在前兩期內(nèi)容中，本狗分享了一個(gè)極為重要的觀點(diǎn)蹄殃，那就是：在移動(dòng)終端時(shí)代背景下，品牌舊內(nèi)容正逐漸失效你踩。風(fēng)起于青萍之末诅岩，浪成于微瀾之間。隨著網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)消費(fèi)者的“異化”带膜，這種崩潰的速度將越來(lái)越快吩谦，甚至傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論中的重要概念——“品牌”這兩個(gè)字都可能被別的詞語(yǔ)（比如IP）所替代。認(rèn)識(shí)或認(rèn)可這一點(diǎn)膝藕，對(duì)企業(yè)式廷，甚至一個(gè)個(gè)體電商具有非凡的意義，因?yàn)檫@是一個(gè)由信息交流技術(shù)的變革所決定的商業(yè)文明進(jìn)化趨勢(shì)芭挽。這是一個(gè)新時(shí)代的前夜滑废，如果你不想被對(duì)手超越，那你必須在黎明之前找到明天的目標(biāo)方向览绿。

似乎扯遠(yuǎn)了，我們回到正題——品牌新內(nèi)容的構(gòu)建穗慕。今天饿敲，先分享本狗對(duì)該課題的大致思路，在以后的內(nèi)容里逛绵，我們?cè)倬推渲械木唧w內(nèi)容進(jìn)行分期詳細(xì)探討怀各。

1倔韭、產(chǎn)品生產(chǎn)后臺(tái)內(nèi)容的設(shè)計(jì)：在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，商家在對(duì)生產(chǎn)后臺(tái)的進(jìn)行描述時(shí)瓢对，其重點(diǎn)往往離不開(kāi)廠區(qū)的豪華寿酌、設(shè)備的先進(jìn)、歷史的久遠(yuǎn)等硕蛹。這沒(méi)錯(cuò)醇疼，但在移動(dòng)終端時(shí)代，這一些法焰，對(duì)見(jiàn)多識(shí)廣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已是司空見(jiàn)慣秧荆。但如果你想知道他們需要從你的后臺(tái)里發(fā)現(xiàn)什么，消費(fèi)者可能也不知道埃仪。但一點(diǎn)可以肯定乙濒，他們一定需要從你后臺(tái)體驗(yàn)到“人”的溫度。這說(shuō)起來(lái)比較抽象卵蛉，我們還是用“比如”來(lái)說(shuō)事吧颁股。比如企業(yè)的官方網(wǎng)站，按傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法傻丝，我們往往通過(guò)“文字+圖片”的形式來(lái)呈現(xiàn)甘有，文字里不外乎企業(yè)的地理位置、生產(chǎn)規(guī)模等信息桑滩，圖片不外乎廠容廠貌梧疲、領(lǐng)導(dǎo)視察、企業(yè)會(huì)議等信息运准，如果有某個(gè)企業(yè)打破這個(gè)常規(guī)幌氮，每天更新一段紀(jì)實(shí)性視頻，這段視頻按時(shí)間的行進(jìn)步驟胁澳，跟蹤拍攝企業(yè)（或者某個(gè)員工）一天的廠區(qū)生活该互，通過(guò)這個(gè)視頻內(nèi)容，消費(fèi)者不但看到企業(yè)的廠容廠貌韭畸、生產(chǎn)設(shè)備宇智，更重要的是他們看到了“另一種生活”。我們可以想象胰丁，如果你是消費(fèi)者随橘，你會(huì)不會(huì)經(jīng)常去關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站？關(guān)注這個(gè)視頻锦庸？關(guān)注這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品机蔗？

另外，所謂的生產(chǎn)后臺(tái)，我們的理解不應(yīng)局限于生產(chǎn)廠區(qū)萝嘁，我們可以把它放大到這個(gè)工廠所在的小鎮(zhèn)梆掸，所在的省份。這樣牙言，我們的視頻內(nèi)容就可以擴(kuò)展到小鎮(zhèn)的生活酸钦，甚至是小鎮(zhèn)邊上某條河流、某片麥田的四季變化咱枉。

