《奇葩說(shuō)》第六季開(kāi)始錄制了鞭盟，好激動(dòng)！
想到陳銘格二，肖驍劈彪，如晶寶貝兒……綜藝女孩就覺(jué)得生活又充滿了期待！
我今年的綜藝期待值全部被馬東的米未傳媒承包了顶猜，前幾個(gè)月如此期待一個(gè)節(jié)目沧奴，是這個(gè)團(tuán)隊(duì)制作的《樂(lè)隊(duì)的夏天》，雖然那個(gè)節(jié)目結(jié)束了很久长窄，但看節(jié)目時(shí)的沖擊和對(duì)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的欣賞一直在我的腦海里滔吠。
它讓不搖滾，甚至不怎么會(huì)唱歌的我挠日，又燃又嗨地期期必追疮绷。
每次直勾勾地盯著屏幕，跟著他們又哭又笑嚣潜，甚至?xí)谄聊磺肮恼萍饨卸В@種近似神經(jīng)病的反應(yīng)，是為了那些打動(dòng)人心的音樂(lè)和夢(mèng)想懂算，也為了這個(gè)總是制作出現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的團(tuán)隊(duì)只冻，每個(gè)話題點(diǎn)，每個(gè)細(xì)節(jié)都做的太好了计技！
敏感度極高的（苦逼的）新媒體人喜德，看到現(xiàn)象性節(jié)目，總?cè)滩蛔∪ハ胂搿氨睢北澈蟮脑颉?/p>
我把我私以為節(jié)目成功的原因?qū)?biāo)新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)……
這個(gè)世界上垮媒，道理果然都是一樣的舍悯。
今天這篇是愛(ài)看綜藝的新媒體女孩懷著對(duì)新節(jié)目的期待，跟你聊聊看完《樂(lè)隊(duì)的夏天》后給自己總結(jié)的3個(gè)運(yùn)營(yíng)箴言~
節(jié)目的熱點(diǎn)過(guò)了涣澡，但為我們留下了更寶貴的東西贱呐。
01??為內(nèi)容創(chuàng)造足夠多被看見(jiàn)的可能
可能每個(gè)做內(nèi)容的人都會(huì)面臨一種博弈丧诺，自己想表達(dá)的與用戶喜歡看的入桂。
我曾經(jīng)是那種對(duì)熱點(diǎn)不屑一顧的人，滿腦子文藝的理想主義驳阎，覺(jué)得我寫的東西不用每個(gè)人懂抗愁。但從事新媒體三年多馁蒂，我寫過(guò)很多言不由衷的借勢(shì)廣告和軟廣推文。做代運(yùn)營(yíng)的時(shí)候蜘腌，甲方不只喜歡熱點(diǎn)沫屡，還喜歡有逼格的古典文化，我寫過(guò)林黛玉撮珠，莫奈沮脖，李白等等，文章從文學(xué)和藝術(shù)開(kāi)始芯急，最終全部轉(zhuǎn)折在賣別墅……
每次寫這種文章我的甲方都很滿意勺届，但我心里總有種不屑，有很長(zhǎng)一段時(shí)間娶耍，我都陷在這種不良循環(huán)里免姿，那些甲方滿意的借勢(shì)，我自己不認(rèn)可榕酒；我發(fā)在自己公眾號(hào)上所謂的自己喜歡的內(nèi)容胚膊，太個(gè)人化，很難出圈被看到想鹰。
我在這種拉扯和糾結(jié)中紊婉，度過(guò)了很久，但慢慢看到了一些不太一樣的東西辑舷。
有越來(lái)越多作品肩榕，即使是借勢(shì)熱點(diǎn)，也能從和大多數(shù)人不一樣的角度入手惩妇，即使是推廣軟文株汉，結(jié)合點(diǎn)也能讓人覺(jué)得巧妙有啟發(fā)。
我們必須承認(rèn)歌殃，大家就是對(duì)熱點(diǎn)話題感興趣乔妈，會(huì)愿意打開(kāi)戳心的內(nèi)容，而只有你被更多人看到了氓皱，才有可能吸引到和你價(jià)值觀契合的那一小波人路召。
說(shuō)回《樂(lè)隊(duì)的夏天》，每個(gè)人看這個(gè)節(jié)目的原因都不一樣波材，有人是搖滾迷股淡，沖著老牌樂(lè)隊(duì)看的；有人是為了有趣廷区，看到高曉松唯灵、馬東、喬杉等嘉賓組合隙轻，覺(jué)得好玩埠帕；也應(yīng)該有人和我一樣垢揩，就是為了看看這個(gè)《奇葩說(shuō)》原班制作團(tuán)隊(duì)能做出什么樣的音樂(lè)類節(jié)目，我是帶著好奇去看的……
