本文受文《10篇文章，看一個(gè)平淡真實(shí)的文叨叨 》的啟發(fā)，嘗試從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)角度解讀選擇一個(gè)自媒體寫作平臺(tái)背后的原因猎醇。文章有一定的專業(yè)性窥突，篇幅略長，請(qǐng)耐心閱讀硫嘶。同時(shí)阻问，歡迎大家來評(píng)論和交流~~
很多人開始寫作，都是從簡書開始的沦疾。于是称近，這里有兩個(gè)疑團(tuán)：
問題1：為什么很多新手寫作都選擇從簡書開始呢？
問題2：那些從簡書逐步走向微信公眾號(hào)的作者哮塞，現(xiàn)在怎么樣了呢刨秆？
這是為什么呢？且待我們一起來看看~~
01 五個(gè)維度幫你選擇寫作平臺(tái)
關(guān)于問題1忆畅，我首先梳理了準(zhǔn)備寫作的新手的三點(diǎn)需求衡未。即
1.獲取信息，包括素材邻眷、方法和技能眠屎。
典型的問題：想寫作但不知道寫什么、怎么寫肆饶；別人怎么寫的改衩，效果如何。
2.用文字的方式分享經(jīng)驗(yàn)和感悟驯镊。
典型的問題：有些事情感覺自己能想明白葫督、說明白，但寫出來詳略不當(dāng)板惑、邏輯混亂橄镜，或詞不達(dá)意。
3.通過寫作形成個(gè)人品牌（或影響力）冯乘。
比如自己已經(jīng)開（微信）公眾號(hào)寫作了洽胶，但寫了基本沒什么人看，有點(diǎn)堅(jiān)持不下去裆馒。
以上3點(diǎn)姊氓，可對(duì)應(yīng)到認(rèn)知模型中的信息輸入、信息加工和信息輸出這3個(gè)環(huán)節(jié)喷好。其中翔横，前兩步對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容質(zhì)量的把控，第3步對(duì)應(yīng)的是渠道運(yùn)營策略梗搅。
那么禾唁，剛開始寫作的我效览，到底該怎么選擇呢？
看了這張圖（腦子過一遍）荡短，我最后選擇了先在簡書安營扎寨丐枉。（相關(guān)資料可查看文末擴(kuò)展閱讀）
02 兩張圖帶你看清不同平臺(tái)傳播效果的差異
接下來，我們看一下問題2肢预。這里矛洞，我將從樣本選取、樣本背景分析烫映、基于樣本內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析三個(gè)步驟對(duì)同一內(nèi)容在簡書和微信公眾平臺(tái)上的傳播效果做簡要分析沼本。
step1.樣本作者選取
為了了解同樣的內(nèi)容在不同平臺(tái)的傳播效果，我手工整理了如下數(shù)據(jù)：
其一锭沟，同一作者發(fā)布的若干篇文章抽兆，包括熱門、普通和冷門3種族淮。為了便于比較辫红，僅選取了同時(shí)在簡書和公眾號(hào)發(fā)布的文章。
其二祝辣，考慮到簡書平臺(tái)自身發(fā)展階段和作者進(jìn)入簡書的時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)最終傳播效果的影響贴妻，選取了不同階段在簡書開始寫作并在后期同時(shí)開通了公眾號(hào)的作者。
這里蝙斜，樣本簡書ID為彭小六（下文稱P）和文叨叨666（下文稱W）名惩。其中，彭小六則是從2015年就開始在簡書寫作孕荠，而文叨叨是從去年12月份開始在簡書寫作娩鹉。
step2.背景數(shù)據(jù)摸底
截止到6.25下午17點(diǎn)為止，由簡書公布的相關(guān)數(shù)據(jù)稚伍，可以看出：
1）從寫作間隔來看弯予，P比W更勤勉。
2）從寫作篇幅來看个曙，W寫的文字更多锈嫩。從數(shù)據(jù)上來看，其平均篇幅長約70%垦搬§舸欤考慮到P的文章中經(jīng)常包含手繪和思維導(dǎo)圖，實(shí)際篇幅應(yīng)該差不多悼沿。
3）從平均粉絲數(shù)和平均喜歡數(shù)來說，P和W的文章傳播效果差異很大骚灸。
單看W的數(shù)據(jù)糟趾，單篇文章帶來的粉絲和喜歡數(shù)均已過100。對(duì)于寫作僅5個(gè)月的作者來說，這個(gè)成績已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)义郑。
