂，淘寶這個H5把活動的內容交代的很清楚你踩，內容很豐富，并且三個部分”T.A.O”用不同的顏色板塊區(qū)分讳苦，漸變顏色視覺效果很豐富带膜。每個專欄都有光點引導點擊，點擊后出現大的界面介紹單獨的項目內容鸳谜，簡直是功能和視覺效果完美結合膝藕。
【功能引導】功能性的H5很直接，淘寶造物節(jié)利用H5推廣告知用戶如何購買門票咐扭，將用戶引導至淘寶芭挽；而分享提示用“邀請函”的概念，雖然較為普通蝗肪，但是達到了目的和作用袜爪。
整體來說，淘寶造物節(jié)的發(fā)送邀請函以視覺的盛宴和聽覺的沖擊薛闪，給人耳目一新的震感辛馆，這樣的創(chuàng)意你不樂意分享嗎?
案例三：穿越故宮來看你
7月5日，這款刷爆朋友圈的H5都說要好的創(chuàng)意豁延。據制作人透露數昙篙，據統(tǒng)計方面已經突破300萬次（注：數據截止到7月7日晚12點），歷時30天的制作時間诱咏。具體細節(jié)不再介紹苔可，那么這款H5刷爆朋友圈的的理由有：
第一，從感官上袋狞，這是一個有著強烈沖突感的作品焚辅，比如歷史人物玩自拍、發(fā)朋友圈硕并、玩VR法焰，再比如靜態(tài)的人物從畫中跳出變成完全動態(tài)的角色，人物形象飽滿鮮明倔毙，都帶給用戶沖擊力；
第二乙濒，故宮一貫都是超級流量王和最強IP陕赃，而這次的老朱皇帝更是配合Rap說唱起來卵蛉，“沒想到你是這樣的老朱”，“這風格很故宮”么库，一下子吸引了大量的故宮忠粉傻丝；
第三，整體風格非常具有網感诉儒，“鬼畜”“魔性”“賤萌”“接地氣”“逗比”葡缰，抓住了年輕用戶賣萌耍賤的共情感，而且整體的節(jié)奏把握地非常精準忱反，讓用戶的注意力被環(huán)環(huán)相扣式吸引泛释，相信很多人都是一直看到最后；
第四温算，從技術上制作上講怜校，整個前端技術的運用恰到好處，H5與短視頻的結合被很多人認為是“天衣無縫”注竿，說唱音樂與畫面也相得益彰茄茁，看得出是一個經過精細打磨的產品。
第五巩割，作為一次大賽的宣傳H5裙顽，不僅滿分實現了助攻傳播的訴求，還植入了鵝廠的微信宣谈、QQ愈犹、電子郵箱等業(yè)務蒲祈，而故事腳本的設計（例如表情包、玩VR扬卷、動漫呈現等等）也正對應比賽的類別（表情設計、游戲創(chuàng)意酸钦、智能硬件怪得、動漫創(chuàng)意等）卑硫，堪稱形式與內容高度契合。
整套動畫欢伏，每一幀都很精美入挣，畫質感很好硝拧，帶著故事性葛假，細節(jié)處理很到位滋恬，可謂有場景、有節(jié)奏带斑、沖擊力。正是這些原因勋磕，讓騰訊和故宮聯合舉辦的創(chuàng)意大賽引起很大關注指黎，結尾處導入“官網"進宮報名”。
H5本身可以作為一個活動策劃杂彭，當然純內容吸引人吓揪，像上述案例是非常難以復制的柠辞，但是作為運營人，仍然需要了解叭首。從上述三個H5案例焙格，簡單做一個小結图毕。
由于不同的H5的內容或是形式千差萬別予颤，具體不作展開冬阳。從上述三個案例看來,H5給人最直觀的感受是具有創(chuàng)意。入口可以是微博/微信公眾號驳庭，或是app入口氯窍，形式可以是鏈接或是二維碼等捏检。活動是移動端活動熊楼，所以基本上用戶的參與方式都將是通過手機參與，這點事值得注意的犬耻。而傳播和通路即一個活動設計的流程执泰，包括分享以后的渠道和傳播文案等术吝。整個H5的制作需要先明確目的和作用，然后是對活動頁面/流程等各個環(huán)節(jié)設置排苍，并且需要對整個活動不同渠道進行數據預估淘衙，在活動開始以后也可根據活動數據進行調整。這樣就是了解一個H5的基本內容彤守。
最后具垫，借用孫雷在《“互聯網+”就這么鋪天蓋地的來了！》文中一段話：“一個成功的H5頁面往往集合了精煉的文字霍狰、高品質的設計饰及、與調性相契合的音頻以及隱形的技術。內容的革新讓大眾在感知上覺得更新穎宾濒、更具趣味性屏箍，同時更愿意參與和體驗橘忱，也因此為企業(yè)(品牌)贏得了大眾更多停留和關注的時間卸奉￠茫”