它一定得有足夠多的的話題點(diǎn)敛瓷，讓足夠多的人都看到叁巨，才能讓喜歡它的人留下來(lái)。
現(xiàn)在這個(gè)世界呐籽，你在巷子里守著一壇好酒并不厲害锋勺，而是要想辦法把這壇酒搬出去，給巷子外面的人嘗嘗狡蝶。
換個(gè)思路講宙刘，如果你認(rèn)為你的內(nèi)容足夠好，那更需要讓更多人看到牢酵，讓這個(gè)世界知道悬包，原來(lái)還有這么好的內(nèi)容，這也每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的責(zé)任馍乙。
痛仰樂(lè)隊(duì)在談他們?yōu)槭裁催x了一首比較好懂的音樂(lè)的時(shí)候說(shuō)布近，“我們也有一些一般人覺(jué)得不容易消化的音樂(lè)，為什么選擇這樣通俗易懂的丝格，其實(shí)希望有更多人可以通過(guò)這樣的作品撑瞧，發(fā)現(xiàn)還有更好聽(tīng)的音樂(lè)，還有很多更優(yōu)秀的樂(lè)隊(duì)显蝌，音樂(lè)人预伺，然后慢慢喜歡這樣的音樂(lè)。”
不僅僅是《樂(lè)隊(duì)的夏天》制作團(tuán)隊(duì)曼尊，就連一些樂(lè)隊(duì)酬诀，也在我所擔(dān)心的拉扯中找到了平衡。
不會(huì)為了單純迎合而丟失自己的本心骆撇，也不因固守個(gè)人觀點(diǎn)放棄快速奔跑的世界瞒御。
對(duì)我們新媒體人來(lái)說(shuō)，想要獲取關(guān)注神郊，唯一的方法就是讓外部受眾看到你的內(nèi)容肴裙，對(duì)你之前的內(nèi)容感興趣，從而選擇關(guān)注你涌乳。
我們渴望關(guān)注蜻懦，渴望共鳴，渴望理解……曝光是第一步夕晓。
所有內(nèi)容都一樣宛乃，適合的圈子越大，觀看的上限就越高。
就像《樂(lè)隊(duì)的夏天》烤惊，找到了戳中不同群體的話題點(diǎn)乔煞，就把原本小眾的內(nèi)容做的更符合大眾口味吁朦。
在你還沒(méi)有足夠多固定受眾的時(shí)候柒室，就要去找足夠多能引起共鳴的點(diǎn)，為你的內(nèi)容創(chuàng)造足夠多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)逗宜，要不斷去試雄右。
我們都要承認(rèn)，做內(nèi)容的初期就是尋找爆款的過(guò)程纺讲。
我在閃光少女斯斯的朋友圈看到一句話擂仍，“如果沒(méi)有找到爆款就要不斷地試錯(cuò)，不斷地?fù)Q方向熬甚，不斷地?fù)Q賽道逢渔，不斷地?fù)Q寫作手法，不斷地?fù)Q寫作題材乡括，找到爆款是初期最重要的事情肃廓。”
當(dāng)然，爆款并不是只有煽動(dòng)情緒這一個(gè)特點(diǎn)诲泌，讀者要求很高盲赊，一味迎合其實(shí)沒(méi)用。
要找到表達(dá)自己和用戶喜歡的交集敷扫，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)哀蘑，多去考慮怎么讓這個(gè)世界看到你。
02? ?做用戶最熟悉的陌生人
不知道你有沒(méi)有這種情況葵第，關(guān)注了一個(gè)博主绘迁，但她/他的內(nèi)容相似度極高，或者一個(gè)事情反復(fù)寫卒密，慢慢的脊髓，就沒(méi)那么喜歡了……
我之前因?yàn)橐黄月山∩淼奈恼玛P(guān)注到一個(gè)博主，看了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)栅受，她每篇文章都會(huì)提到同一個(gè)健身的例子将硝，并且絲毫不打算給新鮮感，我當(dāng)然就取關(guān)了屏镊。
這樣的事情在我身上發(fā)生了好幾次依疼，慢慢看到了博主的套路，看到了博主不打算也不能給出新的東西……
粉轉(zhuǎn)路而芥。
我一度以為是我自己喜新厭舊律罢，但和幾個(gè)朋友聊過(guò)，很多人都是這樣误辑。
