1.引言
1.1 背景
兩年來蜈出，用戶和我們每天都會看到這張歡迎圖秩伞，樂視網(wǎng)TV版2.5毫無疑問取得了很多成績∮跛牛現(xiàn)在饮睬，TV2.5已經(jīng)迭代到了2.9.13版本，漸漸地它也暴露出越來越多的問題篮奄。萬事萬物發(fā)展日新月異捆愁，我們兩年前的架構(gòu)，已經(jīng)很難支撐起未來的設(shè)想窟却，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上修修補補已經(jīng)無法解決積累已久的問題昼丑。就像老鷹挫骨斷筋而新生，鳳凰燃盡自我而涅槃夸赫，在TV2.5發(fā)展到2.9這個版本的契機菩帝，我們提出了樂視視頻3.0的策劃。
樂視視頻3.0茬腿，我們期望它是從內(nèi)到外的一次徹底的重生呼奢。一個好的產(chǎn)品，就像一個人滓彰，它應(yīng)該有一眼就能看到的外在美，也有細(xì)細(xì)品味才能感受到的內(nèi)在美州袒。重生揭绑，不僅是換個界面，不僅是修修補補，它是一個產(chǎn)品從最內(nèi)在的戰(zhàn)略層面一直到最外在的視覺層面的一次變革他匪，一次可以擔(dān)當(dāng)把版本號從2變成3的一次變革菇存。
不同于每個人都可以談?wù)撆u的好用或者不好用這種感性思維，一個產(chǎn)品的設(shè)計必然是從上而下的理性推導(dǎo)過程邦蜜，下面我們將從科學(xué)的體驗要素理論出發(fā)依鸥，分層次介紹我們對于3.0的規(guī)劃。
1.2附件
思路：
交互： ?
視覺：
apk demo：http://v.youku.com/v_show/id_XMTU0ODc5NjE5Mg==.html
2.體驗要素理論鋪墊
關(guān)于3.0的想法悼沈，我們進(jìn)行了大量的調(diào)研和采訪贱迟，對于一個簡單的問題“你心目中的3.0是什么樣子的”，很多人給出了各種各樣的回答絮供，有人說2.5的UI風(fēng)格太過時了希望3.0顏值夠高衣吠，有人說要更加流暢，有人說希望3.0有追劇日歷等功能壤靶，有人說希望片子更全更好找缚俏，也有很多人說不出123只是說希望3.0更加好用；我們也和很多職業(yè)產(chǎn)品人進(jìn)行溝通和討論贮乳，其中有人說要做扁平化忧换，有人說要做角色和分級，有人說要做全球化和平臺化向拆。沒錯亚茬，這些都是大家的idea，他們站在不同的角度亲铡，用比較感性的思維方式才写，表達(dá)了自己的觀點。
我們無法從眾說紛紜的想法中找一個點入手奖蔓，但是經(jīng)過梳理赞草，我們會明顯感覺到，不同的idea有不同的層次吆鹤。這個新產(chǎn)品的設(shè)計厨疙，必定是自上而下的非常理性的推導(dǎo)過程。下面請看一個視頻疑务，用來幫助我們理解產(chǎn)品的不同層次沾凄。
產(chǎn)品千變?nèi)f化，想法天馬行空知允，但是都會遵循他們的本質(zhì)撒蟀。體驗要素理論是一種設(shè)計產(chǎn)品的方法論，它幫助我們從紛繁凌亂的思路中理清脈絡(luò)温鸽，做出合適的決策保屯。對于3.0重生的設(shè)計手负，也是基于這個理論。重生姑尺，不僅是換個界面竟终，不僅是修修補補，它是一個產(chǎn)品從最內(nèi)在的戰(zhàn)略層面一直到最外在的視覺層面的一次變革切蟋。
3.戰(zhàn)略層
之前總結(jié)過统捶，TV2.5我們主要的精力投入在于用戶相關(guān)（主要是商業(yè)化嘗試）和內(nèi)容分發(fā)。
從這張圖完全可以看到公司的戰(zhàn)略方向柄粹。今天我們也一直在談全球化喘鸟、平臺化和商業(yè)化，全球化和平臺化依然是歸屬于內(nèi)容分發(fā)的戰(zhàn)略镰惦，而商業(yè)化的戰(zhàn)略則是一直非常強調(diào)（畢竟需要盈利需要賺錢）迷守。
隨著這些戰(zhàn)略的執(zhí)行，我們漸漸遇到很多問題旺入，內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)化過多的排擠了我們對于體驗的雕琢兑凿。我們背著巨大的包袱，在這條路上越走越遠(yuǎn)時茵瘾，卻難以再安靜下來去思考產(chǎn)品本身礼华。
我們希望有一種優(yōu)雅的賺錢方法，一種優(yōu)雅的商業(yè)模式拗秘，最終得出一句最簡單的話圣絮，做好產(chǎn)品，自然能賺錢雕旨，創(chuàng)造價值扮匠，自然能賺錢。
TV3.0必然會從戰(zhàn)略層出發(fā)凡涩，我們在注重全球化和商業(yè)化的同時棒搜，會把體驗放在一個同樣重要的位置。
