一、Google Adwords,Admob,Adsense的區(qū)別
-For Developer：Google AdMob(In-APP-Ads),Google Adsense(Sites Display Ads)
-For Advertiser：Google Adwords
簡單來說匠抗，如果你想花錢在谷歌上打廣告半醉，就用adwords,如果你想通過谷歌賺錢，放廣告到你的app用admob,放廣告到你的網(wǎng)站用adsense。
二、Google Adwords廣告類型
1.Google Search Ads：在谷歌搜索以及有合作關(guān)系的搜索網(wǎng)站，通過關(guān)鍵詞被搜索展示岩喷。
??谷歌搜索廣告的具體說明
2.Display Ads：在與谷歌有合作并與你設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)站（博客、科技網(wǎng)站等）展示监憎。
??谷歌展示廣告的具體說明
3.購物廣告系列：主要是給零售商展示產(chǎn)品用的纱意。
??谷歌購物廣告的具體說明
4.視頻廣告系列：在 YouTube 上以及整個(gè) Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的其他流式視頻內(nèi)容中展示視頻廣告。
??谷歌視頻廣告的具體說明
5.通用應(yīng)用廣告系列：在 Google 搜索鲸阔、Google Play妇穴、YouTube 和 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)等 Google 頂級媒體資源上輕松宣傳 Android 應(yīng)用或 iOS 應(yīng)用。您只需添加幾行文字隶债、設(shè)置出價(jià)腾它，并視需要添加廣告素材即可，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化其余部分死讹，從而幫助您的用戶找到您的應(yīng)用瞒滴。應(yīng)用推廣一般直接選這個(gè)就ok。
??谷歌通用應(yīng)用廣告的具體說明
6.搜索廣告+自主加入展示廣告系列：就是一種在搜索廣告模式下也可以加入部分展示廣告的系列赞警。
??谷歌購物廣告的具體說明
三妓忍、結(jié)算類型
1.類型：共有以下三種結(jié)算類型：CPC、CPM愧旦、CPA世剖。適用于不同的廣告需求。
2.廣告評級：決定廣告是否展示以及展示順序的是廣告評級笤虫，而決定廣告評級的主要因素包括出價(jià)旁瘫、廣告和網(wǎng)站的質(zhì)量祖凫，以及附加信息和其他廣告格式的預(yù)期效果。要提高廣告排名酬凳，提高出價(jià)&優(yōu)化廣告質(zhì)量&提升計(jì)算機(jī)版和移動(dòng)版著陸頁體驗(yàn)惠况。
3.改善廣告評級：優(yōu)化點(diǎn)
1）廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率：此項(xiàng)指標(biāo)部分取決于廣告的歷史點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)（會(huì)根據(jù)以下因素進(jìn)行調(diào)整：廣告排名、廣告附加信息及可能對用戶以前點(diǎn)擊的某個(gè)廣告的展示機(jī)會(huì)造成過影響的其他格式）
2）廣告與搜索的相關(guān)性：廣告文字與用戶搜索內(nèi)容的相關(guān)程度
3）著陸頁質(zhì)量：網(wǎng)頁的相關(guān)性宁仔、透明度以及是否便于瀏覽
4.廣告質(zhì)量的影響：
廣告評級的質(zhì)量要素以多種不同的方式發(fā)揮作用稠屠，可能影響以下指標(biāo)：
1）廣告競價(jià)資格：質(zhì)量要素越佳，廣告通常越容易參與競價(jià)翎苫，所需費(fèi)用也越低权埠。我們對廣告質(zhì)量的衡量還會(huì)幫助確定您的廣告究竟是否有資格展示。
2）實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用：廣告質(zhì)量越高煎谍，每次點(diǎn)擊費(fèi)用通常會(huì)越低攘蔽。也就是說，廣告質(zhì)量越高粱快，您為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用越低。
3）廣告排名：廣告質(zhì)量越高叔扼，廣告排名通常也越高事哭，意味著廣告可以在頁面上更靠上的位置展示。
4）關(guān)鍵字的廣告排名出價(jià)估算值：一般而言瓜富，廣告的質(zhì)量越高鳍咱，相應(yīng)的首頁出價(jià)估算值、頁首出價(jià)估算值以及“頭條”出價(jià)估算值就越低与柑。這意味著谤辜，廣告的質(zhì)量要素（預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)）越佳价捧，您就越有可能以更低的出價(jià)在搜索結(jié)果的首頁上展示廣告丑念。
5）廣告附加信息和其他廣告格式的使用資格：廣告評級決定您的廣告是否有資格使用廣告附加信息和其他廣告格式（如附加鏈接）進(jìn)行展示。
??廣告質(zhì)量具體說明
四结蟋、谷歌廣告前期準(zhǔn)備流程
1.開廣告賬戶（個(gè)人賬戶與企業(yè)賬戶的區(qū)別）
直接使用Gmail賬號登錄即可脯倚。Adwords不存在企業(yè)賬號。
??谷歌賬號的具體說明
但針對同時(shí)管理多個(gè)Adwords賬戶以及廣告代理商有經(jīng)理賬號的說法：
??谷歌經(jīng)理賬號的具體說明
