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前言
思維創(chuàng)意五步走
我們在工作中，很所時(shí)候需要向老板匯報(bào)我們的策劃弱判，特別是那些本身就是做策劃的同事襟沮。但是，很多人往往總提不出有創(chuàng)意的想法昌腰，不是參考其它公司的做法臣嚣，就是炒冷飯：將以往優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)?zāi)贸鰜碇貜?fù)使用。
這樣的做法剥哑，結(jié)果往往不盡人意。對于一家公司來說淹父，創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力株婴。領(lǐng)導(dǎo)特別喜歡那些很有創(chuàng)造力的員工，如果你的提案可以超乎領(lǐng)導(dǎo)的預(yù)期暑认，那你的晉升機(jī)會就會大大提升困介。
那如何才能提升我們的創(chuàng)意呢？其實(shí)是有方法可循的蘸际。
著有《生意意念的技巧》座哩、《如何成為廣告人》、《廣告人日記》等名作的美國當(dāng)代影響力最深遠(yuǎn)的廣告創(chuàng)意大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（James Webb Young）在討論創(chuàng)意思維的經(jīng)典之作《創(chuàng)意的生成》一書中粮彤，介紹了產(chǎn)生創(chuàng)意的五個(gè)思維步驟：
盡可能地收集原始資料
重復(fù)“咀嚼”原始材料根穷，構(gòu)思初始創(chuàng)意
中止有意識的思考姜骡，啟動(dòng)潛意思思考
隨時(shí)準(zhǔn)備迎接“靈光乍現(xiàn)”時(shí)刻的來臨
加以改造、完善屿良，使之切實(shí)可用
那這五個(gè)步驟圈澈，具體應(yīng)該怎么做呢？
01
首先尘惧，盡可能地收集原始資料
不要小看這一步康栈，很多人其實(shí)都不會處理信息。因?yàn)槲覀兠刻煲鎸Ω鞣N沒有價(jià)值和沒有意義的信息喷橙，它們或是無病呻吟啥么、矯揉造作，或是充滿陳詞濫調(diào)贰逾。在這些信息日復(fù)一日的沖刷下悬荣，我們逐漸失去了辨識和帥選精華信息的能力。我們主動(dòng)活者被動(dòng)地關(guān)注了大多與我們沒什么關(guān)系的人似踱、事隅熙、物，這些東西塞滿我們的頭腦核芽，干擾著我們思考和記憶囚戚。
所以，我們必須要簡化信息轧简。把原本復(fù)雜的內(nèi)容梳理驰坊、整合、精簡完成后哮独，我們的頭腦才能騰出空間拳芙，處理其它的信息和進(jìn)行更復(fù)雜更精微的思考。
科技觀察家克萊·舍基（Clay Shieky）說：“信息過載不是因?yàn)樾畔⒘慷嗥よ担俏覀兊倪^濾器失效了舟扎。”所以如何修煉我們的過濾器悴务，就是我們應(yīng)該努力的地方钟鸵，你可以從下面4個(gè)方面去提煉：
精選可信賴的信息源箱玷；
不追逐當(dāng)下流行或過熱的信息串纺；
重事實(shí)信息摆霉，輕觀點(diǎn)信息；
定期閉關(guān)别洪，屏蔽外界紛擾（如比爾蓋茨）叨恨。
但你收集足夠好的信息之后，那就要進(jìn)行撰寫文案了挖垛，記住一點(diǎn)：簡潔的表達(dá)痒钝。那如何做到簡介表達(dá)呢秉颗？我們可以從以下3個(gè)方面去探索：
基于深入了解的“刪減”：把任何不必要的東西刪掉；
基于深入了解的“濃縮”：把豐富的信息濃縮并灌注進(jìn)一個(gè)“小容器”中午乓；
基于深入了解的“模式化”：找到共通的模式在現(xiàn)象間建立聯(lián)結(jié)站宗，并加以壓縮歸并。
02
