促使低端品牌推出高端產(chǎn)品的主要動機(jī)是期望借助高端產(chǎn)品提升整體品牌形象忌怎。這一做法的假設(shè)是：當(dāng)一個(gè)低端品牌推出高端的品牌時(shí)，盡管銷量有限悲雳，卻可以向外界（消費(fèi)者和行業(yè)）證明品牌具有制造高端產(chǎn)品的能力秆乳，從而改變那些伴生于低端品牌的“品質(zhì)不佳”或者“技術(shù)能力不足”的認(rèn)知，達(dá)到提升整體品牌形象的效果容诬。 這種假設(shè)貌似合理，實(shí)際上很難成立我碟。實(shí)際的情況是放案，潛在顧客不會僅僅因?yàn)榈投似放仆瞥龈叨水a(chǎn)品就會對低端品牌“刮目相看”姚建；相反矫俺，當(dāng)?shù)投似放仆瞥龅母叨水a(chǎn)品銷量不佳時(shí)，往往被貼上“不成功”或者“失敗產(chǎn)品”的標(biāo)簽掸冤。很難想象一個(gè)不成功或者失敗的產(chǎn)品可以達(dá)到提升品牌形象的效果厘托。 通常情況下，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品處于熱銷的時(shí)候稿湿，往往具有光環(huán)效應(yīng)和勢能铅匹，可以對同一品牌的其它產(chǎn)品起到一定的正面帶動效果；但當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品處于滯銷的時(shí)候饺藤，也會對同一品牌下的其它產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響包斑。
戰(zhàn)略意味著在競爭中做出取舍，創(chuàng)造差異化的價(jià)值涕俗。這要求戰(zhàn)略制定的過程是全面而縝密的罗丰，因?yàn)橐龀鋈∩幔捅仨殞ψ约旱目蛻粼俟谩⒆约旱氖袌雒鹊帧⒆约旱膶κ忠约皩ψ陨碛腥娑陀^的評估。在此基礎(chǔ)上，才可能制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略绍填，帶領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)造并保持競爭優(yōu)勢霎桅。品牌是企業(yè)在認(rèn)知中競爭的基本單位。對消費(fèi)者而言讨永，真正有意義的是品牌名滔驶；而企業(yè)名更多是對政府、對產(chǎn)業(yè)鏈上下游具有意義卿闹。 嚴(yán)格來說瓜浸，企業(yè)名與品牌名各司其職；但是隨著社會傳播的復(fù)雜多元比原，消費(fèi)者也會接觸到很多關(guān)于企業(yè)的信息插佛。比如，企業(yè)的官司量窘、公益活動也會影響到關(guān)注相關(guān)信息的消費(fèi)者雇寇。王老吉在5.12地震的捐款，在換名官司中的一系列報(bào)道都是以企業(yè)為主體蚌铜，但是對品牌都產(chǎn)生了巨大的公關(guān)效應(yīng)锨侯。
企業(yè)在與強(qiáng)大對手競爭時(shí)，唯一的辦法就是采用兵力原則冬殃，即囚痴，盡可能的收縮你的戰(zhàn)線，尋找可能突破口审葬，并在此突破口上形成兵力上的相對優(yōu)勢深滚，這是戰(zhàn)勝強(qiáng)大對手的唯一手段。
品牌對于某一品類的代表性越強(qiáng)涣觉，其競爭力也越強(qiáng)痴荐；與此同時(shí)，品牌也越難以代表其它品類官册。 比如涼茶里的王老吉生兆，高端白酒里的茅臺，空調(diào)里的格力膝宁，這些品牌經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為了各自品類的代名詞鸦难，建立起了專家的認(rèn)知；這類品牌如果延伸進(jìn)入其它品類员淫，將是對品牌常年積累的心智資源的極大破壞合蔽，同時(shí)，所延伸的產(chǎn)品也缺乏認(rèn)知上的競爭力满粗，難以獲得成功辈末。這種以犧牲長期利益博取短期收益的做法，無異于自毀長城。
視覺錘準(zhǔn)確來講是配合品牌定位植入潛在顧客心智中的一種有效工具挤聘。視覺錘通常來源于品牌定位轰枝，基于品牌定位進(jìn)行創(chuàng)意。打造一個(gè)強(qiáng)有力視覺錘的常見的方式包括采用簡潔獨(dú)特的形狀或符號（如麥當(dāng)勞的金色拱門）组去、采用獨(dú)特的包裝或產(chǎn)品設(shè)計(jì)（如可口可樂象征經(jīng)典鞍陨、正宗的玻璃瓶）、以顏色對立（如百事與可口的藍(lán)紅大戰(zhàn)）从隆、借助創(chuàng)始人或名人（如肯德基上校）等诚撵。
在營銷的世界里，品牌的價(jià)值在持續(xù)增長键闺。為什么會這樣寿烟？因?yàn)殡S著越來越多的產(chǎn)品和服務(wù)沖擊著市場，消費(fèi)者越來越?jīng)]有時(shí)間來評析每個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)劣辛燥。所以筛武，他們傾向選擇領(lǐng)先品牌，潛意識里認(rèn)為領(lǐng)先品牌的產(chǎn)品自然更好一些挎塌。
