大家好我是芊芊，今天我給大家分享一篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)望薄，但是我不保證除了第一排字以外你還能看到正經(jīng)話疟游，為確保不被學(xué)術(shù)大咖罵我先發(fā)點(diǎn)（正經(jīng)話正經(jīng)話正經(jīng)話），嗯假裝自己的文章是屬于學(xué)術(shù)界的啊哈哈痕支，閑話不多說我們現(xiàn)在就開始颁虐。
這篇文章的作者呢是學(xué)界業(yè)界都非常厲害的現(xiàn)任北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長——喻國明老師！卧须！——的博士生楊穎兮合著的（等會我蹭到熱點(diǎn)了嗎）另绩。發(fā)在《新聞知識》和《中國出版》兩本期刊上儒陨，知網(wǎng)鏈接文后有。那這篇文章的題目呢是 《參與笋籽、沉浸蹦漠、反饋:盈余時(shí)代有效傳播三要素——關(guān)于游戲范式作為未來傳播主流范式的理論探討》，等會你別左滑退出车海！我馬上反芻一些我的糟糠給大家笛园，哦不……我馬上提取一些精華給你們。
故事是從兩個你知網(wǎng)搜不到侍芝，超星找不著研铆，譯作更沒有的人：Stephenson, William(1902-1989)和Sutton, Smith(1924-2015)開始，我們把他分別稱為老斯和小斯州叠。
一棵红、 老斯與他的游戲理論
老斯(1902-1989)是個英國學(xué)霸，先在達(dá)勒母和牛津拿了個物理學(xué)博士以后咧栗，哎突然二戰(zhàn)了逆甜，他又去參了軍拿了個軍銜，回去以后致板，覺得哎我好想有點(diǎn)天賦交煞，于是又跑去拿了個心理學(xué)博士，他發(fā)明的研究方法“Q方法”在于研究人的主觀性可岂，在心理學(xué)界和社科界都非常有名错敢。之后他就蹚進(jìn)傳播學(xué)的渾水，1967年缕粹，出版了《大眾傳播的游戲理論》稚茅。
如此非主流的老斯有一個夢想：啊，你們這些霍夫蘭之輩平斩，一天就知道說服說服亚享，累不累呀，傳播在我眼里绘面，就是一場游戲欺税，傳播環(huán)境和游戲環(huán)境，那還是一樣一樣的嘛揭璃！你看幾十年后晚凿，那些個刷微博的朋友，笑得多開心瘦馍。
一方面歼秽，老斯作為一個半路出道的專職物理+心理學(xué)家，傳播學(xué)界好像并不覺得這個觀點(diǎn)有啥意義情组。
施拉姆不認(rèn)同這個觀點(diǎn)燥筷，覺得這個理論就是空話而且沒啥用箩祥。
另一方面，在當(dāng)時(shí)的傳播媒介環(huán)境下肆氓，看電視都不是人人看得起袍祖，誰還拿這玩意兒當(dāng)娛樂，我們看報(bào)紙那是為了獲取知識谢揪，痛苦著呢蕉陋，一點(diǎn)也不像娛樂。
所以后來拨扶，他一想寺滚，哎我發(fā)現(xiàn)還是心理學(xué)適合我，繼續(xù)研究Q方法測量理論了屈雄。
老斯正是：
物理生跑向?qū)W心理
Q方法研究主觀性
二戰(zhàn)投筆就去從軍
說傳播就該像游戲
（解鎖老斯傳奇，推薦閱讀碩士論文《作為游戲的傳播—威廉·斯蒂芬森的傳播游戲理論研究》）
老斯覺得受眾是通過傳播來玩游戲官套，并且在這種游戲中嗨起來酒奶，哦不是彰顯自己的活力和價(jià)值。就像當(dāng)時(shí)的人看報(bào)紙奶赔，都是自愿參與游戲惋嚎，和賺錢沒啥關(guān)系，每個人看報(bào)紙的方式站刑，比如用腳指頭翻著看另伍，比如倒掛金鉤看，比如讓自己的小孩的屁股看等等绞旅，都是讀者的游戲態(tài)度和方式摆尝。
在現(xiàn)在，就好比你追劇也是在游戲因悲，你在網(wǎng)上給你家愛豆瘋狂打CALL堕汞，也是在玩游戲，你在街邊老斯觀點(diǎn)：傳播世界中晃琳，一切即可游讯检。
是不是聽起來比施拉姆的大眾傳播是用來傳授工作技能、讀書識字卫旱、開拓市場等苦逼闡釋聽起來有趣多了人灼？不過沒關(guān)系，反正學(xué)派觀點(diǎn)就是多種多樣的顾翼。
二投放、 小斯與他的游戲理論
接下另一位要介紹的學(xué)者是小斯(1924-2015)
他是一位戲劇理論家，他研究戲劇的模糊性有了非常優(yōu)秀的理論建樹暴构，但跪呈，沒有一個學(xué)者會滿足于自己的既定領(lǐng)域段磨！他！新西蘭全村的希望耗绿！更不會故步自封苹支！
