優(yōu)酷自頻道在9月10日1421點(diǎn)邀請了7位老師圍繞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)話題進(jìn)行直播囊颅,干貨滿滿我將整理老師的發(fā)言湾戳,發(fā)布在簡書弟劲。
9月10日14點(diǎn)
嘉賓:@古典
微信:古典古少俠
一蟋软、第一個偽命題:內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
什么是內(nèi)容創(chuàng)業(yè):提供高質(zhì)量的內(nèi)容獲得社會影響力和商業(yè)價值
人類歷史上通過內(nèi)容獲取社會影響力的事情從未停止镶摘。比如:司馬遷、李白岳守、新東方培訓(xùn)凄敢、金庸、各寫手……
所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)實(shí)際上并不是個新的趨勢湿痢,它是個偽命題涝缝。把高質(zhì)量的內(nèi)容扔到社會上面去,自古以來一直都有譬重,唯一區(qū)別就是形式在變化拒逮。
其實(shí)所有新的趨勢只是舊的趨勢換個包裝,忽悠人做事而已臀规。
現(xiàn)在的關(guān)鍵是未來一兩年怎樣的內(nèi)容可以賺錢滩援。
二、第二個偽命題:付費(fèi)內(nèi)容趨勢有沒有來塔嬉?免費(fèi)or付費(fèi)哪個才是趨勢玩徊?
古典老師和其他人士探討過后作出一個判斷:最近付費(fèi)的確比較火,會火1~2年谨究,但免費(fèi)這條賽道還會一直往前走(90%市場機(jī)會還是在免費(fèi))
付費(fèi)和免費(fèi)其實(shí)都有趨勢躺彬,但性價比才是核心趨勢。
什么是性價比:
中國今年經(jīng)濟(jì)下行迄沫,人們可支配消費(fèi)少慷丽,所以這時候需要消費(fèi)升級,也需要高性價比纪吮。持續(xù)提供高質(zhì)量俩檬、高性價比內(nèi)容的人才是牛人。
不管免費(fèi)還是付費(fèi)碾盟,性價比是關(guān)鍵棚辽。
免費(fèi):要對得起別人時間。
(純免費(fèi)沒戲冰肴,因為要比其他免費(fèi)東西好很多屈藐。)
付費(fèi):要對得起別人的錢榔组。
E.g. 得到:性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)比市面上高,因為想得到類似內(nèi)容會需要很多時間搜索
三联逻、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要什么
1. 能提供高質(zhì)量高性價比內(nèi)容
性價比公式:信息增量/時間
判斷什么是高性價比:
1) 信息的稀缺程度和需求程度
有沒有一座高山(優(yōu)質(zhì)信息源)搓扯?
是否創(chuàng)造了社交貨幣?
-朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)是一種社交貨幣包归,大家在比誰的價值觀更正確锨推,更加見多識廣。 所以在找信息源的時候還要考慮會不會讓人顯得比較價值觀正確公壤。
2) 信息的優(yōu)異程度高
是不是有足夠的信息的增量换可?
(e.g.羅振宇要求自己每分鐘要說多少多少字,單位時間的信息增量很多)
信息是不是有足夠的質(zhì)量厦幅?
3)信息的獲得成本沾鳄,傳播形式是否好
排版;顏色确憨;金句
傳播方式等
e.g.馬東《好好說話》號稱賣到17w译荞,原因分析:
1.因為用了比較好的方式:基本上只聽即可,且只有七八分鐘休弃。2.所有知識點(diǎn)都是三點(diǎn)磁椒。3.傳遞方式完全改變:路上聽
2. 同樣具有高性價比,需要價值觀清晰
所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一開始就需要塑造清晰的價值觀玫芦。
3. 變現(xiàn)也很重要浆熔,號稱粉絲多的號并不一定能變現(xiàn)
然而現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)廝殺來越厲害
四、所以該怎么玩桥帆?
3種切入方法
1)從需求出發(fā)找內(nèi)容(適合有強(qiáng)有力的后端支持的原來的產(chǎn)品人士)
先找到具體客戶群體医增,以其需求為核心(e.g.新精英的客戶:生涯規(guī)劃師、hr老虫;想成為這些的人有什么特點(diǎn)->找客戶->問需求->找方法)
2)從領(lǐng)域出發(fā)找需求(適合原來的專業(yè)人士)
找自己喜歡叶骨、擅長的領(lǐng)域,且在這個地方有足夠多的內(nèi)容源頭祈匙。然后去尋找在這個領(lǐng)域之間人們喜歡看什么(如何找忽刽?e.g.分成10個小領(lǐng)域,各發(fā)一篇看點(diǎn)擊量)夺欲。但這個切入點(diǎn)可能沒法變現(xiàn)跪帝。
3)用自己原來擅長的形式去重新挖掘一個好領(lǐng)域(適合原來的傳媒人士)
講什么不要緊,就是會做某一類的東西些阅。
舉個栗子:咪蒙伞剑,編劇,擅長講故事市埋。
如果內(nèi)容想明白了一定要快點(diǎn)去想產(chǎn)品本身黎泣。
注意內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)恕刘。而不是內(nèi)容!抒倚!
五褐着、你是否適合進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
要么你很懂內(nèi)容創(chuàng)作,要么你很懂內(nèi)容本身托呕。
其實(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并不新献起,所以并不是每次創(chuàng)業(yè)都是機(jī)會。
機(jī)會是給有準(zhǔn)備的人的镣陕。多數(shù)牛人其實(shí)本來就在某個領(lǐng)域里很牛,只是換一種打法而已姻政,比如papi醬本來就是導(dǎo)演呆抑。他們并不是完全的從0開始。
進(jìn)入前汁展,切記一定要提前想清楚切入點(diǎn)和高性價比的三個因素鹊碍。
彩蛋:
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