或問：微信說要連接一切灸叼，這有可能嗎？
答曰：“
絕無可能数尿！你沒看微信現(xiàn)在都在限制支付寶嘛仑性。當(dāng)然這個(gè)只是運(yùn)營原因，不是產(chǎn)品原因哈右蹦。而真正限制微信連接一切的诊杆，其實(shí)是微信這個(gè)產(chǎn)品本身的原因，而不是運(yùn)營原因何陆。
以前晨汹，我都是從微信的產(chǎn)品功能屬性來分析微信，也即微信是承載用戶線下社交關(guān)系的數(shù)字化的載體〈ぃ現(xiàn)在我換個(gè)角度淘这，從微信的產(chǎn)品信息形態(tài)這個(gè)角度來分析剥扣，讓你有更深刻的認(rèn)識(shí)。
微信的產(chǎn)品信息形態(tài)是什么铝穷？是用戶與外界交互的消息流的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)钠怯。公眾號(hào)拓展了消息流，引入了內(nèi)容流曙聂。但它們都是基于“流”晦炊，這是因?yàn)槲⑿诺暮诵氖侨耍莿?dòng)態(tài)的不是靜態(tài)的人宁脊。（具體分析見《微信的邊界》及《 社交網(wǎng)絡(luò)漫談：阿里 騰訊 還有錘子rom》兩文断国。）
微信的內(nèi)容呈現(xiàn)基于流，這就是說榆苞，微信的信息呈現(xiàn)特征并思，是以時(shí)間換空間。由此我們可知语稠，微信上的內(nèi)容的時(shí)間屬性，必然要求很高弄砍。因此凡是靜態(tài)的信息仙畦，沒有
時(shí)間屬性，也就必然失去在微信里的生存空間：很多做服務(wù)的公眾號(hào)音婶，用戶活躍度都很低慨畸，究其原因，正是因?yàn)樗鼈兊男畔⒌臅r(shí)間屬性不明顯衣式，導(dǎo)致信息被邊緣
化寸士。
而信息的時(shí)間屬性要求很高，也正是社交網(wǎng)絡(luò)的一大特征：交互要同步碴卧。這也是當(dāng)初人人網(wǎng)和微博等產(chǎn)品想拓展社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)所遇到的難題：它們的產(chǎn)品形態(tài)弱卡，是內(nèi)容流，而內(nèi)容流的特征屬性則是異步住册。所以它們做不了同步的信息婶博，所以最終難以存留用戶的社交關(guān)系。
而微信想要連接的一切荧飞，有很多內(nèi)容是靜態(tài)的凡人。最典型的就是商品，是非常靜態(tài)的信息叹阔。特別是在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)挠轴，商品幾乎不和生產(chǎn)者有實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系，導(dǎo)致產(chǎn)品也難以承載更多的來自于生產(chǎn)者的動(dòng)態(tài)信息耳幢。所以微信承載不了商品岸晦。 （詳細(xì)分析參見《 社交網(wǎng)絡(luò)漫談：阿里 騰訊 還有錘子rom》一文。）
現(xiàn)在很多生產(chǎn)商試圖通過加強(qiáng)產(chǎn)品與生產(chǎn)者的聯(lián)系，從而把人的動(dòng)態(tài)信息注入產(chǎn)品之中：企業(yè)管理理論將其稱為“人格化”委煤，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的說法則是：情懷堂油。呢，
把人的動(dòng)態(tài)信息加入產(chǎn)品的靜態(tài)信息里碧绞，這就是“情懷”的本質(zhì)府框。前有老羅的錘子與釘子的故事，后有小米的一堆鋼板的折騰讥邻，然后又有凡客的一坨棉花的整改等
等迫靖，相信對(duì)于關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人而言，這些段子都耳詳能熟了兴使。
但他們沒有意識(shí)到的是系宜，工業(yè)化生產(chǎn)的特征，就是用機(jī)器化大生產(chǎn)发魄，來屏蔽生產(chǎn)者個(gè)人對(duì)商品的主觀影響盹牧。所以流水線上的工人，也僅僅是一個(gè)個(gè)做著機(jī)械動(dòng)作的冷