后來(lái)我想明白了一個(gè)事，我們?cè)谝欢螒賽?ài)關(guān)系里翘狱，還總說(shuō)要給對(duì)方新鮮感，對(duì)自己的另一半尚不能容忍日日重復(fù)砰苍，憑什么要接受一個(gè)陌生人毫無(wú)新鮮感的內(nèi)容？
《樂(lè)隊(duì)的夏天》給了我蠻多新鮮和驚喜的：
一個(gè)語(yǔ)言類節(jié)目團(tuán)隊(duì)要做樂(lè)隊(duì)類節(jié)目赚导；馬東坐在一群音樂(lè)人中間，有種陌生的有趣感吼旧；節(jié)目不斷有新的嘉賓凰锡，喬杉，歐陽(yáng)娜娜掂为，最后竟然請(qǐng)到了白巖松厂置，竟然點(diǎn)評(píng)的十分到位！
如果不是驚喜不斷智绸，非樂(lè)迷是不可能認(rèn)真看完每一期的访忿。
當(dāng)觀眾在想要不要看下去的時(shí)候，節(jié)目就拋出一個(gè)點(diǎn)海铆，一個(gè)新鮮的讓人留下的點(diǎn)卧斟。
我們應(yīng)該都聽(tīng)過(guò)，做內(nèi)容需要跟讀者拉近距離锤岸，讓對(duì)方感受到真實(shí)和溫度板乙，讓讀者在你的內(nèi)容里找到熟悉，找到“歸屬感”蛋铆。
但熟悉并不意味著重復(fù)。
我們要做的不是最熟悉的人留特，而是用戶最熟悉的陌生人。
能看到往日的親切洪燥，又有一點(diǎn)陌生和新鮮乳乌。你不僅要和其他人不一樣，還要和過(guò)去的自己不一樣再来。
有很多綜藝節(jié)目芒篷，每一季保留原有的風(fēng)格采缚，但又有新的創(chuàng)意扳抽；很多明星博主在自己的領(lǐng)域發(fā)光，又用跨界獲得粉絲長(zhǎng)久地追隨贸呢。
新鮮感讓關(guān)注者的目光更長(zhǎng)久楞陷。
《奇葩說(shuō)》播到第6季，一直在變化结执，馬東說(shuō)他們最怕的就是不變艾凯；
我喜歡了黎貝卡四年，除了喜歡她們團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)苛斜姥，更喜歡卡卡不斷有新的嘗試，看到從寫文章到加入漫畫缚忧，加入視頻杈笔，看她做文創(chuàng)，做服裝球榆，最近又要出書了禁筏，卡卡一直在寫時(shí)尚有關(guān)的內(nèi)容篱昔，但又一直有新的嘗試。
每次嘗試新的形式并不容易州刽，也很難判斷一定可以成功穗椅，但給用戶新鮮感，也是給自己的挑戰(zhàn)门坷。
不能用一種思維獲得永久的支持和關(guān)注桑孩，在保證自己領(lǐng)域不斷探索不斷產(chǎn)出的前提下，還需要去找一種感覺(jué)敏簿，是熟悉的配方宣虾，但是有新鮮的味道的感覺(jué)~
03??適度自黑绣硝，和用戶距離更近
問(wèn)你們一個(gè)問(wèn)題，你所喜歡的明星或者博主握玛，有什么優(yōu)點(diǎn)，你為什么喜歡他/她冕屯？
我舉幾個(gè)例子：
“我喜歡羅志祥拂苹，亞洲舞王啊，唱跳沒(méi)得說(shuō)浴韭，人又長(zhǎng)得帥脯宿，而且他好逗，綜藝?yán)锖煤猛嫔岢Γ瑧蚓粋€(gè)窘面，經(jīng)常自黑财边，跟粉絲互動(dòng)点骑。”
“我喜歡華晨宇憨募，深陷花花的音樂(lè)才華袁辈，而且他還好真實(shí)晚缩，在舞臺(tái)上很閃耀，日常沒(méi)什么包袱~”
“我特別喜歡看《向往的生活》冈敛，喜歡何老師黃老師的真實(shí)豁達(dá)鸣皂，還很喜歡彭昱暢暮蹂，一個(gè)真實(shí)到在節(jié)目里不洗臉的明星椎侠，看見(jiàn)美食根本忍不住措拇，放假就宅在家里，就是我本人扒诚ぁ券犁！“
……
大多數(shù)人粘衬，因?yàn)轭佒岛筒湃A認(rèn)識(shí)一個(gè)人，但因?yàn)椤罢鎸?shí)”一直追隨一個(gè)人勘伺。
我們喜歡的明星褂删，可能各有各的優(yōu)點(diǎn)，但應(yīng)該有一條是共同的缅帘，真實(shí)接地氣难衰。
沒(méi)有人喜歡高高在上的狀態(tài)盖袭，大家也越來(lái)越不能接受一丁點(diǎn)地不真實(shí)。
怎么和用戶的距離更近趣席，怎么更真實(shí)醇蝴，是我們一直關(guān)注的話題悠栓。
