一個好的文案有兩個目的：引發(fā)傳播和制造轉(zhuǎn)化悠轩。

一、一個傳播型文案火架，勝在故事性忙菠，有力的觀點(diǎn)纺弊，或者出人意料的情節(jié)，需要大量的積累和練習(xí)俭尖。

1.建立認(rèn)知（讓用戶看得懂）稽犁。2.激發(fā)興趣。

此處需要注意：文論營造出的預(yù)期和后續(xù)價值已亥，最好盡量保持一致不要過于夸大。

例如：一家關(guān)于豬飼料產(chǎn)品的文案：世界上有兩個地方體重就是地位虑椎，一個在相撲場上，一個在豬圈里传趾。/? 不是所有的肥胖泥技，都令人討厭。

七名袒胸露乳的少年公然調(diào)戲珊豹，衣著暴露的美少婦。（葫蘆娃救爺爺?shù)墓适拢?/p>

二店茶、四個高轉(zhuǎn)化率，短文案的常見寫作姿勢轿腺。

1. 4w1h段直，清晰提煉要點(diǎn)溶诞。如：一節(jié)課講透零成本的，搜索引擎推廣之道螺垢。（when是一節(jié)課的時間赖歌，how是零成本功茴，what是搜索引擎推廣之道。）

2.顛覆認(rèn)知與引發(fā)好奇坎穿。如：改了兩個版本就融資1500萬，這個app是怎樣做到的呢栖茉？/ 不是每一個人都需要打開這篇文章孵延，除非…… / 據(jù)說這是史上最權(quán)威嚴(yán)肅的測試。

3.關(guān)聯(lián)高勢能事物與傍大款尘应。如：同樣是健身app，它相比keep到底牛逼在哪里苍鲜？/ 連俞敏洪和張邦鑫都被這個觀點(diǎn)震驚了玷犹。/ 月薪3000和月薪3萬的文案區(qū)別在哪里坡贺？

4.適當(dāng)使用主觀人為強(qiáng)力背書箱舞。如：［深度好文］［互聯(lián)網(wǎng)人必看］［超級干貨］［重磅首發(fā)］等（慎重，不要刻意夸大）

三愿伴、兩個關(guān)鍵要則电湘。

1.多用數(shù)字，尤其是阿拉伯?dāng)?shù)字寂呛，數(shù)字更容易識別，可以有效刺激用戶感知和傳遞有效信息幻妓。如：月薪5000和月薪10萬的產(chǎn)品經(jīng)理的區(qū)別劫拢。128頁ppt告訴你肉津，2015年在線教育到底發(fā)生了什么？為什么80%的運(yùn)營注定只能打雜偶洋？

2.多使用距糖，不得不，NB悍引，亮瞎雙眼，震驚东亦，逆天，必須 等有識別度的詞和符號典阵。如：新媒體運(yùn)營镊逝，打死都必須收藏的20種經(jīng)典排版。接下來你所看到的撑蒜，將會亮瞎你的雙眼。逆天!! 這兩張看完后你不得不服!

四狸眼、如何挖掘更多文案與標(biāo)題寫作角度浴滴？

方法一：引起注意，激發(fā)興趣升略，勾起欲望，促成行動炕倘。

如：［走翰撑，去西藏流浪］每天朝九晚五罩旋，你受夠了嗎？看看這倆IT男劣挫，辭去工作东帅，一路向西去了西藏球拦，現(xiàn)在他們開了家客棧，邀請眾網(wǎng)友一起來裝飾坎炼，參與者將獲得一張終身會員卡，有西藏情結(jié)的同學(xué)檩淋，火速移步這里來看看吧——……? ps:不管你何時抵達(dá)萄金，永遠(yuǎn)都會有兩個人蟀悦，一家客棧氧敢，等著你來流浪。

方法二：帶入情境浙炼，引起矛盾唯袄，提出問題，給出解決方案恋拷。（這個類似方法一暫不舉例）

方法三：夠話針對所有問題點(diǎn)依次進(jìn)行詳細(xì)解讀。如：對一堂課程而言酌住，用戶報不報名潛在的有哪些問題阎抒？課程講什么，能解決什么問題且叁？不能解決什么問題？跟其他同類課程相比欺矫，此課程有什么特點(diǎn)？課程的時長穆趴，費(fèi)用，時間等未妹。其他用戶的評價……就此類問題，一一作答族檬。

最后附上一則實(shí)例化戳。

傅盛寫的一篇叫? 一家公司的CEO，該如何做戰(zhàn)略点楼？

問題不夠痛—— 一家創(chuàng)業(yè)公司ceo該如何做戰(zhàn)略？

是誰來解決的藏斩？——獵豹ceo傅盛親述却盘，創(chuàng)業(yè)公司ceo該如何做公司戰(zhàn)略？

是怎么解決的黄橘？通過什么解決的？——獵豹傅盛抬探，4000字詳述創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略決策方法論帆赢。

問題可能跟誰或者什么東西有關(guān)？——從360出走后椰于，他靠這個方法論逆襲了360。

這個問題解決后可以帶來什么蜻牢？——因?yàn)橐粋€方法論，他在創(chuàng)業(yè)之初就省了3000萬抢呆。

不解決這個問題可能會發(fā)生些什么？——沒有這個方法論昌阿，傅盛和金山都將完敗360梯码。

以上都不符合——人格推薦——［深度好文亲桥，泣血狂薦］創(chuàng)業(yè)公司ceo如何做戰(zhàn)略沾凄？