注重體驗和全球化活箕、商業(yè)化從來不是沖突的力麸，后面的論述會表明，我們每個層面的體驗提升育韩，都同時對全球化和商業(yè)化產(chǎn)生大幅度的助力克蚂。
世界發(fā)展迅速，我們兩年前做的2.5的架構(gòu)筋讨，已經(jīng)無法滿足我們?nèi)蚧０取⑸虡I(yè)化和重體驗的新戰(zhàn)略。3.0將是各個層面都重獲新生的版本悉罕，將是我們團(tuán)隊做產(chǎn)品能力大幅度進(jìn)步的版本赤屋。
針對不同層面误墓，我們提出了4S目標(biāo)，Simple益缎，Spotlight，Smooth和Smart然想。
4.視覺層simple（極簡）
視覺表現(xiàn)層是最直接給用戶感知的層面莺奔。
2014年，伴隨Android 5.0發(fā)布变泄，google推出了全新的設(shè)計規(guī)范Material Design令哟，旨在為多屏終端提供一致的、優(yōu)雅的妨蛹、革命性的視覺和交互體驗屏富。
而今，這項規(guī)范已經(jīng)在國際上非常普及蛙卤，大量的APP采用了Material Design的設(shè)計規(guī)范狠半，在Android TV上尤其如此，此處以youtube 的Android TV版本為例颤难，視頻如下神年。
目前TV2.5和Android TV在視覺風(fēng)格上相差過大，為了適應(yīng)國際化的需求行嗤，樂視視頻有必要采用更加符合國際規(guī)范的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)已日，同時，Material Design也非常符合我們多屏一致的要求栅屏，自身也是一款非常優(yōu)秀的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)飘千，3.0如果在視覺上采用Material Design的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，那將是其在視覺表現(xiàn)層的一次驚艷的重生栈雳。
我們已經(jīng)制作了幾個主要頁面的MD風(fēng)格視覺demo护奈。
5.框架層spotlight（聚焦）
6.結(jié)構(gòu)層smooth（流暢、動感甫恩、扁平）
在用戶調(diào)研的結(jié)果中逆济，我們了解到，用戶反饋最多的問題：1磺箕，內(nèi)容不全或者不好找奖慌；2，使用卡頓不流暢松靡。第一個問題简僧，我們會在后面的層面解決，第二個問題雕欺，我們要在3.0帶來更加流暢優(yōu)雅的交互體驗岛马。
6.1流暢
TV2.5現(xiàn)在存在著很多的卡頓棉姐，不僅是播放，每個地方的操作都尚未達(dá)到Android TV中無比流暢優(yōu)雅的標(biāo)準(zhǔn)啦逆，在很多老設(shè)備上更是卡頓明顯伞矩。以歡迎頁進(jìn)入主頁為例，我們每次進(jìn)入首頁是這樣子的：
我們看到夏志，loading圈幾乎不轉(zhuǎn)乃坤，頁面加載生硬、卡頓沟蔑，還有時不時就出現(xiàn)的彈窗湿诊，這些都對樂視視頻的交互帶來了不舒服的體驗。
對比下Android TV上的體驗瘦材，我們能夠明顯感受到差距厅须。
//TODO 待插入Android TV的體驗錄屏
運行流暢、響應(yīng)迅速的交互是非常能給用戶帶來愉快的感覺的食棕，長久以來朗和，我們埋頭于內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)化，沒有精力去做太多技術(shù)上的優(yōu)化簿晓。在樂視視頻3.0中例隆，我們將在技術(shù)優(yōu)化上發(fā)力，同時抢蚀，得益于新版本的Android帶來的recyclerview等新控件和新技術(shù)镀层，我們會更加容易做出流暢的體驗。
6.2動感
交互不流暢皿曲，不只是技術(shù)原因唱逢，現(xiàn)存的很多設(shè)計，本身就是生硬的屋休，例如頁面之間生硬切換坞古，元素生硬的進(jìn)入退出，總之劫樟，大量的靜態(tài)元素生硬過渡痪枫。在樂視視頻3.0中，我們計劃采用完全動感的叠艳、流暢的交互設(shè)計奶陈，讓樂視視頻動起來。
以前我們的聚合頁到詳情頁是這樣切換的
//TODO 待補充以前的樣子
得益于Android 5.0提供的Shared Element Transition(共享元素切換)技術(shù)附较，我們把頁面切換做出了神奇移動（一種大量運用在蘋果產(chǎn)品上的頁面切換動畫）的效果吃粒。