畢竟，PLAY（戲勎笞琛）也可以讀作PLAY（玩兒）债蜜，足以說明這冥冥之中上天注定的研究緣分！
于是他潛伏在新西蘭各個幼兒園進(jìn)行調(diào)查究反，寫出了兒童游戲和兒童游戲史等文章寻定，在本文中，小斯的理論“自主控制系統(tǒng)”指的是精耐，游戲中給廣大玩家制造的沉浸式游戲體驗(yàn)場所狼速，玩家掌握了控制權(quán)。
不過喻國明老師的博士作者（瘋狂蹭大佬）沒有詳細(xì)說“自主控制系統(tǒng)”是在書中哪個地方寫的卦停，所以想研究的請自行查閱《The Study of Games》向胡。
三、這篇文章說了什么
- 游戲理論是啥
你有沒有追劇的時(shí)候惊完，發(fā)現(xiàn)你好像和劇里人同呼吸共命運(yùn)僵芹？有沒有在某一時(shí)刻準(zhǔn)時(shí)坐在電腦面前等他更新？那有沒有期待著劇中情節(jié)朝哪個方向發(fā)展小槐？
這些也印證著游戲里的場景拇派、規(guī)則和任務(wù)要素。
簡單來說凿跳，斗地主件豌，你在玩斗地主的時(shí)候，你或是一個沒順子沒炸的富有地主控嗜，或是一個雙王4個2還有4個A的貧苦農(nóng)民苟径，但你們都很清楚，如果你是農(nóng)民躬审，便和隊(duì)友配合打倒地主棘街，這種角色的設(shè)定和安排，都是你自己在拿到牌或者是充值歡樂豆的瞬間給自己增加的戲碼（就是要三帶一承边，你能怎么滴）遭殉。
而規(guī)則（就是用來打破的），則是每個游戲必須存在的博助，比如你刷微博险污，我關(guān)了評論你就是不能評論，欸？你奈我何蛔糯？我亂造謠我就是要被關(guān)起來拯腮，欸？不服打我蚁飒？這也是游戲的要素动壤。
最后，給你一個你能輕松夠到的任務(wù)淮逻，#請轉(zhuǎn)發(fā)這條微博琼懊，錦鯉大王將給你送出100000個大紅包#，就問有多少人爬早，別看別人哼丈，就是你，參與了這樣一個設(shè)定的任務(wù)中筛严，體驗(yàn)著游戲的樂趣醉旦？（抽到是樂趣，沒抽到是情趣桨啃，抽沒抽到都是你的興趣）
- 現(xiàn)在是個什么媒體環(huán)境
烏合之眾髓抑、亂象叢生，媒體虛假報(bào)道优幸，鍵盤俠橫行霸道，現(xiàn)在的媒體環(huán)境簡直就是……
額褪猛，等下网杆，不好意思拿錯稿子了。
文章認(rèn)為伊滋，現(xiàn)在的傳播呢碳却，就是關(guān)系和情感至上，你對信息的感興趣程度大概就是：
你的愛豆叫你穿衣服＞你媽叫你穿衣服＞隔壁老王叫你穿衣服＞隔壁老王喊你滾＞特朗普發(fā)了一條推特
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每個人都在生產(chǎn)和接受信息笑旺，眾聲喧嘩昼浦，我只用一只耳朵聽（另一只耳朵出），因此KOL閃亮登場筒主，在你的耳朵邊說著：OMG关噪，太好看了吧！買乌妙！哦不對使兔，是給你說這一些你自愿接受的信息。于是像大V一樣的意見領(lǐng)袖們開始指引著人們向錢進(jìn)藤韵。
這位作者還提出了全要素場景傳播虐沥，聽起來就很叼，有種開局一只鯤，裝備全擁有……的感覺欲险，簡單理解镐依，就是你看別人直播上廁所，你一定能和粑粑來一次色香味俱全的接觸天试，而這種傳播槐壳，得益于大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備秋秤、社交媒體宏粤、傳感器、定位系統(tǒng)這“場景五力”的助推灼卢。（抄完這段有沒有讓文章逼格稍微提升一些绍哎？）
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3.這個時(shí)代咋用游戲范式傳播？
游戲范式鞋真！劃重點(diǎn)崇堰，就是上面這些東西，非常重要的意義就是涩咖，你可以用游戲范式抓住傳播重點(diǎn)海诲，了解看得人想看什么，因此博士大大認(rèn)為有效的傳播是：
a. 參與式傳播——你奏凱檩互，讓我來
首先特幔，有趣的內(nèi)容來吸引注意力，比如直播吃粑粑闸昨，算了挺惡心的蚯斯，比如微博送溫暖每人發(fā)1W紅包，我覺得你肯定能漲粉饵较。
其次拍嵌，簡單的參與方式來降低門檻。#請轉(zhuǎn)發(fā)這條微博循诉，錦鯉大王將給你送出100000個大紅包#再來一遍横辆，因?yàn)槟愫孟褶D(zhuǎn)個微博挺輕松的嘛。
最后茄猫，你要調(diào)動你的七情六欲感染人狈蚤。來人，祭出馬斯洛划纽！
