很多有建站需求的人呢簸，剛開(kāi)始都是想著怎么簡(jiǎn)單方便怎么來(lái)；很多想做官網(wǎng)的老板漓概，一般都是想著怎么好看漾月、怎么有強(qiáng)調(diào)就怎么來(lái)；但是對(duì)于SEOer來(lái)說(shuō)胃珍，就沒(méi)辦法隨心所欲了梁肿，因?yàn)樗阉饕娴呐老x(chóng)蜓陌，可沒(méi)法理解你的建站思路，它只能按照自己的規(guī)則來(lái)爬取你的頁(yè)面栈雳。所以护奈，好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，一定是對(duì)搜索引擎友好的哥纫，它需要遵循以下設(shè)計(jì)原則：
1. ? ?搜索引擎爬蟲(chóng)能夠很容易的找到網(wǎng)頁(yè)（包括首頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)）
2. ? ?找到網(wǎng)頁(yè)后能夠抓取頁(yè)面內(nèi)容
3. ? ?抓取頁(yè)面后能夠方便的提煉有用信息（這是頁(yè)面優(yōu)化的重點(diǎn)）
所以前人總結(jié)下來(lái)霉旗，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的終極目標(biāo)就是：“良好引用、良好結(jié)構(gòu)蛀骇、良好導(dǎo)航”厌秒。但是這塊的工作，是長(zhǎng)期而復(fù)雜的擅憔，《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》用了很長(zhǎng)的篇幅來(lái)介紹鸵闪。本文就優(yōu)化的指導(dǎo)思想做一些總結(jié)和概況，并談一談自己的理解暑诸。后續(xù)還會(huì)另外開(kāi)文來(lái)寫下如何進(jìn)行實(shí)踐操作蚌讼。
（一）不友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
下面先說(shuō)說(shuō)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是需要盡量避免的大坑：
1. ? ?頁(yè)面由大圖片組成个榕，沒(méi)有可索引的文字
2. ? ?整個(gè)頁(yè)面是Flash文件篡石，爬蟲(chóng)很難讀取
3. ? ?頁(yè)面URL帶Session Id：由于每次訪問(wèn)是Session Id不同，這會(huì)迷惑爬蟲(chóng)以為是不同URL的不同頁(yè)面
4. ? ?各種跳轉(zhuǎn)：會(huì)讓爬蟲(chóng)懷疑是作弊手段
5. ? ?使用框架結(jié)構(gòu)（Frame）：這種頁(yè)面西采，爬蟲(chóng)的抓取結(jié)果只包含調(diào)用其他html頁(yè)面的代碼凰萨，沒(méi)有文字信息，所以爬蟲(chóng)并不知道這個(gè)頁(yè)面是啥內(nèi)容
6. ? ?動(dòng)態(tài)URL：雖然對(duì)于爬蟲(chóng)來(lái)說(shuō)抓取動(dòng)態(tài)URL沒(méi)什么問(wèn)題械馆，但是體驗(yàn)并不友好胖眷，對(duì)實(shí)際用戶來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)也不好霹崎，畢竟這種網(wǎng)址很難記咨翰蟆；但是對(duì)于大型復(fù)雜網(wǎng)站來(lái)說(shuō)尾菇，帶有問(wèn)號(hào)境析、等號(hào)及參數(shù)的這種網(wǎng)址，可能是無(wú)法避免的
7. ? ?JavaScript鏈接：對(duì)于爬蟲(chóng)來(lái)講错沽，抓取JavaScript腳本中包含的鏈接簿晓，不是一件很容易的事情，所以需要盡量避免
8. ? ?要求登錄：除非是不愿被搜索引擎收錄的隱私性內(nèi)容千埃，否則不要限制必須用戶登錄之后才能看到憔儿，因?yàn)榕老x(chóng)是不會(huì)注冊(cè)、登錄的放可，所以公開(kāi)內(nèi)容至少需要對(duì)“游客”可見(jiàn)
9. ? ?強(qiáng)制使用Cookies：爬蟲(chóng)相當(dāng)于禁用了Cookies的瀏覽器谒臼，強(qiáng)制使用的話朝刊，爬蟲(chóng)很可能無(wú)法正常訪問(wèn)頁(yè)面
