在這個(gè)網(wǎng)紅遍地走妹沙，鮮肉多如狗的時(shí)代；
在這個(gè)“娛樂(lè)至死熟吏、顏值至上”的時(shí)代距糖；
總有那么一些“異類”不靠賣(mài)肉、不靠性就趕上了這陣時(shí)代的“潮流”牵寺，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限悍引。
諸如2014年11月因?yàn)椤禝NFORMAL EMPIRE》開(kāi)始躥火的日本機(jī)械舞男團(tuán)WORLD ORDER（世界秩序），以及2016年1月份因?yàn)椤稄埵砍愕降装盐壹诣€匙放在哪里了》開(kāi)始爆紅的彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)缸剪。
世界秩序雖然時(shí)一個(gè)格斗選手創(chuàng)立吗铐，但憑借其“整齊劃一的編排和強(qiáng)烈的節(jié)奏感”征服了全世界，特別是機(jī)械舞種帶來(lái)的“錯(cuò)位”以及群像的放大杏节，給人以極大的視覺(jué)沖擊唬渗；
至于彩虹合唱團(tuán)，雖然成立于2010年9月奋渔，但直到2016年1月才因?yàn)椤稄埵砍愕降装盐壹诣€匙放在哪里了》獨(dú)特的魅力：合唱本來(lái)是一種莊嚴(yán)肅穆的儀式镊逝，但是在彩虹合唱團(tuán)的演繹下卻充滿了“荒誕感”，樸素嫉鲸、直白的歌詞和視覺(jué)上的雅致脫離帶來(lái)的“錯(cuò)位”撑蒜，很輕易就能深入人心。
大概不少人對(duì)于彩虹合唱團(tuán)的認(rèn)知玄渗，最早來(lái)源于7月下旬合唱團(tuán)的作品《感覺(jué)身體被掏空》座菠，期間剛好“葛優(yōu)躺”普片代表了部分年輕人的“生活心態(tài)”；因?yàn)橥略愫妥詩(shī)首詷?lè)把合唱團(tuán)的推到了風(fēng)口浪尖藤树。
后來(lái)峰少因?yàn)楹闷嬖〉危罹苛艘环铣獔F(tuán)的底細(xì)；才發(fā)現(xiàn)合唱團(tuán)的成名早在2016的開(kāi)年：人多勢(shì)眾+墨鏡黑衣岁钓，似乎就是合唱團(tuán)的外顯特質(zhì)升略。
自新聞晨報(bào)在微博“首發(fā)”之后微王，像是新浪娛樂(lè)、文藝上海品嚣、微博音樂(lè)炕倘、江南晚報(bào)、好奇心日?qǐng)?bào)翰撑，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)等都有轉(zhuǎn)發(fā)罩旋，甚至連人民網(wǎng)、網(wǎng)易云音樂(lè)额嘿、奧地利音樂(lè)頻道也沒(méi)有放過(guò)瘸恼；
自然，微博上數(shù)千萬(wàn)的曝光大概是成就并把這支曲子推上王座的最大動(dòng)力册养。
沉寂了半年之后东帅，彩虹合唱團(tuán)再一次攜手《感覺(jué)身體被掏空》這只神曲迅速屠榜，成為當(dāng)下最火爆的神曲球拦。
不可否認(rèn)靠闭，《感覺(jué)身體被掏空》趕上了暑假的天時(shí)、北上廣的地利坎炼，以及逐漸習(xí)慣了吐糟自黑中的人和愧膀；但是關(guān)于“葛優(yōu)躺”的心態(tài)發(fā)酵，也算是一大助力谣光。
不知是《感覺(jué)身體被掏空》成就了葛優(yōu)躺檩淋，還是葛優(yōu)躺成就了《感覺(jué)身體被掏空》，總之《感覺(jué)身體被掏空》已經(jīng)像是所有曾經(jīng)流行過(guò)的神曲一樣萄金，已經(jīng)被人健忘蟀悦，但是“葛優(yōu)躺”卻依然是個(gè)傳說(shuō)。
3個(gè)月之后氧敢，天貓 攜手上海彩虹合唱團(tuán)在雙11唱響《我就是這么誠(chéng)實(shí)》日戈；雖然不知道是這只“合唱曲目”的問(wèn)題，還是雙11本身的天時(shí)占據(jù)了太多用戶的眼球孙乖，以至于《我就是這么誠(chéng)實(shí)》的上線竟然沒(méi)有在微博浙炼、在朋友圈掀起半點(diǎn)漣漪。
單單從《感覺(jué)身體被掏空》微博上20萬(wàn)左右的互動(dòng)唯袄，到《我就是這么誠(chéng)實(shí)》上只有1500左右的互動(dòng)弯屈，133倍的差距，似乎說(shuō)明了什么恋拷？
當(dāng)然资厉，我們也不否認(rèn)天貓（上的假貨）確實(shí)和《我就是這么誠(chéng)實(shí)》扯不上半毛錢(qián)關(guān)系，有可能還會(huì)激起大家的逆反情緒梅掠；但是有些數(shù)據(jù)是不會(huì)說(shuō)謊的酌住。
以上這張百度指數(shù)圖上的兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以及合唱團(tuán)平時(shí)的搜索指數(shù)阎抒，可以預(yù)見(jiàn)彩虹合唱團(tuán)其“標(biāo)新立異”的“內(nèi)容形式”雖然被大眾接受了酪我，但是他所能帶來(lái)的價(jià)值正在被稀釋。
