即時(shí)通信已經(jīng)取代搜索引擎成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的核心流量入口鸦采。截至2017年6月荸百，即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)到6.92億，較2016年底增長(zhǎng)2535萬剩拢，占網(wǎng)民總體的92.1%线得。其中手機(jī)即時(shí)通信用戶6.68億，較2016年底增長(zhǎng)2981萬徐伐，占手機(jī)網(wǎng)民的92.3%贯钩。
從市場(chǎng)發(fā)展來看，即時(shí)通信市場(chǎng)的兩極化差異進(jìn)一步凸顯：針對(duì)垂直場(chǎng)景或小眾用戶需求的即時(shí)通信應(yīng)用仍將連接用戶作為主要功能办素，以擴(kuò)大用戶規(guī)模角雷、提升服務(wù)水平作為主要目標(biāo)；而以微信和QQ為代表的第一梯隊(duì)即時(shí)通信品牌則致力于構(gòu)建用戶性穿、內(nèi)容和服務(wù)三者間的連接勺三，進(jìn)而完成了對(duì)即時(shí)通信平臺(tái)上龐大用戶流量的賦能。
總體而言需曾，以微信為代表的即時(shí)通信在2017年上半年的變化特點(diǎn)主要集中于流量入口地位檩咱、內(nèi)容與服務(wù)連接能力和商業(yè)模式成熟度三個(gè)方面：
首先，即時(shí)通信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量核心入口的地位已經(jīng)確立胯舷。數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)通信的用戶滲透率不僅超過九成绊含，而且通過對(duì)過去半年新上網(wǎng)的用戶進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)桑嘶，即時(shí)通信在新網(wǎng)民各類應(yīng)用中的滲透率排名第一，達(dá)到80.8%躬充，高于排名第二的搜索引擎16.9個(gè)百分點(diǎn)逃顶。新網(wǎng)民對(duì)即時(shí)通信的接受程度明顯高于其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，因此預(yù)期未來即時(shí)通信的核心流量入口地位將更加鞏固充甚。
其次以政，以微信為代表的即時(shí)通信產(chǎn)品著力提升其連接服務(wù)與內(nèi)容的能力。在連接服務(wù)方面伴找，微信小程序于2017年1月正式上線盈蛮，初步構(gòu)建起將自身海量流量分發(fā)向各類其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新型生態(tài)。在連接內(nèi)容方面技矮，微信于5月上線“搜一搜”和“看一看”功能抖誉，利用即時(shí)通信平臺(tái)上的社交關(guān)系鏈為用戶推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
最后衰倦，即時(shí)通信產(chǎn)品商業(yè)模式成熟度不斷提升袒炉，企業(yè)營(yíng)收顯著增長(zhǎng)。通過為各類增值業(yè)務(wù)輸送流量樊零，即時(shí)通信產(chǎn)品擺脫了依靠自身業(yè)務(wù)難以變現(xiàn)的問題我磁，形成了蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊以其即時(shí)通信業(yè)務(wù)為核心的相關(guān)業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收同比增幅均在40%以上夺艰；而得益于直播業(yè)務(wù)的不斷成熟芋哭，陌陌在今年第一季度的營(yíng)收同比增幅達(dá)到421%。
