品牌故事的兩大誤區(qū)：一種是铁孵，認(rèn)為品牌故事就是寫品牌歷史，因?yàn)楹芏鄧?guó)際大牌品牌故事是從品牌的歷史或者創(chuàng)始人出發(fā)的迫吐，所以很多文案因?yàn)槠放茮](méi)長(zhǎng)久的歷史或者創(chuàng)始人沒(méi)名氣库菲，就無(wú)從下手。還有一種志膀，認(rèn)為如果品牌沒(méi)有歷史也沒(méi)有知名優(yōu)秀的創(chuàng)始人熙宇，那么就可以憑空捏造一個(gè)駭人聽聞的“故事”，比如百歲山溉浙。

如果即沒(méi)有一個(gè)好的歷史背景烫止，也沒(méi)有輝煌的創(chuàng)始人英偉事跡，品牌故事到底改怎么寫戳稽？畢竟我們接的大部分客戶都是新品牌或者是初創(chuàng)公司馆蠕，而不是博柏利、香奈兒惊奇、lv等超級(jí)大牌互躬。

【品牌故事，首先是做品牌颂郎，其次才是“講故事”】

品牌故事首先大家不要把他當(dāng)做是一個(gè)文案工作吼渡，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上來(lái)就開始編故事乓序，而是去解讀品牌和洞察消費(fèi)者寺酪。有點(diǎn)類似品牌定位的工作。你先要了解品牌到底有什么獨(dú)特之處替劈，到底有什么可以打動(dòng)人的魅力寄雀。

【調(diào)研做充分，品牌故事才好寫】

建議每位文案在動(dòng)筆之前應(yīng)該把調(diào)研的工作做扎實(shí)：先去跟客戶聊陨献，多問(wèn)問(wèn)創(chuàng)始人盒犹。一個(gè)品牌之所以能夠活著，一定有他獨(dú)特的價(jià)值，去挖掘這個(gè)價(jià)值阿趁，然后去包裝膜蛔，這個(gè)很重要。

如果沒(méi)機(jī)會(huì)就去看資料脖阵，然后是消費(fèi)者洞察皂股，要找到目標(biāo)消費(fèi)人群了解他們，你的故事不是寫給所有人看的命黔，一定是你的品牌針對(duì)的人群呜呐，去挖掘他們的痛點(diǎn)，他們有什么潛在的需求悍募，那些需求甚至是他們自己不知道的蘑辑，找到你的品牌能夠滿足他們需求的那個(gè)核心點(diǎn)，這個(gè)就是概念的根源坠宴，所以先去寫概念洋魂，也是你整個(gè)故事的核心思想。

【品牌故事喜鼓，是通過(guò)故事講品牌理念】

你整個(gè)故事副砍，不是為了給別人講故事而已，而是通過(guò)故事庄岖，向目標(biāo)人群傳達(dá)你要表現(xiàn)的概念是什么豁翎。這個(gè)概念就是建立品牌和消費(fèi)者的連接，讓消費(fèi)者留下印象是隅忿，通過(guò)這個(gè)品牌心剥，我可以擁有怎樣我很向往的生活或者是狀態(tài)。所以其實(shí)搞清楚這些背桐，品牌故事是很容易寫的优烧。

【品牌故事像人物，有血有肉有態(tài)度】

品牌故事不一定是講述一個(gè)很具象的故事链峭，也可以是有點(diǎn)像品牌宣言那種畦娄，講品牌的態(tài)度主張，像是把品牌當(dāng)做一個(gè)人熏版，一個(gè)消費(fèi)者的朋友纷责，這個(gè)朋友是個(gè)怎樣的人捍掺，結(jié)實(shí)這個(gè)朋友你會(huì)有哪些改變撼短。所以不要局限形式，優(yōu)秀的品牌故事還是源于前面的品牌思維和核心洞察力挺勿。

【品牌故事曲横，本質(zhì)上是：品牌占了80%，故事只占20%】

寫品牌故事有哪些切入點(diǎn)呢？其實(shí)切入點(diǎn)不難找禾嫉，這里為大家舉一些例子祈秕，比如：品牌歷史嗅蔬、品類、獨(dú)特文化、創(chuàng)始人勵(lì)志故事此洲、核心技術(shù)、品牌主張鹃愤、品牌獨(dú)特的logo或廣告語(yǔ)暴凑、產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)品獨(dú)特功效黍匾、市場(chǎng)潛在需求等等不勝枚舉栏渺。

工作中常遇到的疑問(wèn)：

1、一個(gè)新品牌談品牌態(tài)度锐涯、談人生哲學(xué)磕诊，會(huì)不會(huì)有點(diǎn)不切實(shí)際？

往往問(wèn)題在于談的態(tài)度跟品牌沒(méi)有掛鉤纹腌，不是從品牌實(shí)際出發(fā)的霎终，不具備關(guān)聯(lián)性，所以會(huì)覺(jué)得假大空壶笼。因此如果品牌故事講品牌態(tài)度神僵，那么前提是這個(gè)品牌確實(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能覆劈、包裝保礼、銷售環(huán)節(jié)、傳播…所有的范圍都是有著同樣的態(tài)度责语，而不是一個(gè)跟別人沒(méi)什么區(qū)別的品牌炮障，那么你的品牌故事大可以放心的去談品牌態(tài)度，談品牌哲學(xué)坤候。

2.如何挖掘市場(chǎng)需求來(lái)創(chuàng)造品牌故事胁赢？

有些創(chuàng)新的品牌發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)上現(xiàn)有的產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者越來(lái)越細(xì)分的需求，所以這類品牌的產(chǎn)品是應(yīng)時(shí)而生的白筹，可以從這種市場(chǎng)需求去談起智末。比如一家提供西餐食材的電商品牌，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多中產(chǎn)想親自在家烹飪西餐給朋友或是家人享用徒河，但在購(gòu)買食材和搭配上是非常麻煩的事情系馆，所以他們針對(duì)洞察出的新需求，提供了相應(yīng)的服務(wù)顽照。那么品牌故事就可以從那些有需求的場(chǎng)景作為切入由蘑。

3.當(dāng)品牌故事寫出來(lái)了后闽寡，很多甲方就會(huì)說(shuō)品牌部花了很大力氣把品牌故事寫出來(lái)了，結(jié)果卻只是形成了一個(gè)檔案擺在一邊尼酿，如何讓品牌故事發(fā)揮更大的作用呢爷狈？

不得不說(shuō)，品牌故事其實(shí)非常有幫助裳擎，后期的設(shè)計(jì)策劃視頻拍攝等涎永，品牌故事簡(jiǎn)直就是一座燈塔，指明了方向鹿响。如果品牌故事沒(méi)有起到作用土辩，那一定是寫的不好。