說到陳歐,很多人會想到聚美優(yōu)品驾孔。在2012年芍秆,他主演的廣告片惯疙,火遍大江南北,甚至出現(xiàn)一種新的文體妖啥,叫陳歐體霉颠。
就算遍體鱗傷,也要活得漂亮
我是陳歐荆虱,我為自己代言
--陳歐
為了吸引更多年輕女性用戶的關(guān)注蒿偎,陳歐通過一系列公益、電視怀读、娛樂節(jié)目把自己塑造成一個诉位,白手起家又陽光帥氣,正能量十足愿吹,積極向善的好青年不从,當(dāng)然惜姐,他成功了犁跪,于是,網(wǎng)紅陳歐誕生了歹袁。
于是坷衍,他的微博有了近4300萬粉絲,旁大的粉絲數(shù)成為宣傳聚美的有利工具条舔,聚美的銷量出現(xiàn)了井噴式的增長枫耳,2014年5月16日,聚美優(yōu)在美上市孟抗,而31歲的陳歐迁杨,成了紐交所有史以來最年輕的CEO。
當(dāng)然凄硼,上市之后铅协,陳歐仍保持著在電視或其它節(jié)目上的曝光度。并且?guī)锥瘸蔀槲⒉┰掝}人物摊沉。所有這些的結(jié)果狐史,讓聚美優(yōu)品變得更有名。
說起來都是營銷套路说墨。即我們今天要說的“網(wǎng)紅企業(yè)”骏全。
“網(wǎng)紅企業(yè)”本身作為一個“公關(guān)產(chǎn)品”,給企業(yè)帶來巨大知名度和美譽度尼斧。
如何讓公司變成“網(wǎng)紅企業(yè)”姜贡?
第一、把公司變成“網(wǎng)紅”
比如有段時間棺棵,阿芙公司良好的工作氛圍楼咳,為迎合90后而設(shè)計的種種匪夷所思的辦公環(huán)境潘悼,成為電商行業(yè)一大熱題。
再比如三只松鼠的辦公室就是一充滿動漫風(fēng)爬橡、二次元型的空間治唤。
第二、把個人變成“網(wǎng)紅”
把公司員工打造成特定印象的人糙申,或為公司設(shè)計有特點的吉祥物宾添。如治愈系美食短片《日食記》里,最受大家喜歡的可不是刀叔做的菜柜裸,而是那個高冷缕陕、有點胖胖、高顏值的疙挺、叫聲酥扛邑,臉像餅的喵星人-酥餅大人。如下圖铐然。這種例子蔬崩,如騰訊之QQ,天貓之黑貓搀暑,京東之小狗等等沥阳。
總結(jié)下:打造網(wǎng)紅企業(yè)可以從企業(yè)本身(如管理方式,公司環(huán)境自点,公司文化桐罕,甚至老板本人)或公司員工身上入手。這種營銷方式不僅對傳統(tǒng)企業(yè)有用桂敛,對電商推廣也適用功炮。
PS:本文為了說明網(wǎng)紅企業(yè),以陳歐為切入作案例講解术唬,作者沒有任何惡意攻擊之意薪伏。特此聲明!