網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)狀
古有江湖藝人鑼鼓喧天引人注目傻丝，今有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)紅紅火火久橙，談古論今俄占，一樣精彩。
2018年6月淆衷，微博發(fā)布了《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》缸榄，報(bào)告顯示2017年中國網(wǎng)紅粉絲總數(shù)為4.7億人，同比2016年增長20.6%祝拯，增長速度快甚带。從網(wǎng)紅粉絲數(shù)量來看，網(wǎng)紅的號召力無疑是巨大的佳头，快速增長的粉絲量也進(jìn)一步為網(wǎng)紅貢獻(xiàn)了流量與話題欲低。值得注意的是，相對于一畜晰、二、三城市而言瑞筐，四線及以下的城市粉絲數(shù)量分布更多凄鼻，達(dá)到30.6%，而二聚假、三块蚌、四線及以下的城市粉絲數(shù)量分布總計(jì)為77.2%，可見膘格，存在粉絲下沉的跡象峭范。
網(wǎng)紅與粉絲互動(dòng)途徑主要有微博、直播瘪贱、短視頻纱控。
網(wǎng)紅想要保持其熱度，圈粉以及固粉是必不可少的一步菜秦，不同于明星可以通過影視作品甜害、綜藝圈粉，網(wǎng)紅的吸粉更體現(xiàn)出親力親為的特點(diǎn)球昨。
網(wǎng)紅與粉絲互動(dòng)的方式很多尔店，如傳統(tǒng)的微博互動(dòng)，發(fā)布動(dòng)態(tài)，微博的評論區(qū)就是網(wǎng)紅與粉絲的交流地嚣州。但近年來衍生出更多的互動(dòng)方式鲫售，某種程度來說，這些互動(dòng)平臺和“網(wǎng)紅”現(xiàn)象相輔相成该肴。直播平臺是網(wǎng)紅誕生的圣地情竹，斗魚、映客沙庐、花椒直播等等鲤妥，同時(shí)直播間刷禮物也成了網(wǎng)紅收入的一個(gè)重要來源。另外網(wǎng)紅還可以通過短視頻錄制以及粉絲后援會(huì)等方式圈粉拱雏，后者更傾向于固粉棉安，不及前者具有傳播的爆炸性以及裂變性。
網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈功不可沒
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的推手之一铸抑，MCU機(jī)構(gòu)在其中起到中流砥柱的作用贡耽。MCU機(jī)構(gòu)更像是一個(gè)中介公司，上游負(fù)責(zé)對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鹊汛，為網(wǎng)紅持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供更多幫助蒲赂，下游則尋找推廣平臺，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)商業(yè)價(jià)值刁憋。
當(dāng)網(wǎng)紅具備一定的知名度后滥嘴，品牌商就會(huì)和網(wǎng)紅以及宣傳平臺接洽，生意談妥后網(wǎng)紅會(huì)幫助品牌商進(jìn)行產(chǎn)品宣傳至耻，品牌商下一步會(huì)給網(wǎng)紅和平臺廣告宣傳費(fèi)若皱，而品牌商的利益則通過粉絲的購買行為進(jìn)行兌現(xiàn)。
除了產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建尘颓，不得不說的還有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)平臺的構(gòu)建走触。拿微博電商舉例，微博電商是一個(gè)既適合單打獨(dú)斗也適合攜手合作的平臺疤苹，它不同于淘寶店鋪知名度打響耗時(shí)的漫長以及上星上鉆的艱難互广，其宣傳幾乎是一步到位的。首先網(wǎng)紅在微博這一領(lǐng)域天然地就具有粉絲基礎(chǔ)卧土，當(dāng)網(wǎng)紅將商品鏈接一鍵分享到個(gè)人微博時(shí)惫皱，其宣傳效果無疑是巨大的，價(jià)值變現(xiàn)方式無疑是精準(zhǔn)快捷的尤莺。
拿2017年微博電商數(shù)據(jù)來說逸吵，其在售商品量為1879萬，日均成交量為5470萬缝裁，廣告鏈接日均發(fā)布量為27萬扫皱，賣家用戶量為164萬足绅，數(shù)據(jù)十分漂亮『裕可見氢妈，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中，宣傳平臺的構(gòu)建對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)功不可沒段多。
對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的看法：
? ? ? ? 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)首量、粉絲經(jīng)濟(jì)很大一部分是吃青春飯的，如果沒有持續(xù)性內(nèi)容的輸出进苍，很容易被淡忘加缘，而且最終都將面臨如何變現(xiàn)，品牌的節(jié)點(diǎn)問題觉啊。所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對于輸出文化的內(nèi)容方面要保持創(chuàng)新活力拣宏，即網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要保持活力，必須要以創(chuàng)新為源泉杠人。
? ? ? ? 網(wǎng)紅不是壞事物勋乾，但網(wǎng)紅也絕對不該“放置”于被崇拜的位置，他只不過是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的一朵浪花而已嗡善，能紅火多久辑莫，尚不得而知。所以罩引，淡然圍觀各吨，冷靜甄別。而對“出格”“踩線”則必須加強(qiáng)管理袁铐，這才是看待網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的正確態(tài)度揭蜒。
? ? ? ? 另外想分享一下自己最喜歡的網(wǎng)紅Papi醬。papi醬以一個(gè)大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前昭躺，憑借張揚(yáng)的個(gè)性、毒舌吐槽時(shí)弊調(diào)侃伪嫁，以短視頻形式短時(shí)間走紅網(wǎng)絡(luò)领炫。papi醬的視頻具有清晰價(jià)值觀：崇尚真實(shí)、摒棄虛偽张咳、吐槽一切裝逼行為帝洪、倡導(dǎo)個(gè)體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西脚猾，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴葱峡，原因便在于此。（每日經(jīng)濟(jì)新聞龙助、騰訊網(wǎng)評）
papi醬之所以能夠走紅砰奕，也正是抓住了短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)，加上在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識，選題設(shè)計(jì)十分出眾军援，從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及仅淑，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，同時(shí)結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)胸哥，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)涯竟，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就2016年“有趣”內(nèi)容并不多見的內(nèi)容環(huán)境生態(tài)中順利脫穎而出空厌。（網(wǎng)易評）但是對于我自己庐船，最喜歡的不過是她的率真以及通過精準(zhǔn)的觀察反映社會(huì)中的現(xiàn)象。
