《好文案一句話就夠了》
作者：[日] 川上徹也
字數(shù)：17萬字
9個錦囊 · 77種技巧 · 3秒引爆創(chuàng)意
本文以腦圖的形式按章節(jié)分享此書精華內(nèi)容沸久，以饗對文案創(chuàng)造有興趣的朋友磷醋。
（僅限前兩章內(nèi)容分享）
>>概述
文案創(chuàng)造需針對特定受眾，遵循三個基本原則哄酝，
- 讓對方認為與自己有關(guān)
- 使用強有力的話語
- 心中產(chǎn)生“為什么”友存？
與文案的受眾產(chǎn)生最直接的共鳴。
撰寫廣告文案的三大基本原則（一）.png
>>第一章 三大基本原則之案例篇
基本原則的三個具體要求：
- 我就是你陶衅，你就是我（代入感）
- 最直接的五官感受：少用或不用形容詞（避免陳詞濫調(diào)）
- 反常識的提問和反常識的行為（引發(fā)好奇和疑問）
好文案一句話：第一章案例.png
>>第二章 讓文字“堅硬有力”
技巧04 - 技巧08解讀：
- 單刀直入地表達定義和效果
- 大膽的吶喊：發(fā)自內(nèi)心的感受
- 最直接的感同受身
- 用節(jié)奏帶出場景感：好記上口
- 用數(shù)字和比例渲染價值和從眾效應(yīng)
具體案例：
技巧04-08案例.png
技巧09 - 技巧13解讀：
- 用時間體現(xiàn)效率：利用焦慮
- 具象化的好處+數(shù)字證人好評
- 多項式的標簽列舉&歸類：心理暗示
- 先入為主+斬釘截鐵地預(yù)言
- 讓“我”感到驕傲
具體案例
技巧09-13案例.png
技巧14 - 技巧17解讀：
- 陳述事實以激發(fā)好奇和疑問
- 刻意命令刺激人心
- “別人”口中的真心話帶來沖擊感
- 一本正經(jīng)的“胡說八道”：制造爭議
具體案例
技巧14-17案例.png