（二）良好引用
對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的良好引用，實(shí)際上主要是外鏈蜈缤、反鏈優(yōu)化的工作拾氓。當(dāng)然，由于同站的不同頁(yè)面之間的鏈接底哥，也是外鏈的一種咙鞍，所以對(duì)重點(diǎn)頁(yè)面想進(jìn)行權(quán)重的提升，也可以通過(guò)站內(nèi)的引用優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)趾徽。主要的舉措有：
1. ? ?針對(duì)重點(diǎn)內(nèi)頁(yè)续滋，直接把鏈接放在首頁(yè)上，例如可以通過(guò)CMS的主題孵奶，進(jìn)行首頁(yè)走馬燈的設(shè)置疲酌，把內(nèi)頁(yè)的鏈接加上，還可以通過(guò)圖片名字了袁，加上錨文字
開(kāi)啟置頂推薦后朗恳，保存設(shè)置。首頁(yè)將會(huì)顯示這些圖片载绿，點(diǎn)擊圖片可以直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的內(nèi)頁(yè)粥诫。查看源代碼如下：
這里，由于圖片的文件名是中文卢鹦，所以鏈接看上去是亂碼臀脏，建議上傳前將圖片文件名改為不含中文劝堪。ALT標(biāo)簽里面就是錨文字（也可以通過(guò)這個(gè)設(shè)置該鏈接的關(guān)鍵詞）冀自。
2. ? ?對(duì)重點(diǎn)頁(yè)面進(jìn)行內(nèi)鏈建設(shè)，并可以同時(shí)兼顧錨文字分布和變化秒啦。例如在網(wǎng)站內(nèi)容比較多的情況（分頁(yè)很多）熬粗，你希望有些頁(yè)面能夠在不放到首頁(yè)的情況下，有能夠很快到達(dá)（只需要點(diǎn)擊3-4次）余境。那么可以在首頁(yè)熱門或者置頂?shù)膬?nèi)容頁(yè)里增加內(nèi)鏈驻呐，鏈接到你需要快速到達(dá)的頁(yè)面（爬蟲(chóng)也可以同樣快速爬取）芳来。舉例含末，我在首頁(yè)置頂?shù)呐荞R燈圖片鏈接頁(yè)“閔行區(qū)小學(xué)排名”（http://5cbaby.com/study/556.html）中，增加閔行第一即舌、二梯隊(duì)的各個(gè)小學(xué)的介紹頁(yè)（通過(guò)錨文字強(qiáng)化一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞）佣盒，這樣從首頁(yè)到達(dá)這些頁(yè)面只要點(diǎn)擊三次：
復(fù)旦萬(wàn)科實(shí)驗(yàn)學(xué)校
3. ? ?非必要頁(yè)面的處理：每個(gè)網(wǎng)站都有一些在功能或體驗(yàn)方面很必要，但是在SEO領(lǐng)域沒(méi)什么必要的頁(yè)面顽聂，而往往這些頁(yè)面可能在整個(gè)網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面上都會(huì)有鏈接肥惭，導(dǎo)致他們的權(quán)重很高（僅次于首頁(yè)盯仪，等同于一級(jí)分類頁(yè)面），這是一種權(quán)重的浪費(fèi)蜜葱。所以有必要降低非必要頁(yè)面的權(quán)重全景。方法有很多種，例如干脆取消鏈接牵囤、用JavaScript來(lái)鏈接爸黄、重定向到一個(gè)不允許搜索引擎爬取的頁(yè)面，但是個(gè)人任務(wù)最好用而且簡(jiǎn)單的方法就是加NoFollow標(biāo)簽〗伊郏現(xiàn)在用“關(guān)于我們”頁(yè)面來(lái)舉例馆纳，這個(gè)頁(yè)面對(duì)SEO來(lái)講確實(shí)沒(méi)什么必要，但是因?yàn)樵趯?dǎo)航菜單里汹桦，所以每個(gè)頁(yè)面都有鲁驶。可以通過(guò)Wordpress自帶的設(shè)置功能加上NoFollow舞骆，步驟如下：
（1）在Wordpress后臺(tái)系統(tǒng)钥弯，進(jìn)入“外觀-菜單”設(shè)置頁(yè)面，點(diǎn)擊右上角的“顯示選項(xiàng)”督禽，結(jié)果如下：
（2）勾選“鏈接關(guān)系（XFN）”
（3）在該頁(yè)面的下方脆霎，點(diǎn)開(kāi)菜單里面的“關(guān)于我們”的右側(cè)“頁(yè)面”旁的小三角，結(jié)果如下：????