其次益愈，重復(fù)“咀嚼”原始材料梢灭，構(gòu)思初始創(chuàng)意。
當(dāng)我們精選了一定量的信息材料之后蒸其，就可以嘗試再白紙上構(gòu)思我們的創(chuàng)意了敏释。這里介紹3個(gè)極好用的工具給大家：
第一個(gè)：“喬哈里窗格”法
如上圖所示，它是一個(gè)很簡單但又很有啟發(fā)性的矩陣摸袁，一般用來與人之間的溝通交流钥顽。日常的人際溝通中，我們往往會陷入這樣的誤區(qū)靠汁，以為我知道的蜂大，你也應(yīng)該知道，也有些人會覺得：我知道的蝶怔，你應(yīng)該都不知道奶浦。于是把交流變成單方面的灌輸或者炫耀。
除了分析問題之外踢星，這種 N x N 矩陣方法對求解創(chuàng)意性問題也很有幫助澳叉。例如，如果你的公司要研制一款新奇餅干沐悦，這個(gè)策劃如何做呢成洗？你可以利用矩陣法，列出所有因素藏否，如下圖：
然后再這張表格中嘗試多種組合嘗試瓶殃，我們隨機(jī)選一種，得到下面這款餅干：
這種表格形式源于瑞士天文學(xué)家沸里茨·滋維基發(fā)明的“形態(tài)分析表格”也被稱為“創(chuàng)意表格”副签，是一種非常適合多維度思考的遥椿、激發(fā)創(chuàng)意生產(chǎn)的有效工具。
第二個(gè)：“清單”法
如果說矩陣是一種利用特定結(jié)構(gòu)來擴(kuò)展思維的工具继薛，那么“清單”就是用窮舉方法來擴(kuò)展思維的工具。清單的優(yōu)點(diǎn)有哪些呢愈捅？
清單是知識傳遞的一種高效方式遏考；
清單可以減少遺漏；
清單可以減少信息冗余蓝谨；
清單可以將不同質(zhì)的食物羅列在一起灌具，只要這些事物在某個(gè)方面具有一致性青团；
清單可以作為行動(dòng)指南，它本身就是一個(gè)可操作的工具
清單可以規(guī)律性反復(fù)使用
清單作為一種強(qiáng)制性的固定模式咖楣，可以使用思考過程抵抵御情緒化或者非理性因素的干擾督笆；
建立清單非常簡單、快速
清單具有無限擴(kuò)展性诱贿，可反復(fù)完善娃肿。
編制清單的方法是先增后減，即先可能地窮舉一切可能項(xiàng)珠十，然后再就其必要性進(jìn)行仔細(xì)嚴(yán)格的篩選料扰。
第三個(gè)：“圖形”法
這個(gè)方法非常簡單，就是利用圖形焙蹭，梳理思維的邏輯晒杈，你可以再黑板上畫，也可以在白紙上畫孔厉，讓你的思維圖形化呈現(xiàn)出來拯钻，有助于提升你的思維創(chuàng)造力。
03
然后撰豺，中止有意識的思考粪般，啟動(dòng)潛意思思考
很多人都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)問題想久了郑趁，就會按照某個(gè)熟悉的思路想下去刊驴，一旦這條路走不通，就想不出其它路了寡润。
遇到此類“卡殼”情形捆憎，我們應(yīng)該怎么辦呢？正如第三步描述那樣：請停止有意識的思考梭纹，讓你的潛意識去替你思考吧躲惰。別急，我知道你一定很想知道如何才能調(diào)動(dòng)我們的潛意識变抽。這里有1個(gè)很好的方法础拨，供大家參考學(xué)習(xí)：
方法：先發(fā)散，后收斂绍载。
回想一下诡宗，當(dāng)你在思考一個(gè)問題的時(shí)候，是否存在特定的順序或者步驟击儡？你是否想到過塔沃，蹲循一個(gè)基本的思考順序可以幫助你更好地找到你想要的答案？
很多研究思維和創(chuàng)意的學(xué)者認(rèn)為：先發(fā)散后收斂的順序是最為合理的阳谍。這兩種思維和多人都不陌生螃概，但能用好的人不多吊洼。例如制肮，當(dāng)你正苦思下季度的銷售策劃案遇到“卡殼”時(shí)，你可以先不去想有關(guān)“銷售策劃”的內(nèi)容超燃，而是去看一些與之無關(guān)的書拘领，或者干脆出去走走约素，放松一下，然后可能在某個(gè)不經(jīng)意的瞬間士葫，靈感突現(xiàn)送悔，豁然開朗欠啤，這其實(shí)是潛意識幫了大忙。
