筆記 | 古典:用戶憑啥為你的內(nèi)容付費(fèi)(文末有彩蛋)

優(yōu)酷自頻道在9月10日1421點(diǎn)邀請了7位老師圍繞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)話題進(jìn)行直播囊颅,干貨滿滿我將整理老師的發(fā)言湾戳,發(fā)布在簡書弟劲。

9月10日14點(diǎn)
嘉賓:@古典
微信:古典古少俠

一蟋软、第一個偽命題:內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

什么是內(nèi)容創(chuàng)業(yè):提供高質(zhì)量的內(nèi)容獲得社會影響力和商業(yè)價值
人類歷史上通過內(nèi)容獲取社會影響力的事情從未停止镶摘。比如:司馬遷、李白岳守、新東方培訓(xùn)凄敢、金庸、各寫手……

所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)實(shí)際上并不是個新的趨勢湿痢,它是個偽命題涝缝。把高質(zhì)量的內(nèi)容扔到社會上面去,自古以來一直都有譬重,唯一區(qū)別就是形式在變化拒逮。
其實(shí)所有新的趨勢只是舊的趨勢換個包裝,忽悠人做事而已臀规。
現(xiàn)在的關(guān)鍵是未來一兩年怎樣的內(nèi)容可以賺錢滩援。

二、第二個偽命題:付費(fèi)內(nèi)容趨勢有沒有來塔嬉?免費(fèi)or付費(fèi)哪個才是趨勢玩徊?

古典老師和其他人士探討過后作出一個判斷:最近付費(fèi)的確比較火,會火1~2年谨究,但免費(fèi)這條賽道還會一直往前走(90%市場機(jī)會還是在免費(fèi))

付費(fèi)和免費(fèi)其實(shí)都有趨勢躺彬,但性價比才是核心趨勢

什么是性價比:
中國今年經(jīng)濟(jì)下行迄沫,人們可支配消費(fèi)少慷丽,所以這時候需要消費(fèi)升級,也需要高性價比纪吮。持續(xù)提供高質(zhì)量俩檬、高性價比內(nèi)容的人才是牛人。
不管免費(fèi)還是付費(fèi)碾盟,性價比是關(guān)鍵棚辽。

免費(fèi):要對得起別人時間。
(純免費(fèi)沒戲冰肴,因為要比其他免費(fèi)東西好很多屈藐。)
付費(fèi):要對得起別人的錢榔组。
E.g. 得到:性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)比市面上高,因為想得到類似內(nèi)容會需要很多時間搜索

三联逻、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要什么

1. 能提供高質(zhì)量高性價比內(nèi)容

性價比公式:信息增量/時間

判斷什么是高性價比:
1) 信息的稀缺程度和需求程度
有沒有一座高山(優(yōu)質(zhì)信息源)搓扯?
是否創(chuàng)造了社交貨幣?
-朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)是一種社交貨幣包归,大家在比誰的價值觀更正確锨推,更加見多識廣。 所以在找信息源的時候還要考慮會不會讓人顯得比較價值觀正確公壤。

2) 信息的優(yōu)異程度高
是不是有足夠的信息的增量换可?
(e.g.羅振宇要求自己每分鐘要說多少多少字,單位時間的信息增量很多)
信息是不是有足夠的質(zhì)量厦幅?

3)信息的獲得成本沾鳄,傳播形式是否好
排版;顏色确憨;金句
傳播方式等
e.g.馬東《好好說話》號稱賣到17w译荞,原因分析:
1.因為用了比較好的方式:基本上只聽即可,且只有七八分鐘休弃。2.所有知識點(diǎn)都是三點(diǎn)磁椒。3.傳遞方式完全改變:路上聽

2. 同樣具有高性價比,需要價值觀清晰

所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一開始就需要塑造清晰的價值觀玫芦。

3. 變現(xiàn)也很重要浆熔,號稱粉絲多的號并不一定能變現(xiàn)

然而現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)廝殺來越厲害

四、所以該怎么玩桥帆?

3種切入方法

1)從需求出發(fā)找內(nèi)容(適合有強(qiáng)有力的后端支持的原來的產(chǎn)品人士)
先找到具體客戶群體医增,以其需求為核心(e.g.新精英的客戶:生涯規(guī)劃師、hr老虫;想成為這些的人有什么特點(diǎn)->找客戶->問需求->找方法)

2)從領(lǐng)域出發(fā)找需求(適合原來的專業(yè)人士)
找自己喜歡叶骨、擅長的領(lǐng)域,且在這個地方有足夠多的內(nèi)容源頭祈匙。然后去尋找在這個領(lǐng)域之間人們喜歡看什么(如何找忽刽?e.g.分成10個小領(lǐng)域,各發(fā)一篇看點(diǎn)擊量)夺欲。但這個切入點(diǎn)可能沒法變現(xiàn)跪帝。

3)用自己原來擅長的形式去重新挖掘一個好領(lǐng)域(適合原來的傳媒人士)
講什么不要緊,就是會做某一類的東西些阅。
舉個栗子:咪蒙伞剑,編劇,擅長講故事市埋。

如果內(nèi)容想明白了一定要快點(diǎn)去想產(chǎn)品本身黎泣。

注意內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)恕刘。而不是內(nèi)容!抒倚!

