常常有人稱我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷的時代為淺薄時代雄家，互聯(lián)網(wǎng)的滲透癣猾，使得碎片化和娛樂化的信息似乎更容易為大眾所接受彼绷。可這并不代表著人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求標(biāo)準(zhǔn)降低了斋配，只不過是傳播的途徑和方式有所改變而已孔飒。
一灌闺、 什么是內(nèi)容運營？
內(nèi)容運營是指通過創(chuàng)造坏瞄、編輯桂对、組織、呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容鸠匀，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容價值蕉斜，制造出對用戶黏著、活躍產(chǎn)生一定促進(jìn)作用的運營內(nèi)容缀棍。一個網(wǎng)站或者一個產(chǎn)品宅此，一定是有內(nèi)容進(jìn)行填充的，而內(nèi)容的來源爬范、挖掘父腕、組織、呈現(xiàn)坦敌、通知的方式和質(zhì)量會對內(nèi)容運營的效果產(chǎn)生巨大的影響侣诵。
二、 什么樣的內(nèi)容可以被稱為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容狱窘？
1杜顺、需求
每個人的需求都是不一樣的，我們應(yīng)該去探索用戶真正關(guān)注的是什么蘸炸。途徑：可以去看看用戶都在搜索什么躬络，同時競爭對手們都在做什么。
2搭儒、價值
你呈現(xiàn)的內(nèi)容是否能夠滿足用戶的需求穷当，是否能夠解決了用戶的問題，是否能夠滿足用戶的探索欲淹禾、新鮮感馁菜、娛樂性等。
3铃岔、方式
內(nèi)容呈現(xiàn)的方式汪疮，文字？語音毁习？視頻智嚷？具體到什么形式的文字？文章的長短纺且，排版盏道，結(jié)構(gòu)都會有很大的影響。
4载碌、持續(xù)性
是否會持續(xù)生產(chǎn)是個重要的因素猜嘱，在持續(xù)增長的同時衅枫，讓用戶對你的內(nèi)容上癮，主動去關(guān)注分享泉坐。
5为鳄、時間
在自媒體瘋狂增長的現(xiàn)在裳仆，人人都說自己都可以說自己是自媒體腕让，但是過了一年？十年歧斟？甚至更久之后纯丸，你生產(chǎn)的內(nèi)容還會被人傳播嗎？還可以稱的上是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎静袖？所以時間應(yīng)該也是一個判斷的標(biāo)準(zhǔn)觉鼻。
三、如何激勵用戶不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容队橙？
不同的用戶群體面臨的問題和需求是不一樣的坠陈，所以同一套激勵機制不可運用在不同類別的用戶身上。
我們以簡書為例：用戶可細(xì)分為：簽約作者捐康、活躍用戶和沉默用戶仇矾。
對于簡書的簽約作者：
他們面臨的問題大多聚集在自己原創(chuàng)內(nèi)容的保護出版增值等方面。那么我們要做的就是保障他們的權(quán)益解总，明確內(nèi)容的轉(zhuǎn)載機制贮匕，維護版權(quán)，幫助簽約作者進(jìn)行出版計劃等花枫。通過這些方式來鼓勵他們保持持續(xù)輸出刻盐。
對于簡書的活躍用戶：
他們關(guān)注更多的問題可能是如何擴大曝光率，增加閱讀量劳翰，如何晉級成為簽約作者等敦锌。那么我們要做的可以是增加其在首頁熱門的曝光幾率，通過讓作者獲得等多的瀏覽量佳簸、評論量乙墙、喜歡量、分享量以及關(guān)注量來獲得成就感溺蕉。也可以建立社區(qū)群伶丐，來進(jìn)行線上線下活動，讓用戶獲得歸屬感疯特。通過活動來進(jìn)行一定的物質(zhì)獎勵也是可以嘗試的哗魂。通過這些方式來激勵他們的活躍度。
對于簡書的沉默用戶：
首先要考慮清楚漓雅，為什么他們沒有進(jìn)行內(nèi)容輸出录别？
1朽色、可能是他們沒有找到自己的興趣點
2、可能是他們沒有時間進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作
3组题、可能是沒有找到輸出的動力
那簡書是如何針對以上三方面問題來做的呢葫男？
1、根據(jù)用戶自己的興趣首頁個性化推薦崔列、不同類別的專題梢褐、日報和熱門來讓用戶發(fā)現(xiàn)自己的興趣點；
2赵讯、對于沒有時間創(chuàng)作的用戶盈咳，可以通過維護自己的專題，來獲得關(guān)注边翼；
3鱼响、一些和其他品牌的合作，來舉辦有獎活動组底，通過物質(zhì)獎勵來使用戶獲得輸出動力丈积。
通過這些方式來促進(jìn)的轉(zhuǎn)換。
寫在最后：
這世上的一切都借希望而完成债鸡，農(nóng)夫不會剝下一粒玉米江滨，如果他不曾希望它長成種粒；單身漢不會娶妻娘锁，如果他不曾希望有孩子牙寞；商人也不會去工作，如果他不曾希望因此而有收益莫秆。
參考文章鏈接：
46個方法告訴你：2016年如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷
如何激勵用戶不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 | 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
