今天來(lái)說(shuō)說(shuō)這部《像素大戰(zhàn)》，電影屬于今年好萊塢暑期滑鐵盧大軍中的一員，北美票房至今只有7500萬(wàn)美元，讓人為索尼影業(yè)捏了把汗纠俭。但是該片在全球范圍內(nèi)的票房還不錯(cuò)，在內(nèi)地公映之前浪慌，已經(jīng)超過(guò)了2億美元冤荆。關(guān)于這部電影的質(zhì)量，小弟認(rèn)為還是值得一看的权纤，畢竟作為一部美式商業(yè)大片钓简，該有的都有乌妒，娛樂(lè)、逗比外邓、特效等等撤蚊，雖然俗套，但起碼是一出色彩斑斕的娛樂(lè)電影损话。至于本片在北美為何不賣(mài)座侦啸，需要仔細(xì)分析一下。
第一關(guān)：你打游戲丧枪，我看電影
關(guān)于電影的改編歷程不再贅述光涂，以2012年那部著名的短片《像素入侵》作為藍(lán)本，8bit像素的噱頭不僅新穎獨(dú)特拧烦，且具有強(qiáng)烈的情懷和懷舊意識(shí)忘闻。因此改編成電影之后，像素乃是最核心的賣(mài)點(diǎn)恋博。片中以我們熟悉的《大金剛》齐佳、《吃豆人》、《小蜜蜂》交播、《青蛙過(guò)河》等等游戲?yàn)橹髦芈牵灿形覀儾凰闾煜さ摹禥仔》（Q-bert）、《蜈蚣》等等游戲秦士，尤其是最后大戰(zhàn)中缺厉，《送報(bào)童》、《超級(jí)雷鳥(niǎo)號(hào)》隧土、《俄羅斯方塊》提针、《打磚塊》等等游戲全部亮相，期間滿滿的FC紅白機(jī)回憶個(gè)中體會(huì)曹傀。
粉絲向與主流文化的雜糅
其實(shí)諸如本片這樣的以游戲作為亂入元素的電影辐脖，是電影受眾主力的青年觀眾最青睞的題材，因?yàn)檫@個(gè)群體中皆愉，擁有游戲玩家的數(shù)量最多嗜价。很多包括游戲改編的電影主力受眾也都是青年觀眾。但本片的特殊之處在于幕庐，是以復(fù)古的8bit小霸王紅白機(jī)游戲作為賣(mài)點(diǎn)久锥，這樣一來(lái)就產(chǎn)生了錯(cuò)位感，以游戲?yàn)橘u(mài)點(diǎn)异剥，但內(nèi)容卻是上世紀(jì)的復(fù)古風(fēng)潮瑟由。這對(duì)于青年觀眾來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)廣泛的受眾要素冤寿。
可以參考很多同類影視作品歹苦，以上世紀(jì)80年代復(fù)古風(fēng)潮的作品青伤，如埃德加·懷特的《歪小子斯科特》、前不久風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的短片《功之怒》都是如此殴瘦，這類作品并不是主流受眾狠角，有著特定的受眾群體，也就是偏于粉絲向痴施、極客向擎厢，但《像素大戰(zhàn)》作為一部大制作的好萊塢科幻片，受眾顯然不能受限于這樣的特定群體辣吃，因此電影在劇本編排和風(fēng)格設(shè)定上动遭，還是想著主流商業(yè)文化的趨勢(shì)靠攏，從導(dǎo)演選擇了《小鬼當(dāng)家》《哈利波特》的克里斯·哥倫布和主演亞當(dāng)·桑德勒為首的“爛仔幫”成員就能看出神得。因此本片最終的效果呈現(xiàn)出一種以主流文化的模式去演繹8bit復(fù)古風(fēng)潮的怪趣結(jié)合體厘惦。
美式文化的國(guó)際路線救贖