冰冰的機(jī)器励幼，而不是一個(gè)個(gè)有著活力的人汰寓。這種情況下，留給商品的唯一的一點(diǎn)人的因素苹粟，就是設(shè)計(jì)時(shí)的那點(diǎn)故事了：所以一般服裝品牌有滑，都主打設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)故
事，而不會(huì)宣傳生產(chǎn)情節(jié)嵌削。因?yàn)闄C(jī)器生產(chǎn)只有過程毛好，沒有情節(jié)。反倒是奢侈品和瑞典鐘表業(yè)之類苛秕，會(huì)宣傳制造的故事肌访。因?yàn)槭止ぶ圃欤娴挠泄适驴芍v艇劫。
而當(dāng)下熱門的智能設(shè)備场靴，也在講設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的故事，其目的港准，也是希望在產(chǎn)品的靜態(tài)信息之上旨剥，疊加人的動(dòng)態(tài)信息，從而更有利于產(chǎn)品信息的流動(dòng)浅缸。而且海爾的轉(zhuǎn)型轨帜，也在向創(chuàng)客的方向轉(zhuǎn)，也是希望讓消費(fèi)者感知到衩椒，產(chǎn)品之外蚌父，有生產(chǎn)者的存在哮兰。
那它們的這些努力，會(huì)不會(huì)成功呢苟弛？很多人鼓吹未來的社會(huì)將是定制化的社會(huì)喝滞，鼓吹反向生產(chǎn)。這到底是預(yù)言家的YY膏秫，還是必然會(huì)成為現(xiàn)實(shí)的右遭？那現(xiàn)在，我可以非
常明確的告知：不用假設(shè)不用猜想了缤削，這一定能夠?qū)崿F(xiàn)窘哈。要想實(shí)現(xiàn)反向生產(chǎn)，其實(shí)現(xiàn)因素是：一亭敢，消費(fèi)品足夠豐富滚婉；二，社會(huì)生產(chǎn)能力與生產(chǎn)能量都不再受限制帅刀；
三：受限制的僅僅是產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)信息让腹。顯然，3d打印技術(shù)和各種新能源的開發(fā)扣溺，都在逐步的填平生產(chǎn)能力與能源供給的差距骇窍。由此我們可以知道的是，當(dāng)下絕
大多數(shù)體量龐大的生產(chǎn)制造商娇妓，都必然會(huì)解體。張瑞敏童鞋老而不腐活鹰，帶領(lǐng)海爾蹣跚轉(zhuǎn)型哈恰，算是少有的先知先覺的高手了。
回到微信志群∽疟粒可以預(yù)見的是，相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)锌云，工業(yè)化生產(chǎn)的商品信息是靜態(tài)的荠医，因此微信承載不了。要想在靜態(tài)的商品信息上疊加動(dòng)態(tài)的人的信息桑涎，也就是人格化彬向，如
果商品本身不具備這樣的條件的話，那就需要超強(qiáng)的運(yùn)營能力來做這件事攻冷。典型的譬如杜蕾斯娃胆，在微博玩運(yùn)營，風(fēng)生水起等曼，吸引了大票粉絲里烦。只可惜世間品牌千千
萬凿蒜，成功如杜蕾斯者，卻寥落如冬夜星辰胁黑。所以對(duì)更多產(chǎn)品而言废封，這條路基本算是走不通的。
而其他服務(wù)內(nèi)容丧蘸，也基本上是固化的漂洋、靜態(tài)的。所以微信也基本上承載不了触趴。在《微信的邊界》一文里我曾經(jīng)說過氮发，服務(wù)如果能夠越過商品屬性，將人與服務(wù)的連接
轉(zhuǎn)變?yōu)槿伺c人的連接冗懦，那是最好的爽冕，而且這也是絕對(duì)可能的。只不過當(dāng)下中國披蕉，一般從業(yè)者卻無此能力也無此理念颈畸。所以微信的算盤打得好，可惜隊(duì)友不給力没讲，奈
何眯娱？好在微信也想通了，自己弄不好爬凑，那就不弄了徙缴。入股大眾點(diǎn)評(píng)，也算是那幫人有自知之明嘁信。當(dāng)然于样，大眾點(diǎn)評(píng)繼續(xù)走了這條“連接人與服務(wù)”的路，所以還是差了
一點(diǎn)潘靖。
從以上分析可知穿剖，無論是微信的產(chǎn)品屬性，還是微信的產(chǎn)品形態(tài)卦溢，都不足以支撐微信“連接一切”的夢(mèng)想糊余。所以微信不給力，后生多努力单寂，還是有機(jī)會(huì)贬芥。
”
