引 言：
貪圖商業(yè)中的紅利才是生意，貪圖商業(yè)中的享受便是游戲蝠猬，明星做葡萄酒切蟋，實(shí)質(zhì)上就是新貴們的一場(chǎng)場(chǎng)游戲。
近日聽(tīng)聞相聲大師郭德綱進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域榆芦，既驚訝又好奇柄粹，驚訝的是大師這跨界跨的真厲害，好奇的是在中國(guó)葡萄酒這么復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下匆绣，郭大師敢趟這個(gè)混水驻右，難道是大師另有奇招？縱觀(guān)近些年各路明星大伽涉足葡萄酒行業(yè)崎淳，真正能夠運(yùn)作成功的微乎其微堪夭，郭大師在這時(shí)候“殺”出來(lái)，我們不禁想問(wèn)：“德云紅酒”又將意欲何為拣凹？
●德云社品牌的文化底蘊(yùn)似乎與紅酒不貼邊
相聲藝術(shù)是草根文化森爽，同時(shí)也是中國(guó)傳統(tǒng)文化形式之一，郭大師（筆者本人特別喜愛(ài)德云社的相聲咐鹤，也算是鋼絲之一）對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)相聲藝術(shù)的重新解讀與定位拗秘，讓這門(mén)傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)代重放異彩。作為新時(shí)代相聲的發(fā)源地祈惶，郭大師的德云社成了這門(mén)傳統(tǒng)文化的“金”字招牌。相聲是讓人笑的藝術(shù)扮匠，很多爆笑段子都來(lái)自于對(duì)市井生活細(xì)致觀(guān)察后的總結(jié)和藝術(shù)提煉捧请，無(wú)論是德云社的LOGO，還是相聲的主要元素“長(zhǎng)衫”等棒搜，都傳遞著中國(guó)傳統(tǒng)文化疹蛉。
而葡萄酒完全是舶來(lái)品，與中國(guó)傳統(tǒng)文化幾乎沒(méi)有交集力麸。并且可款，葡萄酒，特別是進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)克蚂，目前還不是尋常百姓家庭的日常消費(fèi)品闺鲸。在一定層面上，葡萄酒是品質(zhì)生活的象征埃叭，與市井文化幾乎沾不到邊摸恍。硬要把這兩個(gè)完全不貼邊的東東整合到一起，難道郭大師真的要開(kāi)創(chuàng)另類(lèi)的中國(guó)葡萄酒文化：“拍個(gè)黃瓜就口紅酒”，或者“德云紅酒配郭家菜”立镶，來(lái)演義個(gè)“北京遇上墨爾本”壁袄？
●只是邏輯上能講“通”的商業(yè)模式最終成功的少
真正與紅酒貼點(diǎn)邊的就是郭大師的相聲擁有大量白領(lǐng)粉絲，這個(gè)群體與葡萄酒是有交集的媚媒。近日網(wǎng)絡(luò)上大量關(guān)于“德云紅酒”的預(yù)熱信息嗜逻，其中也強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，并且京東商城在前期運(yùn)作方面也想通過(guò)“鋼絲”們以眾籌方式啟動(dòng)市場(chǎng)缭召。
中國(guó)進(jìn)口葡萄酒高速增長(zhǎng)栈顷、明星品牌效應(yīng)、粉絲眾籌等恼琼，這些加到一起妨蛹，似乎“明星+互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”的商業(yè)模式邏輯上是完全沒(méi)有問(wèn)題的。但實(shí)際上晴竞，行內(nèi)多位明星的前車(chē)之鑒已足可說(shuō)明市場(chǎng)遠(yuǎn)非我們想象的那么簡(jiǎn)單蛙卤，消費(fèi)者才擁有最終的“投票權(quán)”，郭大師的相聲功力贏(yíng)得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者或者說(shuō)粉絲的力挺噩死，但是“德云紅酒”颤难，郭大師還需要給粉絲和消費(fèi)者們一個(gè)非喝不可的理由。
●能把酒賣(mài)出去才真正“猴賽雷”
進(jìn)口葡萄酒采購(gòu)優(yōu)勢(shì)早已過(guò)去已维，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)也告別暴利時(shí)代行嗤，目前正處于深度調(diào)整期。在這種大環(huán)境下垛耳，傳統(tǒng)酒商經(jīng)營(yíng)模式待轉(zhuǎn)型升級(jí)劫窒，新型電商也在不斷試水（由B2C到O2O再到當(dāng)下被熱炒的B2B)苹粟，大家都在折騰著要把酒賣(mài)出去，但仍沒(méi)見(jiàn)哪種模式能夠在如此紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下能走出困局，普遍的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)是：酒難賣(mài)散怖！
“德云紅酒”在此大環(huán)境下突然“殺”出单鹿，欲在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造奇跡是不可能的花墩，但是京東商城如果能將郭大師的巨大粉絲群體運(yùn)作好的話(huà)扎唾，向忠誠(chéng)“鋼絲”們賣(mài)點(diǎn)酒是沒(méi)有問(wèn)題的。但是如果不能解決根本問(wèn)題痴奏，過(guò)渡消費(fèi)了“鋼絲”群體的信任蛀骇，一方面對(duì)于郭大師的形象不利，另一方面也無(wú)法產(chǎn)生可持續(xù)消費(fèi)读拆。畢竟可持續(xù)的社會(huì)需求才是市場(chǎng)擅憔，否則就只能是一場(chǎng)美麗而短暫的“郭的秀”了！
●明星做葡萄酒建椰，實(shí)質(zhì)是一場(chǎng)“娛樂(lè)大伽”們的游戲
近些年來(lái)雕欺，黃曉明、姚明、劉嘉玲屠列、趙薇啦逆，甚至蒼井空等明星都曾涉足葡萄酒，明星葡萄酒已然成為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)一個(gè)奇葩的品類(lèi)笛洛。但是這個(gè)品類(lèi)在全國(guó)近1000億葡萄酒市場(chǎng)大盤(pán)子中微不足道夏志，所以，行內(nèi)人士只把明星葡萄酒當(dāng)作娛樂(lè)圈的一場(chǎng)場(chǎng)“秀”來(lái)看苛让，其對(duì)行業(yè)不可能帶來(lái)根本性改變沟蔑。
為什么眾多娛樂(lè)大伽對(duì)葡萄酒趨之若鶩呢？就連人氣旺盛的郭大師都加入進(jìn)來(lái)狱杰，難道明星做酒有巨大利益可圖嗎瘦材？答案是否定的，事實(shí)已證明這一點(diǎn)仿畸。實(shí)際上食棕，高品質(zhì)進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)依然屬于精英階層的消費(fèi)品，于是“下雨天错沽，明星與葡萄酒更配喲”簿晓！貪圖商業(yè)中的紅利才是生意，貪圖商業(yè)中的享受便是游戲千埃，明星做葡萄酒憔儿，實(shí)質(zhì)上就是新貴們的一場(chǎng)場(chǎng)游戲。既然是游戲放可，結(jié)果對(duì)他們并不是最重要的谒臼，游戲過(guò)程帶來(lái)的歡快才是他們想要的，所以“嘛錢(qián)不錢(qián)的耀里，樂(lè)呵樂(lè)呵屋休，得了”。
郭大師的包袱總是出人意料备韧，讓人捧腹，很多段子堪稱(chēng)經(jīng)典痪枫，期待“德云紅酒”也能如他的深厚藝術(shù)功底和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力一樣給人們帶來(lái)驚喜织堂。
