小張是一家攝影公司的新媒體運(yùn)營(yíng)甚脉，
老板要他策劃一個(gè)活動(dòng)徊哑，目的是吸引更多的粉絲和完成一定的付費(fèi)轉(zhuǎn)化卵蛉。
小張?jiān)撛趺醋瞿兀?/p>
在日常工作中闪檬，
策劃一場(chǎng)活動(dòng)主要分為兩個(gè)部分
創(chuàng)造（創(chuàng)意）和落地
今天我們著重聊一聊活動(dòng)的創(chuàng)意部分惜索。
活動(dòng)的誕生
想一想派昧，我們?cè)谌粘Ｉ钪星佑|過(guò)哪些活動(dòng)？
你可能想到了抽獎(jiǎng)蒂萎，想到了各種平臺(tái)的優(yōu)惠券秆吵，衣服店的買一送一等等等等
這些其實(shí)就是我們活動(dòng)創(chuàng)意的來(lái)源。
常見(jiàn)的活動(dòng)玩法五慈，基本可以分為6種：
- 補(bǔ)貼
紅包纳寂，優(yōu)惠券主穗，滿減，買一送一甚至免費(fèi)體驗(yàn)等活動(dòng)就屬于此類 - 抽獎(jiǎng)
大轉(zhuǎn)盤(pán)毙芜，老虎機(jī)忽媒，砸金蛋，各種平臺(tái)的留言/轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等稀奇古怪的抽獎(jiǎng) - 競(jìng)猜
猜結(jié)果爷肝，猜謎猾浦，猜數(shù)字等各種競(jìng)猜 - 簽到
每日簽到，七天簽到灯抛，累計(jì)簽到等花式簽到 - 投票
小朋友投票金赦，中朋友投票，老朋友投票对嚼，支持不支持投票等各種投票 - 測(cè)試
屬相夹抗，星座，心理纵竖，關(guān)系漠烧，蹭熱點(diǎn)各種測(cè)試
有了這些玩法，我們才能進(jìn)行下一步的工作靡砌。
把玩法變成活動(dòng)
如何把這些玩法變成我們自己的活動(dòng)已脓？
常用的方法有三種:
- 把兩個(gè)活動(dòng)玩法進(jìn)行疊加
常見(jiàn)的抽獎(jiǎng)＋補(bǔ)貼，競(jìng)猜＋抽獎(jiǎng)通殃，簽到＋補(bǔ)貼 - 拆解收集的活動(dòng)度液，抽取某種元素進(jìn)行替換
商場(chǎng)抽獎(jiǎng)的大轉(zhuǎn)盤(pán)，我們可以把大轉(zhuǎn)盤(pán)改成線上活動(dòng)画舌，把實(shí)物獎(jiǎng)品變成券堕担，服務(wù)等等，這個(gè)取決于你收集的多不多曲聂，腦洞大不大霹购。 - 蹭熱點(diǎn)
比如最近火了的王菊，我們可以做一個(gè)關(guān)于她的投票朋腋，或者測(cè)試你是《創(chuàng)造101》里的誰(shuí)
根據(jù)這些方法齐疙，我們可以改編出很多活動(dòng)玩法。
選出最合適的活動(dòng)
無(wú)論你有沒(méi)有選擇困難癥旭咽，總要做出選擇贞奋。
我們?cè)谶x擇活動(dòng)時(shí)，一般要考慮兩個(gè)維度轻专。
第一個(gè)維度
公司
這次活動(dòng)的目標(biāo)是什么？
比如活動(dòng)的目標(biāo)是付費(fèi)轉(zhuǎn)化察蹲，我們就要優(yōu)先考慮補(bǔ)貼（紅包请垛，發(fā)券）的玩法催训；
如果是增加用戶的活躍度，可能簽到宗收，投票漫拭，競(jìng)猜等方式效果要更好。
與我們的核心產(chǎn)品相關(guān)嗎混稽？
對(duì)目標(biāo)的再一次確認(rèn)采驻。
預(yù)算是多少？我選擇的玩法來(lái)得及在指定時(shí)間上線嗎匈勋？
想法再好礼旅，也得能夠做到。
第二個(gè)維度
用戶
用戶會(huì)不會(huì)對(duì)我的玩法感興趣洽洁？
選擇玩法的吸引力決定了用戶會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊痘系。
用戶參與需要哪些成本，能獲得哪些收益饿自？收益會(huì)大于成本嗎汰翠？
用戶能否能用適當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)獲得想要的收益，決定了用戶會(huì)不會(huì)參與昭雌。
用戶會(huì)愿意分享這個(gè)活動(dòng)嗎复唤？
傳播性決定了活動(dòng)能否達(dá)到或高出預(yù)期的參與度。
當(dāng)你完成了以上步驟烛卧，一個(gè)活動(dòng)就基本成型了佛纫。
回到文章開(kāi)頭的小張，他再看完上面的方法之后唱星，寫(xiě)了一條關(guān)于《創(chuàng)造101》的微博雳旅，轉(zhuǎn)發(fā)并說(shuō)出你心目中的No.1，即可參與抽獎(jiǎng)间聊；獎(jiǎng)品是免費(fèi)拍攝一組“你可以像她們一樣美”的專屬主題寫(xiě)真攒盈，使微博粉絲增加了300人，有20人線上報(bào)名了這個(gè)新主題寫(xiě)真哎榴，交出了一份不錯(cuò)的答卷型豁。
總結(jié)
在平時(shí)的生活中，也要不斷收集活動(dòng)的玩法尚蝌。
比如競(jìng)品或同行的活動(dòng)迎变，以活動(dòng)創(chuàng)新出名的一些公司的活動(dòng)（如新世相），朋友圈你能看到的活動(dòng)
在不斷收集飘言，拆解衣形，改編，套用的過(guò)程中，你也能變成活動(dòng)專家谆吴。
當(dāng)然倒源，真正要策劃一場(chǎng)活動(dòng)，還有更多策劃的步驟和落地的問(wèn)題句狼，如果你想了解更多笋熬，歡迎在文章下方留言，也許這篇文章是一個(gè)系列的開(kāi)端也說(shuō)不定腻菇！
落地篇已上線:如何策劃一場(chǎng)活動(dòng)（落地篇）胳螟？
有時(shí)理性，有時(shí)逗比筹吐。
我是“蚍蜉撼樹(shù)1Q84”糖耸。
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