通過共享元素切換技術(shù)，我們?yōu)閮蓚€頁面之間共享的元素（例如上圖中聚合頁選中條目的圖片和詳情頁簡介的圖片）添加了平滑的關(guān)鍵幀動畫拒课，讓頁面切換不再是生硬的過渡徐勃，從視覺和思維上都保持了連貫性事示。
6.3扁平
樂視視頻2.5被反饋最多的問題是內(nèi)容不足或者不容易找到。如果某個影片確實沒有僻肖，這個屬于內(nèi)容建設(shè)的工作肖爵，此處不討論，但其實我們還是有很龐大的內(nèi)容庫臀脏，影片不容易找到遏匆，跟交互設(shè)計的層級多、復(fù)雜度高密切相關(guān)谁榜。
我們發(fā)現(xiàn)無論是搜索影片還是切換頻道等關(guān)鍵操作的路徑都過長。
我們致力于幫助用戶最快得達(dá)到他們想要的地方凡纳，因此窃植，我們參照google推薦的規(guī)范，設(shè)計了全新的導(dǎo)航方式荐糜。
Google的Android TV交互標(biāo)準(zhǔn)大大提高了導(dǎo)航的效率巷怜，也非常符合前面說的聚焦原則。
7.范圍層smart（分眾暴氏、智能延塑、自定義）
從視覺層到框架層到結(jié)構(gòu)層，我們正在一步步從淺入深從外到內(nèi)去考慮樂視視頻3.0答渔。相比于前面都是用戶更容易看到的層面关带，我們正在越來越接近一款產(chǎn)品的靈魂。
一直以來沼撕，TV2.5給任何用戶呈現(xiàn)的都是一模一樣的宋雏，甚至是推薦也都是一模一樣的，一千萬人眼中也只有一個TV2.5务豺。
電視是一個用戶相關(guān)性相當(dāng)強的場景磨总，不同的用戶不同的角色有著千差萬別的偏好。目前笼沥，我們鋪滿屏幕的標(biāo)簽蚪燕、類別和影片中，每個用戶只會心儀其中的一小部分奔浅，我們可以用“有效命中率”來代表這件事馆纳。分眾的價值非常明顯，100個用戶里面只有1個肯掏錢汹桦，是完全比不過10個用戶里4個肯掏錢厕诡。
其實，在過去的時間营勤，我們已經(jīng)意識到了分眾的重要性灵嫌，我們在戰(zhàn)略級別的高度提出了“樂視兒童”這個項目壹罚，我們最近也在推行用于精準(zhǔn)商業(yè)化投放的“觸達(dá)體系”。
對于會員用戶來講寿羞，由于他關(guān)注的內(nèi)容只是全部內(nèi)容的一小部分猖凛，他不關(guān)注的卻一直充斥在眼前，那這樣的話绪穆，用戶的會員價值感就不夠強烈辨泳。
樂視視頻3.0，將成為一個非尘猎海“smart”的版本菠红，它能夠非常聰明得觸達(dá)用戶的內(nèi)心。如何能做到smart难菌？沒有任何信息元素作為基礎(chǔ)试溯，必然是盲目，所以郊酒，我們需要多個維度的信息幫助我們做到“smart”遇绞。這些維度包括角色（極其重要）、偏好設(shè)置燎窘、歷史記錄等等摹闽。
//TODO 畫對比圖，一個盲目褐健，一個基于很多元素
7.1角色系統(tǒng)
前面說了付鹿，公司把樂視兒童放到了很高的戰(zhàn)略層面，這是分眾策略的一個具體表現(xiàn)蚜迅。兒童倘屹，是電視家庭用戶中一個非常重要的角色，當(dāng)然慢叨，電視的用戶中不止有兒童這個角色纽匙，還有老人、爸爸拍谐、媽媽等角色烛缔，也可以自定義角色。
目前轩拨，NetFlix已經(jīng)支持角色系統(tǒng)践瓷。
我們設(shè)計了大致的角色選擇頁面作為參考，如下圖：
角色本身已經(jīng)為我們提供了一個極其重要的信息亡蓉，不同的角色傳達(dá)著他們天生帶有的偏好屬性晕翠，是我們做分眾的重要依據(jù)。同時，我們還允許每個角色設(shè)定他們的偏好和口味淋肾。
7.2自定義
以頻道墻為例硫麻，在TV2.5里面，用戶需要被動得接受所有的內(nèi)容樊卓，無論他是不是喜歡拿愧。對于某個用戶，頻道墻里有XX個頻道碌尔，但數(shù)據(jù)顯示除了某幾個頻道浇辜，其他頻道幾乎完全不看，而這些頻道卻長期占據(jù)重要的位置唾戚。有的用戶喜歡某個頻道柳洋，而這個頻道可能再比較靠后的位置，那么這個用戶就不得不每次費大力氣找到自己喜歡的頻道叹坦。
依然是遵循聚焦的原則熊镣，樂視視頻3.0中，我們會在重要的位置支持用戶的自定義功能。在主頁的側(cè)邊欄導(dǎo)航里序厉，用戶可以增加或者刪除制定的欄目锐膜，可以調(diào)整順序。
7.3智能推薦
我們的運營弛房，一直以來是官方讓用戶看到什么道盏，他們就只能看到什么，現(xiàn)在文捶，我們希望做到荷逞，用戶想看什么，我們就能給他看什么粹排。
得益于前面的角色种远、偏好和自定義等功能提供的信息，我們可以做到精準(zhǔn)的推薦顽耳。