什么应狱？你不信祠丝？我來舉個(gè)“蝌蚪”（不舉例子了）
英國創(chuàng)造力家愛德華·德·波諾是“橫向思維”的發(fā)明人写半，他提出一種“隨機(jī)激發(fā)”的方法，就是在思考某個(gè)問題的同時(shí)璃岳，另外隨機(jī)找一個(gè)詞（比如隨手翻開字典到某一頁）然后把這個(gè)詞和當(dāng)前的這個(gè)聯(lián)系起來矾睦。
比如他曾經(jīng)參與解決過一個(gè)國家如何快速培養(yǎng)大量教師的問題枚冗，通過“隨機(jī)激發(fā)”蛇损，他找到了“蝌蚪”這個(gè)詞。但是股囊，“蝌蚪”和“教師”有什么關(guān)系呢稚疹？波諾接下來想到祭务，蝌蚪有尾巴，那么教師是否也可以有尾巴柳沙？那教室的尾巴是什么赂鲤？助手或者助教数初！你看膨更，通過這個(gè)方式，他就找到了可以通過提升助教的數(shù)量來提升教室的數(shù)量這一觀點(diǎn)珍德。
類似的方法锈候，你還可以用到寫作敞贡、閱讀、設(shè)計(jì)等方面谷市。是不是很有用击孩？先別著急嘗試，繼續(xù)往下看创泄，下面更精彩括蝠。
04
再次，隨時(shí)準(zhǔn)備迎接“靈光乍現(xiàn)”時(shí)刻的來臨
上面的方法是如何激發(fā)你的潛意識搁拙，讓潛意識替你思考感混。但是礼烈，我們在生活工作中此熬，應(yīng)該培養(yǎng)哪些習(xí)慣犀忱，才更加有助于我們靈感的產(chǎn)生呢？當(dāng)我們靈感來臨的時(shí)候数冬，我們應(yīng)該如何應(yīng)對呢拐纱？
美國一個(gè)心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)秸架，那些經(jīng)常會走神的人咆蒿，甚至做白日夢的人，它們在創(chuàng)造力測試中的得分可能是更高的食茎，因?yàn)樵谧呱竦臅r(shí)候董瞻，正是他們靈感來臨的時(shí)候田巴。
一位美國藝術(shù)家卡梅倫壹哺，發(fā)明了一個(gè)“晨間筆記”的方法管宵。就是每天早上起床后的第一件事就是在筆記本上寫3頁東西箩朴。這三頁東西可以沒有主題炸庞，隨便寫什么都可以荚斯，任何想法滥壕、靈感都可以寫出來绎橘，因?yàn)閯偲鸫矔r(shí)，我們的大腦時(shí)最清醒的時(shí)候胡岔，也是靈感最多的時(shí)候苫亦，這時(shí)就可以完全依據(jù)我們內(nèi)心的自由想法去寫屋剑，原來潛伏在潛意識里的想法也就可以“蹭蹭蹭”冒出來了唉匾。
所以芋簿，培養(yǎng)晨間寫作的習(xí)慣，當(dāng)靈感來臨的時(shí)候要及時(shí)記錄，這樣我們就會積累很多的創(chuàng)意了磷支。
05
最后，加以改造箍邮、完善锭弊，使之切實(shí)可用
思考的結(jié)果味滞，最終都是要符合預(yù)期的剑鞍。經(jīng)過上面的步驟，我們已經(jīng)可以寫出一份非常有創(chuàng)意的文案策劃了蚂四。但是有些想法可能并不能實(shí)踐光戈，這個(gè)時(shí)候哪痰，就需要我們作出收斂的工作，把上面的那些想法久妆，聯(lián)系實(shí)際晌杰，篩選出最符合目前的可行性的文案。
至此筷弦，一份優(yōu)秀肋演、富有創(chuàng)意的文案，就此誕生烂琴。試試看爹殊，下次寫策劃，利用這5步奸绷，你會驚訝梗夸，原來我的創(chuàng)新力不知不覺就已經(jīng)提升了一大截！
參考資料：
《精進(jìn)》采銅 P166-210
#無戒365天寫作挑戰(zhàn)營 第30天#
