今天的朋友圈闪水，已除了我們看到的朋友們的動(dòng)態(tài)與信息之外，最重要的用途蒙具，恐怕就是大家們轉(zhuǎn)發(fā)與商業(yè)有關(guān)的各類資訊信息與廣告宣傳了球榆。

在經(jīng)歷了前兩年大規(guī)模的微商的沖擊之后，現(xiàn)在的朋友圈如何更友好的放大品牌營(yíng)銷的價(jià)值禁筏，這一點(diǎn)需要做更深度的思考和研究持钉。

1、形式上的創(chuàng)新融师，是最重要的模式

朋友圈最常見的營(yíng)銷與信息分享右钾，主要就是『短文字+內(nèi)容鏈接』以及『短文字+圖片』兩種模式蚁吝，隨著短視頻在這兩年開始流行旱爆，朋友圈進(jìn)行短視頻的分享也成為一種趨勢(shì)舀射，并獲得越來越多人的青睞。

從這三個(gè)途徑上再進(jìn)一步向下分析就能看到怀伦，內(nèi)容鏈接主要包括的信息就比較多脆烟，一般而言除了微信公眾號(hào)文章之外，例如H5房待、游戲以及包括微博邢羔、今日頭條、知乎桑孩、直播等各類型的內(nèi)容信息都可以通過這種模式進(jìn)行傳播拜鹤。

而圖片分享領(lǐng)域中，有九宮格造型模式流椒、六圖造型模式敏簿、三圖造型模式、單海報(bào)造型模式等宣虾。很多圖片上都帶有二維碼等信息惯裕，用來引導(dǎo)用戶掃描進(jìn)入更深一個(gè)層次的閱讀與關(guān)注了解。

短視頻模式中绣硝，目前微信朋友圈僅僅支持10秒鐘的模式蜻势，從這個(gè)生態(tài)角度而言，其實(shí)可以感覺到微信生態(tài)似乎對(duì)短視頻的傳播沒有進(jìn)行專門的規(guī)劃和設(shè)計(jì)（部分朋友圈專題廣告例外）鹉胖。當(dāng)然網(wǎng)上也有很多傳播的關(guān)于如何突破這個(gè)時(shí)間限制的攻略握玛，感興趣的小伙伴可以通過網(wǎng)上進(jìn)行閱讀。

在做好以上模式的分析之后甫菠，我們就可以看到败许，目前微信朋友圈進(jìn)行內(nèi)容分享最終實(shí)現(xiàn)的效果，需要進(jìn)行對(duì)癥分析淑蔚，并根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行布置市殷。

九宮格創(chuàng)意組合非常適合朋友圈傳播

從上面的分析來看，每種分享模式在朋友圈中產(chǎn)生的效應(yīng)是不同的刹衫，對(duì)用戶價(jià)值影響的創(chuàng)新點(diǎn)訴求也是不同的醋寝。但是考慮到短視頻目前在轉(zhuǎn)發(fā)分享上存在的技術(shù)門檻與要求，因此鏈接分享和圖文分享带迟，目前依舊是朋友圈營(yíng)銷的主要模式音羞。從目前大量信息堆積產(chǎn)生的效果來看，圖片分享所能夠引發(fā)的用戶關(guān)注度要高于鏈接分享帶來的效應(yīng)仓犬。

而在朋友圈進(jìn)行形勢(shì)創(chuàng)新嗅绰，引發(fā)更高的關(guān)注度，重點(diǎn)還是要在圖片組合視覺傳達(dá)效果上下功夫，同時(shí)朋友圈內(nèi)分享引導(dǎo)文字的價(jià)值非常的大窘面，是促成瀏覽者是否決定點(diǎn)擊觀看的重要因素翠语。

2、構(gòu)建企業(yè)超級(jí)微信號(hào)财边，實(shí)現(xiàn)客服模式的專業(yè)化宣傳

企業(yè)微信超級(jí)號(hào)肌括，在一些企業(yè)也被稱之為專業(yè)的營(yíng)銷微信號(hào)和用戶運(yùn)營(yíng)服務(wù)號(hào)，主要是以公司名義注冊(cè)的個(gè)人微信號(hào)酣难，頭像采用的是公司標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷LOGO谍夭，而朋友圈分享的是100%的企業(yè)產(chǎn)品與宣傳內(nèi)容。

與一般微商所不同的是憨募，這種企業(yè)超級(jí)微信號(hào)所擁有的價(jià)值紧索，就是直接代表企業(yè)與企業(yè)社交媒體用戶之間進(jìn)行的信息交流與分享。同時(shí)超級(jí)號(hào)還要扮演用戶在線活動(dòng)組織發(fā)起菜谣、用戶社群經(jīng)營(yíng)齐板、用戶價(jià)值資料對(duì)接、售后服務(wù)等工作葛菇。

這種營(yíng)銷模式本質(zhì)上是通過當(dāng)年最火熱的微商開始崛起發(fā)展的甘磨，在運(yùn)營(yíng)模式和達(dá)成的價(jià)值度上更加的明確。但是不同于傳統(tǒng)微商的朋友圈銷售模式的是眯停，其分享與展示的內(nèi)容更加專業(yè)化济舆，所依托的平臺(tái)模式和工具應(yīng)用水平也比較好。

3莺债、分享引導(dǎo)內(nèi)容的社交貨幣價(jià)值植入

隨著我們每個(gè)人微信朋友圈中的微信好友越來越多滋觉，現(xiàn)在打開我們的朋友圈一看，那簡(jiǎn)直就是一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的翻不到頭的信息瀑布流齐邦。我們愛看的椎侠、不愛看的內(nèi)容都充斥其中。因此做朋友圈分享的營(yíng)銷措拇，核心就在于在你的朋友圈那長(zhǎng)長(zhǎng)的信息流中我纪，能夠第一時(shí)間抓住閱讀者的興趣點(diǎn)，讓大家停留下來駐足觀看丐吓。