而且且叁，不知道大家有沒(méi)有看到天貓之后都哭，彩虹合唱團(tuán)開(kāi)始接廣告了；不過(guò)不知道是不是巧合逞带，方太居然在7月18號(hào)一周前欺矫，針對(duì)加班就做了一系列「改不了加班的命，就善待加班的胃」的蒸愛(ài)快遞展氓；只是到最后也沒(méi)發(fā)現(xiàn)這兩者之間更深的關(guān)系穆趴。
天貓應(yīng)該是合唱團(tuán)的第一次，但第三次似乎給了一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)劇《微能力者》遇汞；
雖然只是唱了一首主題曲未妹，而且合唱的意義似乎也只有最前面4四十多秒的和聲“DIABOLUS”；
至于后面完全是虎頭蛇尾空入，金老師的唱腔雖然有特色络它，但是作為網(wǎng)劇的背景音樂(lè)實(shí)在是有些形式上的單薄，畢竟彩虹合唱團(tuán)最大的價(jià)值也只是他們的錯(cuò)位的“合唱”歪赢。
而且不單單只是彩虹合唱團(tuán)化戳，就算是日本機(jī)械舞男團(tuán)“世界秩序”，似乎也同樣陷入了類似于前者的內(nèi)容“形式主義”困境：
雖然他們的新作依然能夠引發(fā)一陣騷亂埋凯，但是所帶來(lái)的勢(shì)能卻越來(lái)越相小点楼。
從2014年11月的《日本蛇精病大叔進(jìn)軍英國(guó)》到2016年9月份他們?yōu)樘焖笮驴钔蟊砩涎莸膹V告《Tissot T-Touch Expert Solar NBA Special Edition》；以及最近世界秩序?yàn)樾∶字遗臄z的最新廣告大片《機(jī)器人挑戰(zhàn)》：
除了生搬硬套的把機(jī)械舞和小米產(chǎn)品融合递鹉，幾乎看不到任何驚喜盟步；就連他們的招牌動(dòng)作也只是換了一個(gè)方向而已。
我們從頂尖文案上的直觀數(shù)據(jù)躏结，以及這次小米之家《機(jī)器人挑戰(zhàn)》在廣告門(mén)上的熱度却盘，多多少少還能看出某些東西：
比如不管是世界秩序還是彩虹合唱團(tuán)，他們雖然作為一種全新的“內(nèi)容形態(tài)”從最開(kāi)始的驚艷到當(dāng)下的接受媳拴，他們帶來(lái)的流量正在被稀釋黄橘；
而且在此情況下，他們拋頭露面的頻次越來(lái)越高屈溉。
而且不只是彩虹合唱團(tuán)和世界秩序塞关，就算是2016的第一網(wǎng)紅“papi醬”也只能選擇主動(dòng)擁抱市場(chǎng)，釋放自己最后的價(jià)值給積家拍了一支奢侈腕表廣告子巾；羅輯思維羅振宇也只是在找到了“得到”這個(gè)新風(fēng)口才煥發(fā)出第二春帆赢；
另一方面羅永浩的“相聲手機(jī)”還在掙扎小压，樂(lè)視賈躍亭的PPT生態(tài)因?yàn)橘Y金問(wèn)題都快玩不下去了……
其實(shí)，這又回歸到了“內(nèi)容傳播”的本質(zhì)椰于，爆款內(nèi)容富不過(guò)三代怠益，尤其是這些沒(méi)有自己核心優(yōu)勢(shì)，只能靠“標(biāo)新立異”的“形式主義”來(lái)取寵內(nèi)容瘾婿。
這里蜻牢，峰少總結(jié)了幾個(gè)他們注定死亡的旋律：
第一：新鮮感被過(guò)度消費(fèi)
在這個(gè)時(shí)代，用戶不是視覺(jué)動(dòng)物偏陪，就是新鮮感生物抢呆；他們會(huì)圍觀獵奇、他們會(huì)喜新厭舊笛谦；卻唯獨(dú)對(duì)“品牌忠誠(chéng)度”喪失了底線抱虐，尤其是當(dāng)下喜歡追星追劇的90后。
第二：儀式感局限了創(chuàng)新
我們必須知道揪罕，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)后紅利時(shí)代梯码，網(wǎng)絡(luò)上最不缺少的就是內(nèi)容；不管是段子好啰、音頻視頻還是直播轩娶，如果你不在形式上占據(jù)用戶的風(fēng)口，就很難再紅海的漩渦里死里逃生框往；
第三：危機(jī)感迫使商業(yè)化
其實(shí)鳄抒，用戶并不反對(duì)內(nèi)容商業(yè)化，反倒是他們對(duì)于商業(yè)化的內(nèi)容接受度步步高升椰弊；但是頻繁過(guò)度的商業(yè)化卻會(huì)影響用戶的“視聽(tīng)”體驗(yàn)许溅，尤其是一個(gè)品牌在下鋪路的時(shí)候，僅僅只是想撈最后一筆“快錢(qián)”秉版。
2016作為“自媒體融資元年”很多自媒體都接受了資本的茍合贤重；就像當(dāng)下的話題人物同道大叔以個(gè)人IP賣(mài)身3億，讓無(wú)數(shù)人眼紅清焕，但是papi醬2200萬(wàn)貼片廣告之后的不溫不火卻像是現(xiàn)在頭上的一把利劍并蝗；
可是，不知道你們注意到一點(diǎn)沒(méi)有秸妥，那就是在內(nèi)容“形式主義”越來(lái)越泛濫的當(dāng)下滚停，不少自媒體都陷入了瓶頸，但咪蒙最近才剛剛突破了800萬(wàn)粉絲粥惧，不得不說(shuō)咪蒙黨真乃一個(gè)奇跡键畴！