上圖左邊頭巾照片按价，看過(guò)《樂(lè)隊(duì)的夏天》應(yīng)該都有印象吧楼镐，實(shí)在是沒(méi)什么美感往枷，但就是這張自黑的照片，讓我這樣的非專業(yè)樂(lè)迷注意到了這個(gè)節(jié)目秉宿。
適當(dāng)自黑描睦，不僅不會(huì)有損形象导而，還會(huì)讓你更加真實(shí)接地氣，跟用戶距離更近韵丑。
節(jié)目里洼滚，幾個(gè)嘉賓經(jīng)常斗嘴遥巴，損來(lái)?yè)p去享幽，有時(shí)候值桩，和樂(lè)隊(duì)的表演比起來(lái)，樂(lè)隊(duì)和嘉賓的交流更好玩一點(diǎn)携栋；我很喜歡的另外一檔綜藝咳秉，《極限挑戰(zhàn)》也是因?yàn)榧钨e好玩真實(shí)，互損自黑向挖，讓人覺(jué)得，這些明星就跟身邊的人一樣跟畅。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也是一樣的徊件，博主網(wǎng)紅蒜危，知識(shí)IP……本來(lái)就是普通人的進(jìn)階，更沒(méi)有必要守著包袱忘掉真實(shí)了皆疹。
我參加過(guò)秋葉大叔的線下分享會(huì)略就，竟被自黑的環(huán)節(jié)圈粉晃酒，他用一張大猩猩的照片形容自己的狀態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍特別好~
前幾天在公司聽(tīng)了閃光少女斯斯的分享，在講立人設(shè)的時(shí)候蛔翅，她說(shuō)山析，“立人設(shè)的第一步，找準(zhǔn)你的缺點(diǎn)秆剪。”用戶是很聰明的爵政，大家喜歡的是一種真實(shí)感钾挟。
無(wú)傷大雅的小缺點(diǎn)，會(huì)讓你和用戶距離更近处渣，讓用戶覺(jué)得你和他是一樣的，畢竟黍衙，沒(méi)有人愿意把時(shí)間分給不相關(guān)的人荠诬。
《樂(lè)隊(duì)的夏天》讓我沉迷在音樂(lè)和搖滾夢(mèng)想里 柑贞，更讓我被寶藏制作團(tuán)隊(duì)深深吸引。
它又一次證明棠众，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)不是非此即彼的關(guān)系有决，它們可以有很好的結(jié)合书幕。
最后說(shuō)說(shuō)馬東吧，我一直很欣賞他苛骨，高中的時(shí)候因?yàn)轳R東主持的《挑戰(zhàn)主持人》苟呐，選擇了傳媒這條路掠抬，之后看著他從體制內(nèi)到體制外，從央視到愛(ài)藝奇到奇葩說(shuō)，每次都充滿驚喜腰奋。
他本人就是一個(gè)不斷嘗試抱怔，不斷挑戰(zhàn)的存在屈留。
馬東有句話我記的很深测蘑，“任何內(nèi)容都是智力和體力總投入的集合碳胳。”?
它不輕松挨约，但的的確確有一種快感产雹，那種快感不僅僅是表達(dá)自我的成就感，而是在傳播自己認(rèn)可內(nèi)容的基礎(chǔ)上夕土，得到被用戶喜歡的愉悅感怨绣。
最后把新褲子樂(lè)隊(duì)彭磊在節(jié)目最后一場(chǎng)演出時(shí)說(shuō)的話送給你們荒适，一起共勉~
他說(shuō)刀诬，“我們?cè)?jīng)寫歌，都是寫給自己聽(tīng)的质欲，一直到最近幾年糠馆，為了繼續(xù)往前走又碌，才開(kāi)始注意到，音樂(lè)是需要被更多人理解的铸鹰。只有被更多人聽(tīng)到皂岔，人家才會(huì)有機(jī)會(huì)知道，這個(gè)樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)到底好不好圾笨。而對(duì)于新褲子來(lái)說(shuō)逊谋，有這么多東西可以與別人分享涣狗，真是個(gè)美妙的事情∷氚荆”
希望我們始終能堅(jiān)持創(chuàng)造讓自己熱血沸騰的內(nèi)容唤蔗；更希望我們能不斷嘗試新鮮的挑戰(zhàn)窟赏，有能力把內(nèi)容傳播給更多的人涯穷。
這一路并不輕松拷况，但還好，前行路上有可期的光芒~
一起摸索粟誓，一起加油吧起意！
