“讓我們紅塵作伴活得瀟瀟灑灑，策馬奔騰共享人世繁華掉蔬，對酒當歌唱出心中喜悅廊宪，轟轟烈烈把握青春年華”矾瘾。
1998年，中國城鎮(zhèn)街頭箭启、村落小巷的廣播電視都在循環(huán)播放著這首歌壕翩，“更喜歡小燕子還是更喜歡紫薇”是全國人民爭論不休的辯題，“山無棱傅寡、天地合放妈，才敢與君絕”是所有人向往的愛情狀態(tài)……這些現(xiàn)象全部源于一部電視劇——《還珠格格》。
1998年荐操，《還珠格格》第一部在湖南衛(wèi)視上線芜抒。霎時俘獲億萬觀眾，以平均47%托启、最高62.8%的收視率宅倒，震撼全國、轟動亞洲屯耸、風靡全球華人圈拐迁，打破多項收視紀錄，成為中國電視劇歷史上的一抹傳奇疗绣。小燕子线召、紫薇、五阿哥持痰、爾康等人之間的深厚情誼灶搜，也鐫刻在幾代人心中成為不滅的青春印記祟蚀。從這一年起工窍，無人不識《還珠格格》。
瓊瑤
2018年9月前酿，時隔20年患雏，瓊瑤文化基金會長、上海大白小黑影視總裁罢维、瓊瑤兒媳何琇瓊女士于騰訊影業(yè)發(fā)布會上宣布將重啟《還珠格格》淹仑。據(jù)悉，升級版《還珠格格》將由大白小黑影視肺孵、芒果娛樂匀借、騰訊影業(yè)共同出品，并將于2019年啟動拍攝平窘。
升級版《還珠格格》將融合當下吓肋，力圖打造新時代“還珠”經(jīng)典
《還珠格格》的價值高度與時代意義，非一蹴而就瑰艘。經(jīng)典的重構(gòu)是鬼，也不是照舊復刻肤舞。關(guān)于升級版《還珠格格》的呈現(xiàn)方式，何琇瓊女士這樣講到“我們相信經(jīng)典無法原樣復刻均蜜，但我們希望這部小說李剖、這個IP能夠用當下年輕群體喜歡的方式，重新演繹與述說囤耳，讓還珠的故事被更多人喜愛篙顺。希望攜手芒果娛樂以及騰訊影業(yè), 期待借助芒果及騰訊對于年輕人的理解與系統(tǒng)打造能力 ，共同創(chuàng)造升級版還珠經(jīng)典紫皇∥堪玻”
瓊瑤文化基金會長、大白小黑影視總裁何琇瓊
1998年至2018年聪铺。20年間化焕，《還珠格格》累計復播超16次，支配了一代又一代人的暑假铃剔，每一次播出都能掀起大眾熱議撒桨，衍生出新的思想與價值。20年間键兜，《還珠格格》從一種現(xiàn)象凤类，變成一種集體記憶，再到成為一個時代符號普气。20年間谜疤，《還珠格格》超越了電視劇本體價值，作為時代精神的載體现诀，擁有了穿越時光的力量稀轨，在當下依舊閃閃放光笙纤。
2018年春節(jié)星瘾，《還珠格格》在湖南衛(wèi)視復播逆巍。重新解讀《還珠格格》變成了一個議題。 小燕子女扮男裝封锉，發(fā)明“跪的容易”绵跷、走江湖行俠仗義，在今天看來絕不是調(diào)皮搗蛋那么簡單成福；紫薇與爾康之間“山無棱碾局、天地合，才敢與君絕”為我們示范了愛情最堅貞的姿態(tài)奴艾；小燕子净当、紫薇與眾朋友之間“有福同享，有難同當”的情誼握侧，也為友情作出了最好的詮釋蚯瞧。
《還珠格格》在古裝宮廷胞衣下嘿期，塑造了一個關(guān)于親情、愛情埋合、友情的理想王國备徐，劇中傳遞的對愛情的無畏、對自我的堅守甚颂、對友誼的詮釋在當下仍具有引領(lǐng)意義蜜猾。基于此振诬，重啟《還珠格格》絕不是一次簡單的情懷復刻蹭睡，如何延續(xù)IP精神內(nèi)核，添加新時代下對《還珠格格》的意義注解赶么，才是重啟的真正價值肩豁。
大白小黑&芒果娛樂&騰訊影業(yè)強強聯(lián)手，多維度開發(fā)《還珠格格》IP
越是經(jīng)典辫呻，越是難以復刻清钥，但新時代下的媒體環(huán)境和文化氛圍也讓經(jīng)典IP擁有了更多元的展現(xiàn)載體和衍生空間。此番重啟放闺，大白小黑影視祟昭、芒果娛樂、騰訊影業(yè)也將聯(lián)手對《還珠格格》IP進行多維度的開發(fā)怖侦，打造影視篡悟、動漫、游戲匾寝、舞臺劇等衍生搬葬，全方位構(gòu)建新一代年輕人心中的“還珠”印象。
從左至右：陳菲旗吁、何琇瓊
作為經(jīng)典重構(gòu)質(zhì)檢的第一關(guān)踩萎，升級版《還珠格格》的出品方各有所長停局。上海大白小黑影視傳媒有限公司總裁何琇瓊女士在過去幾十年間很钓，曾多次擔任瓊瑤小說改編的電視劇的制作人，幾乎是最理解瓊瑤作品的人董栽。
芒果娛樂是湖南廣電旗下的內(nèi)容制作公司码倦，而《還珠格格》自1998年起便一直在湖南衛(wèi)視進行播出，由芒果娛樂來出品此次升級版《還珠格格》更是一次緣分再續(xù)锭碳，同時芒果娛樂也擁有對于青春內(nèi)容的深刻理解和豐富的制作袁稽、營銷、發(fā)行等實操經(jīng)驗擒抛。另一出品方騰訊影業(yè)推汽，則擁有強大的平臺資源补疑，對時下年輕人的個性特點、審美趨向有龐大的用戶數(shù)據(jù)支撐歹撒，近年來投資出品的多部影視劇作品均取得不俗成績莲组。
大白小黑影視、芒果娛樂暖夭、騰訊影業(yè)锹杈，以三家公司的所長及特點來看，可以說是重構(gòu)《還珠格格》的“黃金搭檔”迈着，幾乎擁有了成功塑造一個經(jīng)典IP所具備的所有先決條件——升級版《還珠格格》未來可期竭望。