本片的故事，實(shí)際上乃是非常常規(guī)俗套的美式小兵扛大旗的英雄救世界電影哩簿。8bit只不過(guò)是個(gè)噱頭和創(chuàng)意元素宵蕉，內(nèi)容依舊是亙古不變的外星人入侵地球的老梗。在美國(guó)電影中节榜，小人物作大英雄向來(lái)是最常見(jiàn)的設(shè)定羡玛，在同類作品中，各行各業(yè)宗苍、不論貧富貴賤的美國(guó)人都擁有拯救地球的權(quán)利稼稿，比如《絕世天劫》中的鉆井工頭，《太空一號(hào)》中的服刑犯讳窟，這次則輪到了落魄大叔让歼。
亞當(dāng)桑德勒是美式文化的典型代表，脫口秀出身的他在美國(guó)的定位將相當(dāng)于我們的趙本山丽啡、馮鞏等人谋右，是美國(guó)本土文化的堅(jiān)定擁護(hù)者，他的作品大多數(shù)不入大雅之堂补箍，就算比較高雅的《初戀50次》改执、《人生遙控器》等片中照樣有著大量屎尿屁葷段子，更不要說(shuō)《別惹佐漢》坑雅、《長(zhǎng)大后》辈挂、《爸爸的好兒子》等通篇下三路的作品。近幾年亞當(dāng)桑德勒定位有些尷尬霞丧，他的喜劇風(fēng)格不再被美國(guó)大眾所接納呢岗，這是一個(gè)過(guò)氣的問(wèn)題冕香，就像我們的相聲演員姜昆一樣蛹尝。因此在近期他也加入了“爛仔幫”后豫，以《長(zhǎng)大后》等片伙同自己的幾位好友開(kāi)始玩懷舊和兄弟情，算是有點(diǎn)起色突那。但桑德勒式喜劇總體來(lái)說(shuō)美國(guó)本土總體還是有些過(guò)氣挫酿，依舊不算買(mǎi)賬。也促成了這位大叔如今開(kāi)始走國(guó)際化路線愕难。說(shuō)來(lái)挺有意思早龟，以前桑德勒受眾只是美國(guó)，海外根本行不通猫缭。最近一段時(shí)間葱弟，桑德勒在他的喜劇方式做了一些微調(diào)，開(kāi)始面向國(guó)際輸出猜丹，才有了《隨波逐流》芝加、《精靈旅社》、《像素大戰(zhàn)》這樣口味比較輕且相對(duì)大眾化的娛樂(lè)方式射窒。
舉個(gè)例子藏杖，就像我們聽(tīng)相聲，聽(tīng)的是個(gè)捧逗脉顿，翻譯成英文外國(guó)人可能get不到里面的笑點(diǎn)蝌麸。這就是本土文化在東西方文化差異方面所表現(xiàn)特性，但有些相聲橋段我們聽(tīng)得多了也就無(wú)聊了艾疟，亞當(dāng)桑德勒其實(shí)就是這樣的来吩。然而依然是相聲的捧逗形式，在其中加入脫口秀和俚語(yǔ)笑料汉柒，這就會(huì)讓外國(guó)人也能get到其中的笑點(diǎn)误褪，當(dāng)然這種中外結(jié)合的相聲就可以走出國(guó)門(mén)了。這就是如今亞當(dāng)桑德勒所主打的趨勢(shì)碾褂。所以這部《像素大戰(zhàn)》中的笑料是那種美國(guó)人感覺(jué)很老的噱頭兽间，他們可能不會(huì)買(mǎi)賬。但是在國(guó)內(nèi)正塌，還是會(huì)讓人笑出聲來(lái)的那種嘀略。利用文化差異做了一個(gè)類似于“貿(mào)易逆差”般的效果，還是能感受到片中濃濃逗比屬性乓诽。
貌似極客文化也逆襲
《像素大戰(zhàn)》中帜羊，其實(shí)主打的是極客文化的逆襲，不管滿嘴葷段子的亞當(dāng)桑德勒和凱文詹姆斯像不像極客鸠天，但電影在大方向上還是很有目的性的讼育。在這個(gè)年代，弘揚(yáng)青年文化已經(jīng)是不一件很“酷”的差事，激勵(lì)自信心神馬也已是浮云一般的老生常談奶段，其實(shí)《像素大戰(zhàn)》卻把這些老掉牙的概念轉(zhuǎn)化為十分眩目饥瓷、十分新潮的形象，加入了不靠邊際的8bit和極客文化而刻意產(chǎn)生出了娛樂(lè)效果痹籍。