2(2).Firebase sdk：關(guān)于iOS應(yīng)用的轉(zhuǎn)化追蹤嵌屎，谷歌最新更新的文檔說明之后會(huì)用firebase的SDK替代Adwords的SDK推正，而Adwords SDK將不再使用。同時(shí)firebase analytics會(huì)替代Google analytics在廣告里的追蹤作用宝惰。
因此需要先注冊firebase的平臺(tái)植榕，將應(yīng)用添加到項(xiàng)目內(nèi)，設(shè)置不超過10個(gè)轉(zhuǎn)化追蹤目標(biāo)尼夺。將firebase的sdk接入app里尊残，從firebase導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)到adwords賬號內(nèi)炒瘸，關(guān)聯(lián)兩個(gè)賬號，跟谷歌分析差不多的套路夜郁。
??接入Firebase SDK追蹤iOSapp的具體流程
2(1).接廣告追蹤SDK：衡量廣告系列的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)什燕。
安裝sdk前要在Adwords賬號里的【工具】-【轉(zhuǎn)化】界面添加一個(gè)轉(zhuǎn)化內(nèi)容，得到一段追蹤代碼竞端。??具體操作請戳
??接入廣告轉(zhuǎn)化sdk的具體說明
3(1).接谷歌分析SDK：
1）將谷歌分析添加到對應(yīng)的應(yīng)用中：
??接入谷歌分析sdk的具體說明
2）廣告系列及流量歸因設(shè)置：
??谷歌購物廣告的具體說明
如果谷歌分析只用于追蹤Adwords的廣告屎即，可以只設(shè)置最后一項(xiàng)。在Adwords設(shè)置里選擇開啟自動(dòng)標(biāo)記即可事富，谷歌分析和Adwords關(guān)聯(lián)成功后Adwords的數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)顯示在谷歌分析里技俐。
3）自定義事件：提前跟研發(fā)對接好要追蹤的自定義事件，比如注冊率统台、連接率雕擂、購買率、留存等贱勃，都需要自定義用戶的目標(biāo)行為井赌。
??谷歌分析追蹤的自定義事件具體說明
4(1).谷歌分析目標(biāo)設(shè)置：
要使自定義事件的追蹤數(shù)據(jù)在谷歌分析內(nèi)顯示，需要設(shè)置目標(biāo)贵扰，按照自定義事件的設(shè)定一一對應(yīng)進(jìn)行填寫仇穗。而這也涉及到之后Adwords里數(shù)據(jù)的顯示。
5(1).關(guān)聯(lián)Adwords和Google Analytics
這一步可以幫助我們看到除了下載數(shù)據(jù)外更進(jìn)一步的評估廣告效果的數(shù)據(jù)戚绕，關(guān)聯(lián)成功后Adwords和谷歌分析的數(shù)據(jù)可以互相同步纹坐。跟廣告代理合作時(shí)，一般會(huì)看留存等數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的優(yōu)化舞丛。
6(1).谷歌分析自定義報(bào)告
根據(jù)產(chǎn)品需求可以進(jìn)行自定義設(shè)置耘子。
五、谷歌廣告代理：
在以下網(wǎng)址可以找到谷歌官方的合作伙伴即廣告代理球切。要注意有些是有最低預(yù)算的谷誓，也要區(qū)別質(zhì)量。
1.為什么要找代理：
代理的優(yōu)勢尤其是官方合作伙伴這種級別手上有很多優(yōu)質(zhì)的流量吨凑，即單靠我們自己無法找到的流量片林，并且一般較大的代理經(jīng)手過N個(gè)app，對于類似的app投放有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)怀骤，在受眾定位和廣告素材的制作上都會(huì)比你要厲害费封，尤其一些受眾定位可能想都想不到。在找代理時(shí)也能學(xué)到一些自己難以摸索出來的優(yōu)化tips蒋伦，這也是按服務(wù)費(fèi)結(jié)算的好處弓摘。
2.代理的收費(fèi)模式：
一般分為兩種，按CPI或CPA-談好一個(gè)固定價(jià)格后按照下載或激活的量結(jié)算痕届，這個(gè)價(jià)格會(huì)根據(jù)投放的成本雙方協(xié)商更改韧献，所以不是完全不變的末患，一定得在代理有錢賺的前提下，且此種方式看不到具體的投放賬戶锤窑，只能每天收日報(bào)了解投放情況璧针。另一種，是服務(wù)費(fèi)結(jié)算渊啰，根據(jù)實(shí)際投放的費(fèi)用收取一定比例的服務(wù)費(fèi)探橱，一般會(huì)先商定一個(gè)合理的CPI作為優(yōu)化目標(biāo)，而服務(wù)費(fèi)比例一般在10%-20%绘证，可以看投放賬戶隧膏，知道具體的廣告投放設(shè)置，隨時(shí)可查廣告效果嚷那。不過有些商家是不太接受服務(wù)費(fèi)這種模式的胞枕，因?yàn)槿绻壤桓呔蜎]啥賺頭。
3.代理開廣告賬戶：
如果確定要找代理魏宽，一般聯(lián)系的商務(wù)都會(huì)給你拉個(gè)群（里面一般有AM腐泻、運(yùn)營、BD）队询，然后告訴你需要提供哪些資料用于開賬戶派桩。賬戶下來之后，會(huì)發(fā)一條接受關(guān)聯(lián)授權(quán)的鏈接娘摔，你只需要用你的谷歌分析賬號接受關(guān)聯(lián)窄坦，就可以看到廣告賬戶了唤反，再在廣告賬戶里關(guān)聯(lián)谷歌分析即可凳寺。后續(xù)就是每天查看廣告效果和分析數(shù)據(jù)了。
??官方搜索廣告代理