結(jié)合粉絲數(shù)來看蝶柿，P的粉絲數(shù)是W的粉絲數(shù)的近20倍，故其產(chǎn)生的雪球效應(yīng)就愈加明顯非驮。這就能理解P的平均粉絲數(shù)和平均喜歡數(shù)均超過300了交汤。
相關(guān)數(shù)據(jù)如下：
注：復(fù)合指標(biāo)，如寫作間隔（篇/天）劫笙、平均篇幅（字/篇）芙扎、平均粉絲數(shù)和平均喜歡數(shù)，均由圖2.1中的指標(biāo)復(fù)合運(yùn)算得到填大。
step3.基于樣本作者文章的分析
這里戒洼，選取的文章按作者和發(fā)布時(shí)間列舉如下表：
基于圖3中的數(shù)據(jù)，我做了如下處理：
首先允华，以文章的序號(hào)為橫坐標(biāo)（圖3最左一列）圈浇、以簡書和微信平臺(tái)上的閱讀數(shù)為縱坐標(biāo)作圖，即可得到同一系列文章在不同平臺(tái)上的趨勢(shì)圖靴寂。
由4.1可以看出磷蜀，兩位作者的爆款文在簡書的瀏覽量（對(duì)于閱讀數(shù)）遠(yuǎn)高于微信公眾號(hào)，普通文章和冷門文章差異不大百炬。
然后褐隆，以文章的序號(hào)為橫坐標(biāo)（圖3最左一列）、以簡書和微信平臺(tái)上的點(diǎn)贊/閱讀比（對(duì)應(yīng)圖3中的RL值）為縱坐標(biāo)作圖收壕，得到同一系列文章在不同平臺(tái)上受歡迎程度的散點(diǎn)圖妓灌。
有4.2可以看出，除了序號(hào)為9的文章外蜜宪，其他文章 簡書上的RL值均明顯高于微信公眾號(hào)的虫埂。也就是說，這類文章更能獲得簡友們的認(rèn)同圃验。這些文章的內(nèi)容掉伏，與受眾群體關(guān)注的學(xué)習(xí)、讀書澳窑、寫作和生活斧散、職場(chǎng)等熱點(diǎn)都是緊密相關(guān)的。
我們?cè)賮砜聪滦蛱?hào)為9的文章《做自媒體5個(gè)月摊聋，第一次遭遇黑粉……》鸡捐。關(guān)于其數(shù)據(jù)，我的理解是：其受眾可能更偏向于對(duì)作者自身和對(duì)自媒體工作有所了解的人群麻裁，或者說與作者有強(qiáng)關(guān)系的人群箍镜。而簡書的定位是以興趣愛好為連接的弱關(guān)系社區(qū)源祈，故其數(shù)據(jù)表現(xiàn)不如微信公眾號(hào)。
03 分析結(jié)論
基于前面三步色迂，我們或許可以得到兩點(diǎn)啟發(fā)：
1.因不同平臺(tái)的受眾群體不同香缺，故作者對(duì)內(nèi)容的定位是同一內(nèi)容在不同平臺(tái)的傳播效果存在差異的根本原因。 關(guān)于受眾群體的不同點(diǎn)歇僧，請(qǐng)返回參考圖1图张。
2. 在微信公眾號(hào)泛濫的今天，如果內(nèi)容的定位方向同時(shí)與簡書诈悍、公眾號(hào)平臺(tái)的受眾重合祸轮，選擇簡書作為文章主要發(fā)布平臺(tái)或許是更好的一種選擇。
具體原因有兩點(diǎn)：
一是簡書上高質(zhì)量的文章供不應(yīng)求写隶。具體表現(xiàn)為：愛讀書寫作倔撞、愛學(xué)習(xí)的用戶眾多，且都具有較高的教育水平慕趴，而知名作者數(shù)量尚不多痪蝇。只要文章質(zhì)量夠好，是會(huì)吸引很多有共同興趣愛好的讀者的冕房。唯一不足的是躏啰，簡書在搜索功能和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面的服務(wù)沒有跟上。
二是公眾號(hào)用戶注意力稀缺耙册，市場(chǎng)已進(jìn)入疲軟狀態(tài)给僵。具體表現(xiàn)為它已經(jīng)成為媒體營銷的戰(zhàn)場(chǎng)，并被小蜜圈详拙、興趣部落等社區(qū)工具瓜分帝际。各公眾號(hào)打開率持續(xù)下降（據(jù)說不到10%），閱讀后點(diǎn)贊饶辙、評(píng)論的比例極卸拙鳌（參考圖3中的RL值），不利于形成寫作的良性循環(huán)弃揽。
以上為個(gè)人對(duì)新手選擇寫作平臺(tái)相關(guān)的一些分析和思考脯爪。因個(gè)人認(rèn)知和能力有限，在此僅拋磚引玉矿微。期待更多的小伙伴一起來參與評(píng)論區(qū)討論痕慢。
我是雪夜聞笛，drawme的寫作平行空間涌矢。在閱讀與成長的路上掖举，一直與你同行。
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