同樣也是植入廣告晃危，比如國(guó)內(nèi)很多商家曾在2014年上映的電影《變形金剛4》中瘋狂過一把叙赚，可除了收獲吐槽外，并沒得到更多僚饭，韓方又是如此做到的呢震叮？
文/張書樂
宋仲基現(xiàn)在很火，火到他主演的那部韓劇《太陽的后裔》盡管在愛奇藝上是付費(fèi)點(diǎn)播鳍鸵，也不耽誤他在社交網(wǎng)絡(luò)上被20億次的話題量刷成了“爆款”苇瓣。然后呢？各種明星“同款”也跟著火爆起來偿乖。
這一切其實(shí)都是有預(yù)謀击罪、有節(jié)奏和有節(jié)操的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在背后推手哲嘲。君不見，在劇集剛上架第一集媳禁，也就是全部劇情演到1/16的時(shí)候眠副，微博、微信上的那些掌握麥克風(fēng)的大V們竣稽，以及異口同聲的從不同的角度挖掘各種奇聞異事了囱怕；而網(wǎng)絡(luò)媒體呢，也沒閑著毫别，它們?cè)谥v著同樣的故事娃弓，這部劇打破了韓國(guó)邊拍邊播的模式，第一次為了照顧中國(guó)觀眾的感受岛宦，全部拍完台丛，然后中韓兩地同步播放。而且據(jù)稱中方還入股了該劇的韓國(guó)制作公司砾肺，韓劇也有了中國(guó)造云云挽霉。受到“感動(dòng)”的粉絲，蜂擁而至了债沮。
但這只是第一步炼吴，光靠付費(fèi)點(diǎn)播，2400萬的版權(quán)引進(jìn)費(fèi)用也不那么容易回本疫衩。愛奇藝這么下本營(yíng)銷，更關(guān)鍵的是在自家的商城里荣德，同步推出宋慧喬闷煤、宋仲基劇中同款商品，連通美國(guó)亞馬遜涮瞻、日本亞馬遜鲤拿、梅西百貨等海外電商渠道，一站式購買署咽。
從同步直播到邊看邊買近顷，“宋仲基”成為了推銷員，但這并不新鮮宁否，早前東方衛(wèi)視熱播劇《何以笙簫默》就曾和天貓玩過這個(gè)游戲窒升，但據(jù)說大部分商品月銷量?jī)H一兩位數(shù)，最高不過三位數(shù)慕匠。和“宋仲基”的同款熱賣饱须，完全不可同日而語。
為何同樣都是“爆款”台谊，卻沒刷出相似的“同款”效力蓉媳？這就不得不說一說韓流的商業(yè)模式了譬挚，它們很多年前就已經(jīng)通過在韓劇中植入廣告，來拓展海外市場(chǎng)酪呻。從這種意義上來說减宣，愛奇藝也就是個(gè)助攻。
但這又出現(xiàn)了個(gè)問題玩荠，同樣也是植入廣告蚪腋，比如國(guó)內(nèi)很多商家曾在2014年上映的電影《變形金剛4》中瘋狂過一把，可除了收獲吐槽外姨蟋，并沒得到更多屉凯，韓方又是如此做到的呢？
就拿《來自星星的你》為例眼溶，除了是生活化題材悠砚，適合植入外，其實(shí)韓國(guó)公司也精挑細(xì)選了植入商品堂飞，比如因此劇而熱賣的氣墊粉底霜灌旧，其曾經(jīng)在2014年創(chuàng)造每1.2秒銷售一個(gè)的神話，背后除了這種新的化妝體驗(yàn)通過影視劇展示绰筛，而具有了更強(qiáng)的榜樣力量外枢泰，還同時(shí)很有科技含量。光是在研發(fā)中铝噩，就對(duì)大約200種不同的海綿進(jìn)行了3600多次試驗(yàn)衡蚂，才最終發(fā)現(xiàn)80萬個(gè)細(xì)孔的海綿最為有效。這一頗類似愛迪生發(fā)明燈泡的創(chuàng)新故事骏庸，其實(shí)也就具有了一種天然的防山寨能力毛甲。
只此一家、別無分店具被，而且效果還很不錯(cuò)玻募，最終讓諸如全智賢、宋仲基這樣的推銷員一姿，在依靠自己的演技讓用戶知道產(chǎn)品后七咧，又用真正強(qiáng)悍的用戶體驗(yàn)使之風(fēng)靡。
突然想起了上世紀(jì)80年代因?yàn)椤洞笪餮蟮讈淼娜恕范餍械母蝮＄R叮叹，不也正是切中了獨(dú)特體驗(yàn)這一環(huán)而風(fēng)行一時(shí)嗎艾栋！推銷員背后的故事，或許更值得正在苦于無法挖掘市場(chǎng)的商家去思考衬横。