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咪蒙販賣焦慮炫惩、有的消費(fèi)憤怒、有的出售恐慌……但是阿浓，聽我一句勸他嚷，往這邊走的太遠(yuǎn)，沒有底線，最少三年筋蓖，最高二十年卸耘，加油，以后出來還是一條好漢粘咖。
b. 沉浸式傳播
簡單來說蚣抗，各類直播和VR技術(shù)都可以給你的YY插上現(xiàn)實(shí)的翅膀，讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)瓮下！我相信總有一天翰铡，戴上VR，我能作為一名代表讽坏，走進(jìn)人民大會堂锭魔，坐在主席臺上高歌一曲！（PIAPIA!）
c. 反饋式傳播
如果你0/20/0了路呜，相信我迷捧，這是你浪的表現(xiàn)，或者胀葱，你就是坑漠秋。游戲的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，不僅有你的抵屿，也有對手的 庆锦，這樣，你就不能睜著眼睛說瞎話：“你看對面那個20/0/10的轧葛，送得多厲害呀搂抒！哪有我打得好，都留給隊(duì)友發(fā)育”。所以傳播也要借鑒游戲，及時(shí)給到反饋猪腕。
第一烙肺，要有分享，點(diǎn)擊右上角? ? ?轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈淀散，你就可以……好的不重復(fù)了右莱，比如春節(jié)全家福、比如DIY拜年表情包档插，這些都是分享的心理慢蜓，而第二，有反饋的傳播郭膛，像是沖頂大會之類的答題游戲晨抡，答了題給你答案還讓你可以轉(zhuǎn)發(fā)復(fù)活，又讓你再次有分錢機(jī)會，這傳播耘柱，真是套路滿滿啊如捅，完全就是在玩游戲。
最后總結(jié)呢调煎，這篇文章希望告訴我們镜遣，好好玩游戲，比什么都重要……哦對不起說錯了士袄，是嘗試用游戲理論來理解現(xiàn)在的傳播環(huán)境悲关，以及去尋找更好的傳播手段。
文章的最后呢娄柳，我也分享一下我的讀后感寓辱。
個人非常喜歡小斯的一句話：
“Play… remains as a major method of becoming reconciled with our present universe,”
他寫道:“游戲……仍然是與我們現(xiàn)在的宇宙和解的主要方法∥魍粒”在虛無讶舰、荒誕主義的背景下，玩需了，說不定真是個反抗和調(diào)節(jié)人類期待宇宙回應(yīng)的方式跳昼，不管是刷微博、追綜藝肋乍、看劇鹅颊，都是物質(zhì)得到的充裕后，我們在精神世界的選擇墓造。而沉浸其中時(shí)堪伍，便可以作為一種短暫的休憩。
我最近在游戲公司上班觅闽，周圍有很多對游戲事業(yè)充滿了熱愛的人帝雇，以前我的朋友很排斥游戲，會說“要找一個不打游戲的男朋友”蛉拙，游戲尸闸，有時(shí)候被貼上了壞的標(biāo)簽。
但是孕锄，我們從小就會躲貓貓吮廉，寫大字和跳皮筋，你或許說畸肆，那是孩童時(shí)代的游戲宦芦；
那我們也會設(shè)置目標(biāo)，達(dá)成目標(biāo)轴脐，獎勵自己调卑，這也是和自己進(jìn)行的游戲抡砂；
你有沒有試過，在吃彩虹糖時(shí)令野，想把一種顏色的吃掉舀患，再去吃另一種；
或者在路上模仿投籃往垃圾桶里扔垃圾气破？
之前聽一我很喜歡的一個主播的播客聊浅，她推薦了一本我現(xiàn)在也非常喜歡看的書：《有限與無限的游戲》。
這本哲學(xué)書中现使，告訴我們一個道理低匙，人類前進(jìn)的一切進(jìn)程就是兩種游戲，無限的和有限的（注意不是WIFI和網(wǎng)線的區(qū)別）碳锈，有限的游戲以取勝為目的顽冶，而無限游戲以延續(xù)游戲?yàn)槟康摹?/p>
我想，如果說人類社會的延續(xù)是無限的游戲售碳，而你在王者榮耀里這局游戲的戰(zhàn)績强重、你在工作中的一個項(xiàng)目，你在公司里的升值機(jī)會贸人，你能否戰(zhàn)勝一次疾病间景，都可以說是有限的游戲。
而人艺智，不會只活在有限游戲中倘要，也不只永遠(yuǎn)在無限游戲里。
謝謝你的觀看十拣！如果有任何問題歡迎在下面留言~
你的支持是我前進(jìn)的氮?dú)猓?/p>
閱讀本文知網(wǎng)原文可關(guān)注公眾號【章魚芊】后臺回復(fù)：游戲即可~
