當(dāng)我們?cè)谌肆鞔ㄏ⒌拇蠼稚峡吹竭@幾個(gè)字母，就仿佛看到了“LV”的印花庸诱，“Burberry”的格子....是的,她就是“MCM”這只一般人認(rèn)為是一夜爆紅的黃色蟾蜍捻浦，沒(méi)人多少人再去探究她的過(guò)去。人們現(xiàn)在已經(jīng)因?yàn)樗漠?dāng)紅更愿意去多掌握點(diǎn)鑒定真?zhèn)蔚莫?dú)門秘籍桥爽，LOGO上多少葉片默勾、皮料遇水后的樣子.......
我們談起“MCM”必須要知道是誰(shuí)做出了世界上第一只“MCM”。
邁克爾?克羅默聚谁，是邁克爾?克羅默在1976年德國(guó)慕尼黑于創(chuàng)立母剥。
克羅默先生開(kāi)始研究經(jīng)濟(jì)學(xué)在圖賓根同是做兼職作為一名演員和時(shí)裝模特。是他和他的妻子創(chuàng)辦了“ 慕尼黑現(xiàn)代箱包有限公司”形导。90年代中期环疼，他的公司在全球擁有240家門店并且聲稱是經(jīng)濟(jì)大蕭條期間銷售總額約480億歐元，后來(lái)被因逃稅指控朵耕。2000年炫隶，他在瑞士因逃稅被判處緩刑入獄兩年，之后他返回德國(guó)阎曹。
邁克爾?克羅默是慕尼黑的風(fēng)云人物伪阶。他多次陷入小報(bào)頭條新聞煞檩。生命的默末期他和妻子住在慕尼黑的一所小公寓里。從前的千萬(wàn)富翁最后的生活是每月低于600歐元的生活標(biāo)準(zhǔn)栅贴。最后他在伊薩爾河畔死于多器官功能衰竭斟湃。
MCM的logo圖案反映了它豐富的歷史傳承。緞帶環(huán)繞的月桂葉既體現(xiàn)了路德維希一世在位期間歐洲的新古典主義風(fēng)潮檐薯，又是希臘神話中勝利的象征凝赛。MCM鉆石的靈感來(lái)源于巴伐利亞的“藍(lán)天白云”鉆石形旗幟，象征著價(jià)值坛缕、力量墓猎、永恒和毫不妥協(xié)的對(duì)美的追求。每款MCM產(chǎn)品都擁有鐫刻在黃銅銘牌上的獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)赚楚，這一傳統(tǒng)從手工制作的年代一直流傳到現(xiàn)在毙沾。這一標(biāo)志性的細(xì)節(jié)是MCM產(chǎn)品誕生的最后一道工序，它像一件珍貴的傳家寶一樣宠页，為每件產(chǎn)品賦予特殊的意義左胞。
事實(shí)上，MCM還有另一個(gè)確實(shí)有一個(gè)故事是一個(gè)令人信服的勇皇。1976年的德國(guó)隨著路易威登的關(guān)于它的重復(fù)模式的營(yíng)銷罩句，包包是在20世紀(jì)80年代流行的焚刺，當(dāng)戴安娜?羅斯在巡演中使用的所有行李箱都是MCM時(shí)敛摘，人們開(kāi)始意識(shí)到MCM并不是普通人所能消費(fèi)的品牌。到了90年代乳愉，MCM在世界各地有超過(guò)240家連鎖店兄淫，由Ritts拍攝的辛迪?克勞馥廣告讓MCM的頭十年勢(shì)不可擋。然而蔓姚，接下來(lái)業(yè)務(wù)徘徊不前深陷財(cái)政問(wèn)題捕虽。它的創(chuàng)始人涉嫌逃稅，假貨充斥市場(chǎng)坡脐，品牌的設(shè)計(jì)失去了吸引力泄私。在20世紀(jì)末MCM幾乎沒(méi)有在西方時(shí)尚圈被提及。