（4）在“鏈接關(guān)系（XFN）”中填上NoFollow狈惫，保存設(shè)置
（5）刷新網(wǎng)站頁(yè)面睛蛛，查看源代碼，“關(guān)于我們”的鏈接被加上了標(biāo)簽NoFollow胧谈，搜索引擎不再追蹤該鏈接對(duì)應(yīng)的目標(biāo)頁(yè)面
（三）良好結(jié)構(gòu)
一般來(lái)說(shuō)忆肾，良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是盡量的扁平化，但是除了非常小的網(wǎng)站可以把所有頁(yè)面放在根目錄下面菱肖，一般網(wǎng)站都最好有個(gè)樹(shù)形結(jié)構(gòu)（根目錄-分類頁(yè)-內(nèi)容頁(yè)）客冈，以保證邏輯清晰、頁(yè)面間隸屬關(guān)系明了稳强。但是對(duì)于規(guī)模比較大的網(wǎng)站场仲，三層樹(shù)形結(jié)構(gòu)就沒(méi)法滿足需求了，可能會(huì)有多級(jí)分類退疫，末級(jí)分類還會(huì)有很多個(gè)翻頁(yè)渠缕，還有可能會(huì)有按照不同條件進(jìn)行排序的頁(yè)面，這種情況褒繁，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)是盡量讓權(quán)重在各頁(yè)面上均勻分布亦鳞，最深層的頁(yè)面也可以從首頁(yè)經(jīng)過(guò)4-5次點(diǎn)擊內(nèi)到達(dá)。解決方法有以下幾種：
（1）分站點(diǎn)建設(shè)，利用多個(gè)子域名來(lái)將網(wǎng)站整體變小蚜迅。搜索引擎通常會(huì)把子域名當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站看待舵匾，這樣的話，每個(gè)分站點(diǎn)的內(nèi)容就少了谁不，相當(dāng)于通過(guò)子域名減少了一個(gè)層級(jí)坐梯。例如，到達(dá)一定規(guī)模時(shí)刹帕，5cbaby.com可以擴(kuò)展sport.5cbaby.com吵血、music.5cbaby.com等子域名。不過(guò)偷溺，這種方式蹋辅，每個(gè)分站點(diǎn)就要獨(dú)立進(jìn)行SEO優(yōu)化了，工作量成倍增加挫掏。
（2）提高大分類的權(quán)重：例如在首頁(yè)導(dǎo)航條采用CSS下拉菜單方式侦另，對(duì)一級(jí)分類顯示其下的二級(jí)分類，規(guī)模大的情況下尉共，沒(méi)法把所有二級(jí)分類都顯示出來(lái)褒傅，則可以選擇熱門的或者內(nèi)容眾多、需要提示權(quán)重的分類顯示出來(lái)袄友。冷門二級(jí)分類殿托，就不會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)，只能在一級(jí)分類頁(yè)面上顯示剧蚣。當(dāng)然支竹，合理的進(jìn)行分類，也可以優(yōu)化權(quán)重分配鸠按。
（3）解決翻頁(yè)過(guò)多問(wèn)題：某個(gè)底層分類的內(nèi)容頁(yè)過(guò)多時(shí)礼搁，就會(huì)出現(xiàn)翻頁(yè)過(guò)多的情況，排在后面的內(nèi)容頁(yè)就被隱藏得太深待诅。解決方案一般有兩種：增加一層分類叹坦；或者優(yōu)化翻頁(yè)鏈接格式熊镣，例如做成以下兩排卑雁，如果每頁(yè)20個(gè)內(nèi)容頁(yè)的話，2000個(gè)頁(yè)面只需要多一次點(diǎn)擊即可到達(dá)：
1,? 2,? 3,? 4,?5? 6? 7?8? 9? 10
20,? 30,?40,? 50,? 60,?70,? 80,? 90,?100
（四）良好導(dǎo)航
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)必然有個(gè)清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)绪囱，這不僅僅對(duì)用戶體驗(yàn)有很大的影響测蹲，對(duì)SEO也是意義重大。從網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)講鬼吵，為了導(dǎo)航良好扣甲，建議保持頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、使用面包屑導(dǎo)航、主導(dǎo)航系統(tǒng)當(dāng)前所在分類進(jìn)行高亮顯示琉挖，這些便于用戶判斷自己在哪里启泣；而更好引導(dǎo)用戶下一步怎么走，除了導(dǎo)航和分類設(shè)計(jì)需要優(yōu)化示辈，很大一塊需要進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化（這塊內(nèi)容后續(xù)文章再詳細(xì)介紹）寥茫。
從SEO角度出發(fā)，除了最關(guān)鍵的面包屑導(dǎo)航矾麻，還需要注意以下問(wèn)題：
1. ? ?文字導(dǎo)航
2. ? ?扁平化的點(diǎn)擊距離
3. ? ?錨文字包含關(guān)鍵詞
4. ? ?避免頁(yè)腳堆積富含關(guān)鍵詞的鏈接纱耻，這種做法容易造成搜索引擎的懷疑和處罰。