除了上面講到的浅悉，需要在圖片、分享文字等點(diǎn)上下功夫券犁，并建立企業(yè)的超級(jí)營(yíng)銷微信號(hào)之外术健，還需要在朋友圈營(yíng)銷當(dāng)中，將社交貨幣實(shí)現(xiàn)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)植入粘衬。目前而言植入的模式有以下幾種：

A荞估、分享文字的社交熱點(diǎn)要素植入咳促；

B、分享鏈接信息主題標(biāo)題的社交熱定要素植入勘伺；

C跪腹、分享圖片的創(chuàng)意表現(xiàn)與社交熱點(diǎn)要素植入；

D娇昙、互動(dòng)性內(nèi)容的社交熱定要素植入尺迂。

在這里需要說明的是笤妙，社交貨幣重點(diǎn)是要構(gòu)建你與你的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的用戶之間價(jià)值共鳴的關(guān)系構(gòu)建冒掌，并不特指刷頻級(jí)別的那種廣泛化社交熱點(diǎn)的應(yīng)用。

例如你是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的企業(yè)蹲盘，需要大家分享展現(xiàn)的是與個(gè)人某種疾病和健康養(yǎng)生相關(guān)的信息股毫，這時(shí)候你的社交熱點(diǎn)的設(shè)計(jì)，就要圍繞你的產(chǎn)品主題來進(jìn)行規(guī)劃召衔，而不是一味的迎合整個(gè)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)需求铃诬。明星出軌什么的熱點(diǎn)等信息，與你的核心商業(yè)價(jià)值的達(dá)成關(guān)系有限苍凛，就不方便用來做你的企業(yè)的社交貨幣趣席。

4、社交模式依舊是新媒體傳播最重要途徑醇蝴，不僅時(shí)間維度宣肚，還要有多維度價(jià)值達(dá)成

朋友圈的內(nèi)容營(yíng)銷傳播上，時(shí)間因素對(duì)于傳播效果影響非常巨大悠栓，一般而言上午10點(diǎn)前霉涨、晚上6點(diǎn)之后，都是進(jìn)行微信朋友圈傳播的最佳時(shí)間端惭适。同時(shí)周一到周日笙瑟，也會(huì)根據(jù)不同的情況來設(shè)置朋友圈推廣的主要時(shí)間性因素。

但是除了時(shí)間因素這一特點(diǎn)之外癞志，其實(shí)還有一些因素對(duì)于朋友圈營(yíng)銷推廣具有一定影響往枷。例如營(yíng)銷的密度性問題，大量刷屏過度營(yíng)銷凄杯，引起好友反感师溅，最終被拉黑；傳播內(nèi)容的專業(yè)度問題盾舌，需要用有效的客戶案例和真實(shí)可信賴案例的推理性展示墓臭；此外長(zhǎng)期一段時(shí)間內(nèi)的朋友圈信息發(fā)布規(guī)律，也應(yīng)該逐步建立完善妖谴，避免三天打魚兩天曬網(wǎng)等窿锉。

所以有時(shí)候企業(yè)做新媒體的時(shí)候酌摇，會(huì)經(jīng)常對(duì)微商模式覺得比較LOW，但其實(shí)微商在朋友圈營(yíng)銷的很多技巧嗡载，都可以拿過來進(jìn)行使用和借鑒窑多。

當(dāng)然除了以上所說的，還有一種因素洼滚，就是在營(yíng)銷內(nèi)容中埂息，將朋友圈本身作為一種社會(huì)熱點(diǎn)，策劃出好玩有意思的內(nèi)容來進(jìn)行推廣實(shí)施遥巴。這方面有很多案例可供參考千康。

全新英朗上市時(shí)的“屏蔽父母朋友圈”創(chuàng)意H5，專門針對(duì)朋友圈應(yīng)用現(xiàn)象進(jìn)行話題事件制作

另外根據(jù)我們的常識(shí)知道铲掐，無論是微信微博也好拾弃，還是知乎等社群類平臺(tái)也好，還是我們常用的今日頭條也好摆霉，其實(shí)提供給大家的內(nèi)容主要分為兩種模式豪椿。第一種是大家熟悉的文章+圖片的深度內(nèi)容模式，這非常適合各大平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷的開展携栋；第二類是短文+圖片的即時(shí)社交化信息的分享與閱讀搭盾，典型代表就是微博、微信朋友圈和今日頭條的微頭條。這兩種模式的內(nèi)容推廣和宣傳，是目前主流的新媒體推廣模式学少，也是現(xiàn)在最重要的價(jià)值點(diǎn)。

今日頭條的微頭條就是典型的社交化內(nèi)容分享模式

所以綜上所述滋迈，無論是借助時(shí)間因素也好，還是依托朋友圈商業(yè)廣告模式創(chuàng)意也罷户誓，此外還有例如朋友圈本質(zhì)熱點(diǎn)發(fā)掘饼灿、內(nèi)容營(yíng)銷+社交分享模式的組合應(yīng)用等，都構(gòu)成了微信朋友圈營(yíng)銷的重要方式帝美，也都需要細(xì)細(xì)打磨碍彭。

當(dāng)然如果您是土豪，不在乎花錢悼潭，那么在微信營(yíng)銷上庇忌，直接通過騰訊廣告實(shí)施商業(yè)化的朋友圈廣告定向投放，并能請(qǐng)4A公司為你量身策劃創(chuàng)意的廣告的話舰褪，這效果的爽皆疹，誰用過誰都知道其威力在哪里。成本的高占拍，換來的也是粉絲質(zhì)量的高略就。