2卑硫、產(chǎn)品包裝的內(nèi)容設(shè)計(jì)：內(nèi)容在包裝設(shè)計(jì)上是通過(guò)兩個(gè)系統(tǒng)來(lái)呈現(xiàn)，一個(gè)是符號(hào)系統(tǒng)庞钢，一個(gè)是語(yǔ)言系統(tǒng)拔恰。

首先，符號(hào)系統(tǒng)其實(shí)就是我們常說(shuō)的VI基括。在傳統(tǒng)時(shí)代颜懊，包裝的符號(hào)系統(tǒng)的溝通功能往往是單向的，它的任務(wù)是完成產(chǎn)品形象的符號(hào)化风皿，便于消費(fèi)者的瞬間識(shí)別河爹。但在移動(dòng)終端時(shí)代，由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)縱容出來(lái)的表達(dá)欲望的膨脹桐款，以及信息互動(dòng)的迅捷咸这，消費(fèi)者希望自己的某種表達(dá)能在某個(gè)商品上體現(xiàn)出來(lái)，因此魔眨，他們會(huì)在某個(gè)網(wǎng)絡(luò)社群中通過(guò)交流對(duì)你的品牌進(jìn)行無(wú)意地“修正”媳维，當(dāng)這種“修正”觀點(diǎn)稱為社群主流的時(shí)候，你的品牌將不是你是的設(shè)計(jì)初衷遏暴。因此侄刽，我們可以得出一個(gè)初步結(jié)論，那就是：移動(dòng)終端時(shí)代朋凉，包裝包裝符號(hào)系統(tǒng)的溝通功能室雙向的州丹，我們必須給消費(fèi)者預(yù)留“隨意修正”的空間，必須讓消費(fèi)者參與到品牌形象的構(gòu)建作業(yè)中來(lái)杂彭。

這次我們不說(shuō)“比如”墓毒，我們來(lái)看現(xiàn)成的“三只松鼠”的案例∏椎。“三只松鼠”的符號(hào)系統(tǒng)以三只可愛(ài)的松鼠為核心符號(hào)所计。消費(fèi)者可以在自己的想象中構(gòu)筑他們的關(guān)系，想象這三只可愛(ài)的松鼠不同時(shí)間段团秽，不通場(chǎng)景所發(fā)生的故事主胧，你可以把你的喜悅钾腺，你的憂傷投身到它們身上。這其實(shí)有點(diǎn)類(lèi)似于“芭比娃娃”的營(yíng)銷(xiāo)思路讥裤，不同的是，在移動(dòng)終端時(shí)代姻报，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的修正可以是可以沒(méi)有時(shí)間與空間的限制的己英，是即時(shí)的。

在寫(xiě)以上文字時(shí)吴旋，本狗6歲半的兒子在另一個(gè)房間里看《蠟筆小新》损肛，根據(jù)劇情的進(jìn)度，它不斷給我描述它看到的好笑的情節(jié)荣瑟，比如小新說(shuō)他媽媽美芽的胸部很平等等治拿。這嚴(yán)重干擾本狗的思路與進(jìn)度，因此笆焰，今天就暫時(shí)聊到這兒劫谅，本狗要做飯去了。

從前面的幾個(gè)內(nèi)容嚷掠，朋友們應(yīng)該大概知道我下一期要聊啥內(nèi)容了捏检，因此，本期暫時(shí)不做例行的預(yù)告不皆。但本狗要做一個(gè)嚴(yán)肅的聲明：本狗極為尊重任何內(nèi)容創(chuàng)作者的知識(shí)版權(quán)贯城，本狗所有的內(nèi)容均為本狗原創(chuàng)，如發(fā)本狗有抄襲行為霹娄，歡迎網(wǎng)友們揍我能犯，以任何方式都可以，本狗絕不咬你犬耻。再見(jiàn)踩晶。