其實(shí)從當(dāng)年《歪小子斯科特》到《無(wú)敵破壞王》呢铆，再到如今這部《像素大戰(zhàn)》，其最大的賣(mài)點(diǎn)就是8bit懷舊情懷蹲缠，充滿了極客情調(diào)棺克，其實(shí)這種復(fù)古的8bit像素風(fēng)潮就是由極客文化的小范圍流行進(jìn)而成為一種全球化的流行時(shí)尚。并且以片中亞當(dāng)·桑德勒為首的中年過(guò)氣大叔形象取代了青少年為首主流娛樂(lè)文化线定，造成了一種錯(cuò)位的差異感娜谊。電影把傳統(tǒng)娛樂(lè)電影的思想嫁接在復(fù)古游戲的套路中，用瘋狂的想象力加以催化斤讥，最終釀造出一個(gè)色彩斑斕因俐、老幼皆宜的娛樂(lè)作品。欣賞本片的過(guò)程都會(huì)帶給你初次踏進(jìn)街機(jī)廳和第一次欣賞熱血漫畫(huà)的體驗(yàn)周偎，讓你曾經(jīng)那些在街機(jī)和漫畫(huà)書(shū)前的回憶得到蘇醒或強(qiáng)化抹剩。
但終究而言，《像素大戰(zhàn)》還是偏重于主流文化消費(fèi)蓉坎，畢竟導(dǎo)演克里斯·哥倫布的風(fēng)格早在《哈利波特》前兩部就已領(lǐng)教澳眷，他會(huì)將電影這盤(pán)菜調(diào)解至很有娛樂(lè)性，乃至全年齡級(jí)受眾蛉艾，但這樣一來(lái)就喪失了風(fēng)格钳踊，作為電影粉絲向的受眾群體，還是感覺(jué)到有些遺憾勿侯。畢竟如果把《像素大戰(zhàn)》拍成像《歪小子斯科特》甚至《功之怒》那樣的風(fēng)格拓瞪，就勢(shì)必會(huì)讓粉絲們歡呼雀躍，但在這部主流大片的面前助琐，所面臨的可能不僅僅是北美不賣(mài)座祭埂，而是全球都不賣(mài)座的問(wèn)題。
第二關(guān)：邊打游戲兵钮，邊看電影
關(guān)于影評(píng)部分蛆橡，就是以上內(nèi)容，下面就說(shuō)說(shuō)題外話掘譬，關(guān)于電影的營(yíng)銷(xiāo)中的“雙屏互動(dòng)”泰演，作為一名營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)這種的營(yíng)銷(xiāo)手段其實(shí)很是在意葱轩，不感興趣的可以略過(guò)睦焕。
互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣
關(guān)于這個(gè)“雙屏互動(dòng)”其實(shí)實(shí)現(xiàn)很簡(jiǎn)單藐握，《像素大戰(zhàn)》中風(fēng)靡八、九十年代的街機(jī)游戲角色們垃喊，包括“吃豆人”趾娃、“小蜜蜂”、“大蜈蚣”缔御、“俄羅斯方塊”、“大金剛”等等妇蛀「唬“雙屏”就是銀幕大屏和手機(jī)屏幕。首先评架，觀眾需要提前下載“《像素大戰(zhàn)》第二屏”的手機(jī)APP眷茁；在電影開(kāi)始前，打開(kāi)APP纵诞，到“同步中”狀態(tài)上祈；在電影開(kāi)始后，軟件自動(dòng)識(shí)別聲音水印浙芙，即可進(jìn)入游戲頁(yè)面登刺；在觀看電影期間，點(diǎn)擊手機(jī)屏幕嗡呼，或參與游戲問(wèn)答纸俭，或與電影主角一起狂打游戲，抵御外星人入侵地球南窗。通過(guò)“《像素大戰(zhàn)》第二屏”APP揍很，將大銀幕與手機(jī)真正聯(lián)動(dòng)起來(lái)，讓觀眾真切感受 “看游戲万伤，打電影”的樂(lè)趣窒悔。
關(guān)于“雙屏互動(dòng)”的效果不想評(píng)述，畢竟在電影院里玩手機(jī)不是個(gè)好主意敌买，但這種互動(dòng)方式才是所關(guān)注的重點(diǎn)简珠，其實(shí)代表著營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。