五褐着、你是否適合進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

要么你很懂內(nèi)容創(chuàng)作,要么你很懂內(nèi)容本身托呕。
其實(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并不新献起,所以并不是每次創(chuàng)業(yè)都是機(jī)會。
機(jī)會是給有準(zhǔn)備的人的镣陕。多數(shù)牛人其實(shí)本來就在某個領(lǐng)域里很牛,只是換一種打法而已姻政,比如papi醬本來就是導(dǎo)演呆抑。他們并不是完全的從0開始。
進(jìn)入前汁展,切記一定要提前想清楚切入點(diǎn)和高性價比的三個因素鹊碍。

彩蛋:
公開課視頻&思維導(dǎo)圖(古大大畫噠):
鏈接:http://pan.baidu.com/s/1qYD3fMs 密碼:9z02

明日預(yù)告:
戚澤明:像打造電影一樣打造一場演講

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個濱河市食绿,隨后出現(xiàn)的幾起案子侈咕,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖器紧,帶你破解...
    沈念sama閱讀 218,858評論 6 508
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件耀销,死亡現(xiàn)場離奇詭異,居然都是意外死亡铲汪,警方通過查閱死者的電腦和手機(jī)熊尉,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 93,372評論 3 395
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來掌腰,“玉大人狰住,你說我怎么就攤上這事〕萘海” “怎么了催植?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 165,282評論 0 356
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵,是天一觀的道長勺择。 經(jīng)常有香客問我创南,道長,這世上最難降的妖魔是什么省核? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 58,842評論 1 295
  • 正文 為了忘掉前任扰藕,我火速辦了婚禮,結(jié)果婚禮上芳撒,老公的妹妹穿的比我還像新娘邓深。我一直安慰自己未桥,他們只是感情好,可當(dāng)我...
    茶點(diǎn)故事閱讀 67,857評論 6 392
  • 文/花漫 我一把揭開白布芥备。 她就那樣靜靜地躺著冬耿,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪萌壳。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上亦镶,一...
    開封第一講書人閱讀 51,679評論 1 305
  • 那天,我揣著相機(jī)與錄音袱瓮,去河邊找鬼缤骨。 笑死,一個胖子當(dāng)著我的面吹牛尺借,可吹牛的內(nèi)容都是我干的绊起。 我是一名探鬼主播,決...
    沈念sama閱讀 40,406評論 3 418
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼燎斩,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼虱歪!你這毒婦竟也來了?” 一聲冷哼從身側(cè)響起栅表,我...
    開封第一講書人閱讀 39,311評論 0 276
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤笋鄙,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎,沒想到半個月后怪瓶,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體萧落,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 45,767評論 1 315
  • 正文 獨(dú)居荒郊野嶺守林人離奇死亡,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點(diǎn)故事閱讀 37,945評論 3 336
  • 正文 我和宋清朗相戀三年洗贰,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了铐尚。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片。...
    茶點(diǎn)故事閱讀 40,090評論 1 350
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡哆姻,死狀恐怖宣增,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出,到底是詐尸還是另有隱情矛缨,我是刑警寧澤爹脾,帶...
    沈念sama閱讀 35,785評論 5 346
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站箕昭,受9級特大地震影響灵妨,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏。R本人自食惡果不足惜落竹,卻給世界環(huán)境...
    茶點(diǎn)故事閱讀 41,420評論 3 331
  • 文/蒙蒙 一泌霍、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧述召,春花似錦朱转、人聲如沸蟹地。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 31,988評論 0 22
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽怪与。三九已至,卻和暖如春缅疟,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間分别,已是汗流浹背。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,101評論 1 271
  • 我被黑心中介騙來泰國打工存淫, 沒想到剛下飛機(jī)就差點(diǎn)兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留耘斩,地道東北人。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 48,298評論 3 372
  • 正文 我出身青樓桅咆,卻偏偏與公主長得像括授,于是被迫代替她去往敵國和親。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子轧邪,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點(diǎn)故事閱讀 45,033評論 2 355

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容

  • Android 自定義View的各種姿勢1 Activity的顯示之ViewRootImpl詳解 Activity...
    passiontim閱讀 172,167評論 25 707
  • 社交紅利閱讀筆記 書名:社交紅利(修訂升級版) 作者:徐志斌 出版社:中信出版社 正文前筆記: 推薦序1摘要 社交...
    鳧水閱讀 8,944評論 4 26
  • 對于攢錢的必要性忌愚,仁者見仁智者見智,我這里只說說攢錢的方法却邓,每個人都可以硕糊。說白了,就是我們簡單樸實(shí)的老話兒:...
    猶佑閱讀 292評論 2 0
  • 今日感恩: 1.感恩今天終于有機(jī)會來呵護(hù)中心實(shí)體店腊徙,現(xiàn)場“參觀”我們的家简十,我們有“家”啦,哈哈撬腾! 2.感恩蕓老師螟蝙,...
    露穎_閱讀 180評論 0 0
  • 試想一下一個由鐵和橡膠構(gòu)成的鐵盒子里,進(jìn)入了一群陌生人民傻,他們有男有女胰默,有老有少,他們本來互不相識漓踢,在這短暫的一段時...
    金陵先生閱讀 174評論 0 0