微信公眾號(hào)信息流也開(kāi)始出現(xiàn)廣告了萍桌。
大家在閱讀訂閱號(hào)信息的時(shí)候有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)蜕乡，有廣告內(nèi)容出現(xiàn)在信息流中，目前展現(xiàn)的形式和常讀訂閱號(hào)的展現(xiàn)形式較為一致梗夸，都是大圖加內(nèi)容的呈現(xiàn)层玲，不過(guò)左上角會(huì)有灰色字體的廣告字樣。
據(jù)了解反症，目前訂閱號(hào)信息流內(nèi)的廣告還處在灰度測(cè)試辛块，并沒(méi)有大量展現(xiàn)。
灰測(cè)用戶在 24 小時(shí)內(nèi)僅能收到一條信息流廣告铅碍，不感興趣還可以點(diǎn)擊廣告卡片左上角-選擇“不感興趣”润绵，刪除當(dāng)前的廣告卡片。
和公眾號(hào)其他更新的功能都不一樣胞谈，此次灰測(cè)的訂閱號(hào)信息流中的廣告尘盼，是騰訊廣告的一個(gè)新入口。
這樣的廣告烦绳，在小程序上也出現(xiàn)過(guò)卿捎，都是比較保守的展現(xiàn)廣告。在小程序上打開(kāi)的時(shí)候径密，會(huì)有一個(gè)開(kāi)屏廣告午阵，和APP的開(kāi)屏廣告十分相似。
但區(qū)別在于享扔，APP的開(kāi)屏廣告錯(cuò)過(guò)后就沒(méi)辦法再點(diǎn)擊查看了底桂，再次打開(kāi)的時(shí)候可能就換成另外一個(gè)廣告了，而小程序的開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊右上角「...」后還能看到封面廣告的更多信息惧眠，而這種模式對(duì)客戶轉(zhuǎn)化效果要比APP好很多籽懦。
現(xiàn)如今，微信已經(jīng)成為了騰訊廣告收入最大的增長(zhǎng)引擎氛魁。
你可以在朋友圈看到 4 條信息流廣告暮顺，可以在訂閱號(hào)信息流中看到和圖文相似的廣告形式，還可以在小程序看到和APP相似的開(kāi)屏廣告呆盖。
騰訊也表示：“微信生態(tài)正重新定義中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告拖云，令廣告主可在其私域，例如公眾號(hào)及小程序应又，與用戶建立關(guān)系宙项，使其投放可有效維護(hù)長(zhǎng)遠(yuǎn)而忠誠(chéng)的客戶關(guān)系，而非只是單次交易的廣告投放株扛。”
也就是說(shuō)尤筐，微信生態(tài)將是未來(lái)眾行業(yè)廣告投放平臺(tái)的一個(gè)重點(diǎn)選項(xiàng)汇荐，推廣人員除了運(yùn)營(yíng)好現(xiàn)有的推廣平臺(tái)外，還要將推廣目光投向微信平臺(tái)盆繁，其商業(yè)化潛力是十分強(qiáng)大的掀淘。
不過(guò)對(duì)于用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)于訂閱號(hào)中那些未星標(biāo)的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)油昂，信息流廣告開(kāi)放測(cè)試后革娄，用戶會(huì)在24小時(shí)內(nèi)收到多條廣告，會(huì)不會(huì)因?yàn)閷?duì)廣告的反感而對(duì)公眾號(hào)或是對(duì)微信生態(tài)產(chǎn)生反感冕碟？這也是微信必須考慮的問(wèn)題拦惋。
除了公眾號(hào)信息流測(cè)試廣告內(nèi)容外，9月9日微信在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)首先開(kāi)場(chǎng)的微信專場(chǎng)上對(duì)外表示安寺，小商店功能即將會(huì)打通微信內(nèi)各個(gè)流量場(chǎng)景厕妖，包括視頻號(hào)、公眾號(hào)等挑庶。
與此同時(shí)言秸，還將引入服務(wù)商、提供更多的經(jīng)營(yíng)工具迎捺、廣告工具等服務(wù)举畸。
如此就和我們之前預(yù)測(cè)的內(nèi)容一樣，微信勢(shì)必會(huì)打造“視頻號(hào)+直播+微信小商店+社群+朋友圈”的新型電商閉環(huán)破加。
用戶可通過(guò)群直播向群成員進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻俱恶，一定程度上替代了大家慣用的第三方群直播工具，而且群直播功能擁有“群強(qiáng)提醒”優(yōu)勢(shì)范舀，可以保證用戶不會(huì)因?yàn)橄⑺⑵炼也坏街辈ト肟凇?/p>
群直播搭配微信小商店使用，就是一場(chǎng)面向精準(zhǔn)用戶的直播帶貨了罪，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景垂直化锭环，縮短用戶的購(gòu)買路徑，提高轉(zhuǎn)化率泊藕。
同時(shí)利用朋友圈辅辩、公眾號(hào)等私域流量做宣傳推廣，從而推動(dòng)銷量娃圆，為商家玫锋、運(yùn)營(yíng)者們煥發(fā)出更多商機(jī)。