MCM的救贖來(lái)自韓國(guó)备闲，韓國(guó)Sungjoo集團(tuán)1991年開(kāi)始成為MCM授權(quán)公司并在2005年正式收購(gòu)德國(guó)MCM晌端，并聘請(qǐng)阿迪達(dá)斯全球創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾?米夏爾斯基賦予MCM新的動(dòng)感，活力恬砂，青春的設(shè)計(jì)咧纠。在2011年的銷售額為$4億; 到2013年，$5億泻骤。2016年漆羔，銷售額預(yù)計(jì)$7億梧奢，報(bào)道稱Sungjoo集團(tuán)在三到四年突破MCM銷售額$15億。亞洲是他們的主要市場(chǎng)演痒，中國(guó)亲轨，韓國(guó)和日本分別占MCM收入的近三分之一。估計(jì)在這三分之一里中國(guó)貢獻(xiàn)了70%的份額嫡霞。
如果你還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)MCM瓶埋，但是你可能經(jīng)常會(huì)看到她。從羅納爾多到碧昂絲蕾哈娜诊沪，從地鐵上大學(xué)生的背上到公司白領(lǐng)的肩頭养筒。一般情況下，客戶往往是年輕或者時(shí)尚達(dá)人端姚。
時(shí)尚雜志編輯莫德丘吉爾就曾說(shuō)過(guò)晕粪，MCM在幾年前到了破滅邊緣，她需要再正確的人手里渐裸∥紫妫“MCM跨越街頭和高檔時(shí)裝的界限，這是豪華的昏鹃，但媚俗”哈哈哈
提到MCM產(chǎn)品尚氛，人們最先想到的是精湛的手工技藝：一筆傳承百年的制造和設(shè)計(jì)的品牌財(cái)富。MCM生產(chǎn)的每款商品都由手藝精湛的工人和精心制作而成洞渤，在每個(gè)細(xì)節(jié)處都保證完美阅嘶。保證每款產(chǎn)品都由經(jīng)驗(yàn)豐富。技能出眾的工匠制作载迄，絕對(duì)符合MCM沿用多年的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)讯柔。
MCM無(wú)與倫比的對(duì)完美的承諾體現(xiàn)在對(duì)布料、皮革护昧、其他原料和對(duì)工藝的嚴(yán)格要求上魂迄，打造出讓顧客能夠代代相傳的精品。在繼承傳統(tǒng)技術(shù)的同時(shí)惋耙，MCM還不斷引入創(chuàng)新技術(shù)捣炬，將先進(jìn)生產(chǎn)工藝和潮流設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，打造歷久彌新的品牌形象绽榛。
“21世紀(jì)的全球游牧民族”湿酸，這是MCM CEO 對(duì)現(xiàn)代人的稱呼，他認(rèn)為蒜田，MCM背包的成功備份了她對(duì)新的“全球流浪者”的消費(fèi)理論稿械。“這是具有諷刺意味的的定位”她說(shuō)冲粤，“但它是有道理的美莫，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)页眯，背包是就是一種使移動(dòng)的生活體現(xiàn)∠岷牵” 這也是男女皆宜的關(guān)鍵環(huán)節(jié)窝撵，在中國(guó)關(guān)注MCM的男性甚至超過(guò)了女性。
MCM是“培養(yǎng)出韓國(guó)搖籃的一個(gè)全球性的寶貝”襟铭。是令人難以置信的21世紀(jì)給大家的一個(gè)禮物碌奉。
作為MCM在中國(guó)的代工廠，我對(duì)這只干邑色的 Visetos怪物從不接受到匠人般的喜愛(ài)寒砖，得益于它對(duì)工藝近乎嚴(yán)苛的要求赐劣，對(duì)它跌宕起伏過(guò)去的敬仰。70%成品檢品通過(guò)率哩都，延遲交貨2小時(shí)空運(yùn)的SOP都是我怕它的地方魁兼，也是我尊敬它的地方。
希望伴著這只干邑色的小怪物漠嵌，越走越遠(yuǎn)咐汞！
