合約廣告的重點(diǎn)是按照 CPM 計(jì)費(fèi)的展示量合約廣告，按照廣告位+人群進(jìn)行售賣萍桌。
1 廣告位合約
最簡(jiǎn)單的廣告位合約即按照 CPT 的計(jì)費(fèi)方式獨(dú)占廣告位宵溅，隨著受眾定向技術(shù)的發(fā)展，又可以按受眾投放不同的廣告上炎。相關(guān)的技術(shù)系統(tǒng)為廣告排期系統(tǒng)恃逻。
2 受眾定向
受眾定向主要有下面的方法：
- 地域定向：按照用戶所在地區(qū)進(jìn)行定向
- 人口屬性：用戶的性別、年齡反症、受教育程度辛块、收入水平等，一般除了 SNS 平臺(tái)如 fb 等铅碍，這種定向的數(shù)據(jù)都會(huì)相對(duì)比較少
- 頻道定向：一種上下文定向润绵，按照媒體的頻道進(jìn)行定向
- 上下文定向：根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行定向
- 行為定向：根據(jù)用戶歷史行為數(shù)據(jù)了解其興趣，投放相應(yīng)廣告
- 精確位置定向：根據(jù) GPS 獲取的精確位置進(jìn)行推廣
- 重定向：即找回頭客胞谈，向之前的客戶投放相關(guān)廣告
- 新客推薦（look alike）：找到和已有客戶行為相似的新客戶
3 標(biāo)簽
這個(gè)比較好理解尘盼，就是 對(duì)于某個(gè)或某類用戶，需要給其打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽烦绳。
一種標(biāo)簽是嚴(yán)格分類的層級(jí)標(biāo)簽卿捎，另外一種是從數(shù)據(jù)中挖掘生成的關(guān)鍵字標(biāo)簽，還有一種是搜索的關(guān)鍵字径密。
4 展示量合約 （gd 擔(dān)保式投）
在按照用戶切分流量的情況下午阵，需要給廣告主一個(gè)量的保證。這種廣告方式有2個(gè)問(wèn)題：
- 流量預(yù)測(cè)：預(yù)測(cè)有多少流量享扔，流量需求有交集時(shí)如何切分底桂，在給定出價(jià)下可能有多少流量
- 流量塑性：即使用某種方式影響整個(gè)網(wǎng)站的流量
其中比較核心的問(wèn)題是，在流量屬性滿足多個(gè)合約的要求時(shí)惧眠，應(yīng)該根據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)分配給哪個(gè)合約籽懦。
