最近幾年內(nèi)容為王彬祖，從微信公眾號(hào)文章、知乎品抽、今日頭條這種文字類(lèi)信息储笑，再到語(yǔ)音類(lèi)的喜馬拉雅FM、荔枝FM的音頻圆恤，再到快手突倍，抖音等等的短視頻類(lèi)內(nèi)容。在人們生活越來(lái)越多地依賴(lài)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備盆昙，網(wǎng)絡(luò)流量條件越來(lái)越好羽历，內(nèi)容類(lèi)的應(yīng)用開(kāi)始逐漸占據(jù)人們線(xiàn)上生活的時(shí)間。
內(nèi)容類(lèi)APP的缺點(diǎn)也是很明顯的淡喜。用戶(hù)跟隨內(nèi)容而來(lái)秕磷，用完即走。但越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)始走向內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展炼团，進(jìn)而開(kāi)始走向內(nèi)容消費(fèi)澎嚣。
但是這種發(fā)展方式依然會(huì)有用戶(hù)跟隨內(nèi)容而走的缺點(diǎn)疏尿，內(nèi)容發(fā)布者一離開(kāi)，一部分跟隨者也會(huì)跟著離開(kāi)易桃。對(duì)新的內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)的話(huà)褥琐，用戶(hù)需要對(duì)新的內(nèi)容發(fā)布者建立信任感。
但優(yōu)點(diǎn)也是有的晤郑。進(jìn)階內(nèi)容需要用戶(hù)去付費(fèi)的話(huà)敌呈，可刺激用戶(hù)發(fā)布者進(jìn)一步進(jìn)行專(zhuān)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出，吸引更多的用戶(hù)進(jìn)行弱社行為贩汉，進(jìn)而消費(fèi)驱富。這整個(gè)流程形成了一個(gè)可持續(xù)自我運(yùn)轉(zhuǎn)的閉環(huán)。
但有沒(méi)有另外的方法進(jìn)行變現(xiàn)呢匹舞？答案當(dāng)然是有的褐鸥。這里討論出另外一種產(chǎn)品形態(tài)。
先冷啟動(dòng)產(chǎn)生第一批內(nèi)容赐稽，使用戶(hù)針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生不同的評(píng)論叫榕，以分成不同的興趣圈子。這個(gè)興趣的圈子內(nèi)用戶(hù)不斷地圍繞一個(gè)事物進(jìn)行進(jìn)一步的交流姊舵，最終圈子內(nèi)的某幾個(gè)要好的用戶(hù)會(huì)進(jìn)行強(qiáng)社交的行為晰绎，甚至進(jìn)行付費(fèi)行為。這個(gè)社區(qū)逐漸穩(wěn)定之后會(huì)開(kāi)始有用戶(hù)樂(lè)于分享自己喜歡的內(nèi)容到自己的圈子內(nèi)括丁，進(jìn)一步活躍圈子荞下，和為內(nèi)容集合注入新鮮的血液。
現(xiàn)在這一套在現(xiàn)實(shí)中是有對(duì)應(yīng)的映射的史飞。舉個(gè)例子尖昏，一群相互不認(rèn)識(shí)的孩子，為了學(xué)習(xí)知識(shí)而去到學(xué)校构资。隨著時(shí)間的推移抽诉，這群孩子相互之間會(huì)認(rèn)識(shí)，起碼會(huì)達(dá)到能叫得出對(duì)方名字的程度吐绵。進(jìn)一步地迹淌，會(huì)有少數(shù)的小群體（2-4人）會(huì)玩得特別好，會(huì)經(jīng)常一起討論問(wèn)題己单，聊天交流唉窃。然后在課余放假時(shí)間一起出去玩，進(jìn)行一些如唱K荷鼠，旅游句携，打游戲等等會(huì)付費(fèi)的行為。如下圖允乐。
現(xiàn)在市面上有很多APP矮嫉，有做過(guò)類(lèi)似的嘗試削咆，但一般只停留在前兩三個(gè)階段，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)最后的消費(fèi)需求蠢笋，最終用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)向其他APP或者線(xiàn)下去完成這一消費(fèi)需求拨齐。如豆瓣、QQ的興趣群昨寞、貼吧等興趣同好社區(qū)瞻惋。
但也有一些電商產(chǎn)品開(kāi)始完成類(lèi)似的產(chǎn)品形態(tài)，這種產(chǎn)品形態(tài)一般會(huì)省略中間的合作交流援岩，以更加符合現(xiàn)實(shí)世界購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)時(shí)的體驗(yàn)歼狼。如小紅書(shū)、堆糖享怀、淘寶這些APP羽峰。
但這樣APP始終是屬于一個(gè)工具，是需要才使用它的添瓷。我們猜想一個(gè)良性正向發(fā)展的社區(qū)梅屉，最終的變現(xiàn)手段是滿(mǎn)足用戶(hù)在交流過(guò)程中產(chǎn)生的消費(fèi)欲望，此部分消費(fèi)是其自愿的鳞贷，是其完成其某件事情的備選手段之一坯汤。
但這部分產(chǎn)生的消費(fèi)具體是什么，還有待繼續(xù)探索搀愧。
