文/蝸牛兒
“ 天不怕溜在，地不怕陌知，就怕佳琦OMG！ ”——李佳琦粉絲的心聲掖肋！
隨著“口紅一哥”李佳琦的爆紅仆葡，“直播帶貨”慢慢走進(jìn)了大眾的視野。加之今年初受到突發(fā)新冠肺炎疫情的影響志笼，各行各業(yè)審時(shí)度勢(shì)沿盅，都開啟了線上直播交易的新模式。
從李佳琦和薇婭的單打獨(dú)斗纫溃，到各路明星的強(qiáng)勢(shì)助陣腰涧，再到央視主持人及地方官員的鼎力支持，最終發(fā)展為當(dāng)前的全民參與紊浩，直播帶貨作為一種新的銷售方式強(qiáng)勢(shì)橫掃各個(gè)電商平臺(tái)及融媒體平臺(tái)南窗。
那么，全民直播帶貨到底有多火爆呢郎楼？
2019年雙十一期間万伤，天貓數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播的爆發(fā)呜袁，讓超過50%的商家都通過直播獲得新增長(zhǎng)敌买。
2020年4月1日，羅永浩帶來抖音直播首秀阶界，并創(chuàng)下了抖音平臺(tái)已知的最高帶貨紀(jì)錄：支付交易總額超1.1億元虹钮。
2020年4月18日聋庵，新華社民族品牌工程辦公室與抖音聯(lián)合舉辦的“市長(zhǎng)帶你看湖北”直播，與湖北黃岡芙粱、荊州祭玉、荊門、十堰春畔、恩施5個(gè)市州脱货，共同推薦農(nóng)副特產(chǎn)。新華社“快看”和5位市州長(zhǎng)直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1118萬人律姨，累計(jì)帶貨58萬件振峻，銷貨金額達(dá)2426萬元。
2020年4月30日择份，商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示扣孟，今年一季度電商直播超過400萬場(chǎng)。
一種新生事物的出現(xiàn)必然是順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展所造就的結(jié)果荣赶。
直播帶貨作為一種新的銷售模式給商家的銷售量及銷售收入帶來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)凤价，很大程度緩解了因?yàn)橐咔閹淼慕?jīng)濟(jì)壓力。
直播帶貨也應(yīng)了“不讓中間商賺差價(jià)”這句廣告語拔创。很多商家都是生產(chǎn)商直接做直播銷售料仗，線上經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步壓縮了中間環(huán)節(jié)的成本，所以商品銷售價(jià)格要比其他銷售渠道的低得多伏蚊，迎合了消費(fèi)者“物美價(jià)廉”的心理。
同時(shí)格粪，很多官方助農(nóng)直播的加入躏吊，一方面促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售，達(dá)到為農(nóng)民增收的目的帐萎；另一方面也為當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗做了宣傳比伏，樹立良好的地方形象。
但是疆导，凡事要以辯證的眼光去看待赁项，“直播帶貨”火爆的背后也隱藏著不少痛點(diǎn)。
因?yàn)楹芏嘀辈ж浀纳唐范际窍蘖繐屬彸憾危灾辈ラg里的消費(fèi)者就像百米跑道上的運(yùn)動(dòng)員悠菜，聽到主播一聲令下，不管三七二十一败富，搶到再說悔醋，一直掛在嘴邊的理性消費(fèi)蕩然無存。不少商家在直播間銷售的秒殺品都是不支持退貨的兽叮，所以一時(shí)沖動(dòng)搶到的寶貝不合適芬骄，就會(huì)陷入懊惱與悔恨猾愿，但是下一次直播繼續(xù)搶……
當(dāng)下直播平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和商家入駐標(biāo)準(zhǔn)沒有形成有效的監(jiān)管制度，導(dǎo)致詐騙事件頻發(fā)账阻。今年的央視315調(diào)查公布的直播帶貨亂象中就有有網(wǎng)紅和電商聯(lián)手騙粉絲蒂秘。一業(yè)內(nèi)人士透露，在某直播平臺(tái)上商家會(huì)砸?guī)资f打榜淘太，取得與大號(hào)主播連麥的機(jī)會(huì)姻僧，之后主播幫其吆喝，騙粉絲的錢琴儿。
我的朋友H就遇到了這么一件糟心事段化，她在某平臺(tái)直播間看中一件衣服，就留言問主播怎么下單造成，接著收到了一個(gè)好友申請(qǐng)显熏，提示是商家助理，她就通過了晒屎，然后對(duì)方發(fā)來一個(gè)收款碼喘蟆，讓她轉(zhuǎn)賬付款。后來她自己說當(dāng)時(shí)就怕下單慢了就被“秒光了”鼓鲁，想也沒想就付了款蕴轨，等她再去找對(duì)方要單號(hào)的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被拉黑了……向平臺(tái)和商家多方投訴無果骇吭，最終也只能自認(rèn)倒霉橙弱。
近日，重慶市開州區(qū)某學(xué)校家長(zhǎng)交流群中教師要求家長(zhǎng)“積極參與”區(qū)長(zhǎng)帶貨直播燥狰、上交小票一事棘脐，引發(fā)“硬性攤派”質(zhì)疑。
事發(fā)后龙致，開州區(qū)教委和政府辦公室工作人員均表示蛀缝，教委確有要求學(xué)校宣傳該直播，但不強(qiáng)制家長(zhǎng)消費(fèi)目代，相關(guān)教師在通知家長(zhǎng)前“沒有了解清楚”屈梁。
事實(shí)到底如何，我們無從得知榛了，但是官員“直播帶貨”自上線以來在讶，出過成績(jī)，但也逐漸出現(xiàn)各種歪風(fēng)邪氣霜大。有部分領(lǐng)導(dǎo)干部將直播間當(dāng)成秀場(chǎng)真朗，不但流量注水、銷量造假僧诚、大搞攤派遮婶，還組織水軍齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”蝗碎，這就是自欺欺人的浮夸作秀。
任何事物的產(chǎn)生和發(fā)展都需要有制度和標(biāo)準(zhǔn)來加持與管控旗扑，“直播帶貨”也不例外蹦骑。6月8日，經(jīng)考察調(diào)研和深入研究臀防，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布通知眠菇，要求由該會(huì)下屬媒體購物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定《視頻直播購物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。這是行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)，將于7月發(fā)布執(zhí)行。
希望“直播帶貨”在制度與標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管下曹洽，能夠真正為商家增收、為買家省錢登疗，讓消費(fèi)者購物有路、維權(quán)有門嫌蚤！