與之前《小黃人》的4D觸感預(yù)告片類似虹钮，這次《像素大戰(zhàn)》的“雙屏互動(dòng)”越來(lái)越注重體驗(yàn)感北救，這種互動(dòng)效果是對(duì)傳統(tǒng)影視行業(yè)的一次沖擊，就像4D電影在吐槽中發(fā)展芜抒，這似乎是許多新技術(shù)的共同命運(yùn)珍策，很多人依然不算適應(yīng)這種觀影互動(dòng)方式。但在游戲行業(yè)這種就是屢見(jiàn)不鮮了宅倒，當(dāng)年索尼在playstation2時(shí)期就開(kāi)發(fā)出觸感震動(dòng)手柄攘宙。還記得當(dāng)年玩PS2上的《零：紅蝶》的時(shí)候，在鬼屋中搜尋幽靈，隨著手柄震動(dòng)感的加強(qiáng)蹭劈，冤魂就在身后疗绣！那種游戲音效和震動(dòng)體驗(yàn)給玩家?guī)?lái)的刺激至今難以忘懷。更不要說(shuō)后續(xù)的射擊和動(dòng)作游戲了铺韧。
游戲行業(yè)在觸控技術(shù)方面的超前多矮，是玩家“玩”游戲這一天然交互動(dòng)作催生的結(jié)果。影視行業(yè)卻不同哈打，影視產(chǎn)品面對(duì)的是“觀眾”塔逃。過(guò)去，觀眾坐在大銀幕或小熒屏前料仗，以欣賞故事為出發(fā)點(diǎn)湾盗，這種觀念導(dǎo)致4D互動(dòng)技術(shù)的延遲。然而立轧，當(dāng)以iPad格粪、手機(jī)屏為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅猛，營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)卻大有文章可做氛改。
物料營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)之路
近年來(lái)帐萎，身為觀眾的我們看著各個(gè)片方宣傳方八仙過(guò)海式的營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論海報(bào)胜卤、預(yù)告片吓肋、花絮、mv瑰艘、還是特輯是鬼，當(dāng)它在視頻平臺(tái)上推出時(shí)，我們依然是一個(gè)被動(dòng)的觀看者紫新。營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與對(duì)象之間就隔著這么一道隱形屏障均蜜。“知其然芒率、而不知其所以然”囤耳。而諸如《像素大戰(zhàn)》、《小黃人》樣的營(yíng)銷(xiāo)物料則將觀眾的參與和體驗(yàn)感引入其中偶芍，是對(duì)傳統(tǒng)的一次顛覆充择。
正如電影從2D到3D，進(jìn)而演變?yōu)?D一樣匪蟀，這一過(guò)程展示了觀眾對(duì)觀影交互式體驗(yàn)的不斷追求椎麦。不滿足于做觀看者、而期待成為參與者材彪。諸如“雙屏互動(dòng)”帶來(lái)的交互式體驗(yàn)正是對(duì)顛覆傳統(tǒng)觀影方式的創(chuàng)新嘗試观挎。它最終將把“觀眾”——“電影”之間的隱形屏障抹去琴儿，這種追求深度互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中最核心的價(jià)值嘁捷。但在表現(xiàn)形式方面還需繼續(xù)摸索造成。
